本文轉自:人民網-陜西頻道
人民網記者 魏鑫
城墻根下逛免稅店,老廠房里聽音樂會,電影院中穿越古今……冬日里的西安,鐘鼓樓的莊嚴與商圈的喧囂交織,工業遺存的紅磚與現代幕墻相映,傳統與新潮在此碰撞,綻放出滾燙的城市生機。這座古絲綢之路的起點城市,正以“文旅+消費”的深度融合、“歷史+創新”的雙向賦能,讓千年文脈煥發時代光彩,用多元業態勾勒國際消費新圖景,書寫著西部地區重要中心城市的活力篇章。
消費引擎強勁:煙火氣里藏活力
消費的蓬勃活力,直觀彰顯著城市生命力。11月30日,在南大街核心商圈內,西北首家市內免稅店的玻璃幕墻折射著午后明媚的陽光。在店內國潮區,馬來西亞游客哈斯妮扎正在仔細挑選以石榴籽為設計靈感的“西安”字樣裝飾品。
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2025年11月26日,西北首家市內免稅店在西安開業。西部機場集團供圖
“我喜歡在中國購物,特別是這些融合了本地文化的特色商品。”眾多西安特色的文創產品,讓哈斯妮扎愛不釋手。
一旁的潮玩區內,融入不倒翁元素的玩偶被孩子們團團圍住。2000余平方米的空間里,免稅購物、文化體驗、休閑互動的身影交織,盡顯“長安開新窗,免稅悅全球”的主題內涵,店內設計巧妙融入唐文化、絲路文化元素,推出的城市限定周邊及文化主題商品,讓消費場景更具文化溫度。
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市民游客在市內免稅店里選購商品。西部機場集團供圖
“我們打破了傳統免稅業態場景限制,打造集免稅購物、休閑娛樂、文化體驗于一體的綜合性空間。”免稅店負責人白祥暉介紹,與傳統機場免稅店相比,該店服務對象覆蓋出境游客與本地市民,商品品類兼顧高端免稅品與潮玩、數碼等日常消費品,更貼合多元消費需求。
這只是西安消費活力迸發的一個縮影。2025年前三季度,西安全市社會消費品零售總額達4151.74億元,同比增長5.2%;引入各類品牌首店236家,舉辦首發活動136場,其中全國首店2家、全國首發13場。國慶中秋長假期間,西安10個重點商貿綜合體累計客流量達616.58萬人次,銷售額9.36億元,同比分別增長31.2%和8.9%。一組組亮眼數據,印證著西安消費市場的強勁韌性與旺盛活力。
首店經濟破局:新潮風里聚人氣
11月20日,商務部網站公示“消費新業態新模式新場景試點城市”名單,西安成功入圍,為消費市場高質量發展注入新動力。《關于開展消費新業態新模式新場景試點工作的通知》明確,試點將支持健全首發經濟服務體系、支持創新多元化服務消費場景、支持優質消費資源與知名IP跨界聯名。
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市民游客在西安大悅城引進的一家拼圖玩具品牌店選購商品(資料圖)。人民網記者 魏鑫攝
“試點政策讓我們能夠更加大膽地探索消費新模式。”西安市商務局相關負責人介紹,依托政策紅利,西安各大商圈通過打造新場景、創建新模式,通過引進首店、舉辦首發活動,持續激發文商旅融合活力。
在萬象城,Rest&Recreation西北首店的店員正忙著補貨,負責人周苗苗笑意盈盈:“開業首月業績就達50萬元,國慶期間客流爆棚,貨架上的潮流單品常常一補再補。”
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西安萬象城夜景。西安萬象城供圖
賽格國際購物中心內,近50家涵蓋輕食餐飲、戶外運動、潮流品牌的首店陸續進駐,輕食餐飲的香味與潮流服飾的時尚氣息交融,不斷刷新著商圈的客流峰值。
大雁塔旁的西安大悅城,通過引入首店、首發,舉辦各類創新文旅活動,年客流超2000萬。
“首店經濟展示了西安文商旅的實力和潛力,更為城市吸引了更高關注度與影響力,成為拉動消費升級的重要引擎。”西安市商務局相關負責人說。
空間蝶變升級:老地標里煥新生
空間的煥新重構,讓城市活力有了更豐富的承載載體。傍晚的時光文化公園,夕陽為紅磚廠房鍍上暖金色,改造后的“時光沙漏”水塔亮起環形光帶,秒針圖案緩緩流轉,仿佛在訴說著從工業時代到數字時代的變遷。
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時光文化公園一隅。陜文投集團供圖
“以前這里都是破舊廠房,現在成了能逛能玩的公園,周末帶孩子來參加文創市集,還能感受老工業的獨特韻味。”市民張先生牽著孩子的手,穿梭在充滿設計感的園區里。
這座占地86.6畝的公園,保留了80%以上的工業風貌,“十二區”的精致小店、“西五區”的社交空間、“東九區”的夜間市集、“時間膠囊”的便民服務區,讓老廠房變身集消費、社交、休閑于一體的“城市客廳”,園區的音樂演出和藝術展覽,吸引市民游客席地而坐,笑聲與歌聲回蕩在夜空。
文化與產業的深度融合,為城市活力注入持久動能。西影電影園區內,剛體驗完XR虛擬現實影片《龜茲樂舞》的王先生摘下頭顯設備,臉上滿是興奮,“以前看電影,屏幕只在眼前,這次感覺身臨其境,周圍都是景觀,視覺觀感豐富了太多。”
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市民在西影電影園區體驗虛擬現實影片(資料圖)。人民網記者 魏鑫攝
作為新中國電影工業的見證者,西影廠以“無傷痕開發”理念完成改造,對老辦公樓等歷史建筑進行保護性修復,并結合電影產業集聚區的功能定位進行全新布局。電影博物館、國際院線、主題餐飲次第落地,更有國家虛擬現實電影技術創新中心在此落戶,全球首款虛擬現實電影專用座椅系統——西影無界影院系統驚艷亮相,讓老廠區成為影視產業創新的前沿陣地。在這里,膠片時代的光影記憶與XR技術的未來感碰撞,讓文化遺產真正“活”了起來。
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西安大唐不夜城航拍。曲江新區融媒體中心供圖
在西安,消費已成為文化傳播的重要載體。“游客在購物中感受西安文化魅力,在文化體驗中激發消費熱情,形成文旅與消費相互促進的良性循環。”西安市文旅局相關負責人表示。
在這座千年古都,歷史與現代、文化與商業、傳統與創新正以獨有的方式融合共生,共同譜寫著一曲充滿活力的“長安新樂章”。
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