活力長安 正當其時

本文轉自：人民網-陜西頻道

人民網記者 魏鑫

城墻根下逛免稅店，老廠房里聽音樂會，電影院中穿越古今……冬日里的西安，鐘鼓樓的莊嚴與商圈的喧囂交織，工業遺存的紅磚與現代幕墻相映，傳統與新潮在此碰撞，綻放出滾燙的城市生機。這座古絲綢之路的起點城市，正以“文旅+消費”的深度融合、“歷史+創新”的雙向賦能，讓千年文脈煥發時代光彩，用多元業態勾勒國際消費新圖景，書寫著西部地區重要中心城市的活力篇章。

消費引擎強勁：煙火氣里藏活力

消費的蓬勃活力，直觀彰顯著城市生命力。11月30日，在南大街核心商圈內，西北首家市內免稅店的玻璃幕墻折射著午后明媚的陽光。在店內國潮區，馬來西亞游客哈斯妮扎正在仔細挑選以石榴籽為設計靈感的“西安”字樣裝飾品。

2025年11月26日，西北首家市內免稅店在西安開業。西部機場集團供圖

“我喜歡在中國購物，特別是這些融合了本地文化的特色商品。”眾多西安特色的文創產品，讓哈斯妮扎愛不釋手。

一旁的潮玩區內，融入不倒翁元素的玩偶被孩子們團團圍住。2000余平方米的空間里，免稅購物、文化體驗、休閑互動的身影交織，盡顯“長安開新窗，免稅悅全球”的主題內涵，店內設計巧妙融入唐文化、絲路文化元素，推出的城市限定周邊及文化主題商品，讓消費場景更具文化溫度。

市民游客在市內免稅店里選購商品。西部機場集團供圖

“我們打破了傳統免稅業態場景限制，打造集免稅購物、休閑娛樂、文化體驗于一體的綜合性空間。”免稅店負責人白祥暉介紹，與傳統機場免稅店相比，該店服務對象覆蓋出境游客與本地市民，商品品類兼顧高端免稅品與潮玩、數碼等日常消費品，更貼合多元消費需求。

這只是西安消費活力迸發的一個縮影。2025年前三季度，西安全市社會消費品零售總額達4151.74億元，同比增長5.2%；引入各類品牌首店236家，舉辦首發活動136場，其中全國首店2家、全國首發13場。國慶中秋長假期間，西安10個重點商貿綜合體累計客流量達616.58萬人次，銷售額9.36億元，同比分別增長31.2%和8.9%。一組組亮眼數據，印證著西安消費市場的強勁韌性與旺盛活力。

首店經濟破局：新潮風里聚人氣

11月20日，商務部網站公示“消費新業態新模式新場景試點城市”名單，西安成功入圍，為消費市場高質量發展注入新動力。《關于開展消費新業態新模式新場景試點工作的通知》明確，試點將支持健全首發經濟服務體系、支持創新多元化服務消費場景、支持優質消費資源與知名IP跨界聯名。

市民游客在西安大悅城引進的一家拼圖玩具品牌店選購商品（資料圖）。人民網記者 魏鑫攝

“試點政策讓我們能夠更加大膽地探索消費新模式。”西安市商務局相關負責人介紹，依托政策紅利，西安各大商圈通過打造新場景、創建新模式，通過引進首店、舉辦首發活動，持續激發文商旅融合活力。

在萬象城，Rest&Recreation西北首店的店員正忙著補貨，負責人周苗苗笑意盈盈：“開業首月業績就達50萬元，國慶期間客流爆棚，貨架上的潮流單品常常一補再補。”

西安萬象城夜景。西安萬象城供圖

賽格國際購物中心內，近50家涵蓋輕食餐飲、戶外運動、潮流品牌的首店陸續進駐，輕食餐飲的香味與潮流服飾的時尚氣息交融，不斷刷新著商圈的客流峰值。

大雁塔旁的西安大悅城，通過引入首店、首發，舉辦各類創新文旅活動，年客流超2000萬。

“首店經濟展示了西安文商旅的實力和潛力，更為城市吸引了更高關注度與影響力，成為拉動消費升級的重要引擎。”西安市商務局相關負責人說。

空間蝶變升級：老地標里煥新生

空間的煥新重構，讓城市活力有了更豐富的承載載體。傍晚的時光文化公園，夕陽為紅磚廠房鍍上暖金色，改造后的“時光沙漏”水塔亮起環形光帶，秒針圖案緩緩流轉，仿佛在訴說著從工業時代到數字時代的變遷。

時光文化公園一隅。陜文投集團供圖

“以前這里都是破舊廠房，現在成了能逛能玩的公園，周末帶孩子來參加文創市集，還能感受老工業的獨特韻味。”市民張先生牽著孩子的手，穿梭在充滿設計感的園區里。

這座占地86.6畝的公園，保留了80%以上的工業風貌，“十二區”的精致小店、“西五區”的社交空間、“東九區”的夜間市集、“時間膠囊”的便民服務區，讓老廠房變身集消費、社交、休閑于一體的“城市客廳”，園區的音樂演出和藝術展覽，吸引市民游客席地而坐，笑聲與歌聲回蕩在夜空。

文化與產業的深度融合，為城市活力注入持久動能。西影電影園區內，剛體驗完XR虛擬現實影片《龜茲樂舞》的王先生摘下頭顯設備，臉上滿是興奮，“以前看電影，屏幕只在眼前，這次感覺身臨其境，周圍都是景觀，視覺觀感豐富了太多。”

市民在西影電影園區體驗虛擬現實影片（資料圖）。人民網記者 魏鑫攝

作為新中國電影工業的見證者，西影廠以“無傷痕開發”理念完成改造，對老辦公樓等歷史建筑進行保護性修復，并結合電影產業集聚區的功能定位進行全新布局。電影博物館、國際院線、主題餐飲次第落地，更有國家虛擬現實電影技術創新中心在此落戶，全球首款虛擬現實電影專用座椅系統——西影無界影院系統驚艷亮相，讓老廠區成為影視產業創新的前沿陣地。在這里，膠片時代的光影記憶與XR技術的未來感碰撞，讓文化遺產真正“活”了起來。

西安大唐不夜城航拍。曲江新區融媒體中心供圖

在西安，消費已成為文化傳播的重要載體。“游客在購物中感受西安文化魅力，在文化體驗中激發消費熱情，形成文旅與消費相互促進的良性循環。”西安市文旅局相關負責人表示。

在這座千年古都，歷史與現代、文化與商業、傳統與創新正以獨有的方式融合共生，共同譜寫著一曲充滿活力的“長安新樂章”。