當多數車企仍將戰場鎖定在新品發布的聚光燈下,領克Z20卻以一場特別的周年直播,給出了反常規的答案。12月22日黃昏時分,這場持續數小時的"一路開掛"主題直播圓滿收官,標志著領克Z20上市已滿周歲。
這場與演員史策深度共創的節目,并未沿用傳統的慶典套路。團隊巧妙地將動態試駕體驗、OTA 2.0核心功能演示、年度成果復盤以及成長對談融為一體,將產品里程碑轉化為關于技術迭代與生活美學的深度對話。
![]()
破局者的年度答卷
短短一年時間,領克Z20遞交了一份顛覆市場預期的成績單。其足跡遍布全球三十余個國家和地區,以實打實的銷售數據擊碎了"價格與品質必須二選一"的刻板認知。這份答卷的本質,在于產品價值對用戶心智的深度契合。領克Z20能夠在15萬元級純電SUV細分市場樹立新參照系,絕非偶然現象。
安全性能構成了這份答卷的基石。在2025年度歐洲權威安全測評中,領克Z20摘得全球SUV品類頭籌,更完成了行業首個"飛坡挑戰"極限測試。這些硬核表現,將領克"安全即頂級豪華"的理念落到了實處。
在純電小車的競爭賽道上,領克Z20驗證了精致化、智能化、安全化才是破局正途。它并未通過犧牲品質換取價格優勢,而是在15萬元價位段,系統性地構建了涵蓋設計美學、三電系統、安全標準在內的完整價值閉環。
![]()
OTA 2.0:從交付到共成長
產品下線從來不是體驗的終點,而是與用戶共成長的起點。領克對此顯然有著清醒認知。領克Z20從一臺精心打磨的工業品,進化為用戶口中的"生活好搭子",關鍵在于對真實需求的敏銳捕捉與快速響應。即將全面推送的OTA 2.0版本,正是這種思維的集中體現。
此次升級裝載了多項高感知功能,比如桌面大卡片的重構讓信息獲取與操作邏輯更貼合直覺;接入AI大模型的語音交互系統,使人車對話擺脫機械感,更接近自然交流。手車互聯生態實現CarPlay、HiCar、CarLink全覆蓋,徹底打通不同陣營的壁壘。全新上線的寵物模式,則精準關照了特定場景下的隱性需求。這些功能并非技術堆砌,而是緊密圍繞真實用車場景,致力于提供"更無感、更高效"的智能體驗。
![]()
破圈密碼:從跨界到共鳴
營銷的高階玩法,在于構建情感聯結與價值認同。領克Z20一周年直播選擇史策作為對話伙伴,背后是經過數據驗證的用戶洞察。領克Z20的用戶畫像顯示,年輕家庭是主力群體,女性用戶占比接近半數。史策的加盟,有效強化了對年輕圈層,尤其是精致女性人群的號召力。同時,合作也成功滲透到喜劇與泛娛樂領域,吸引了更多熱愛生活品質的潛在用戶。
直播中,嘉賓的個人成長軌跡與領克Z20的年度發展史相互映照,共同詮釋"駛向更好的自己"這一核心主題。這種將產品進化與用戶成長并行的敘事手法,讓領克Z20超越了交通工具的單一屬性,升華為陪伴者與見證者的情感角色。
回望這一年,領克Z20始終貫穿著"不止于車"的內核。從卡皮巴拉、Keep到神奇四俠,從川超成都隊、徠卡學院到《鐵血戰士》,領克Z20與不同領域的頭部IP結成多元合作矩陣。這些跨界聯動,讓"精致潮流生活方式"從抽象口號,轉化為用戶可觸摸、可參與的具象體驗。
![]()
當直播鏡頭最終熄滅,關于領克Z20的故事仍在續寫。它不再只是穿梭于公路的機械載具,而是一個持續迭代的智能伙伴,一種精致生活態度的實體符號。史策與領克Z20并肩的畫面定格之際,我們看到的其實是一場關于雙向奔赴的敘事——人與車,都在向著更好的下一站進發。
這場周年直播,摒棄了喧鬧的儀式感,用扎實的進化與真誠的對談作為注腳。這或許正是領克Z20作為"生活好搭子"最貼切的定義:陪伴用戶,持續進化,然后一起,奔赴遠方。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.