菲沃創始人謝宣：用德系精工與東方詩意，重新定義淋浴房美學

在瞬息萬變的中國制造業，一個新品牌從破土新生到穩健立足需要多久？近日，在菲沃淋浴房即將迎來七周年之際，新衛浴網與其創始人謝宣進行了一場深度對話。七年來，菲沃不僅實現了在行業下行周期中的逆勢增長，更以其獨特的“德系精工+東方詩意美學”融合之道，在競爭激烈的淋浴房領域開辟了一條差異化的道路。

△菲沃淋浴房創始人謝宣

01先扎根，后生長：做品牌要耐得住寂寞

回顧創業歷程，菲沃創始人謝宣感慨時間飛逝。

2019年4月，菲沃淋浴房正式成立。與許多品牌迫不及待地亮相招商不同，菲沃選擇了長達兩年的“靜默期”。在她看來，淋浴房作為非標定制產品，其復雜性遠高于標準品。“我們是能耐得住寂寞的，”她說，“要把基礎打扎實再發展，這樣更健康。”

這種“先扎根，后生長”的戰略定力，在2021年得到了極致體現。當疫情帶來普遍的不確定性時，菲沃淋浴房卻做出了逆勢擴張的決定，將工廠面積從約2000平方米擴展到6200平方米。“當時也有猶豫，但最終還是決定擴。既然選擇了，就想做好。”這份在不確定性中投入的決心，源于對品牌的長期信心。

02靈魂塑造：德系百年精工，碰撞東方詩意

如果說扎實的根基是品牌的軀體，那么獨特的靈魂則決定了品牌能走多遠。菲沃淋浴房的靈魂，源于一個核心的融合：將德國百年工藝的嚴謹，注入東方美學的詩意

“我們可能是第一個系統性地將中國元素融入淋浴房設計的品牌。”謝宣指出。去年上海展上推出的“貝殼系列”便是典范——流暢的曲線靈感源自東方哲學中的“剛柔并濟”，而極致簡約的隱藏式轉軸和輕盈順滑的開啟手感，則體現了德系工藝對細節和結構的嚴苛追求。

△菲沃貝殼系列淋浴房

在謝宣看來，德系的“精工”是產品的內核與支撐，確保了安全性、耐用性與精密體驗；而東方的“詩意”則是外在表達與氣質，賦予產品溫度、美感與文化歸屬感。“現在消費市場正在回歸民族自信，我們的產品理念恰逢其時。”

△菲沃四葉草系列淋浴房

03菲沃戰略縱深：持續深耕中高端之路

問及為何在創立之初就錨定中高端？“中高端用戶占比少，體量小，但他們對技術、細節、結構、品質的嚴苛要求，會倒逼你不斷提升自己。”在她看來，這個市場像一位永不滿足的“嚴師”，驅動企業脫離舒適區。“良性的同行競爭也是如此。當別人做到65分，你就必須逼自己做到70分。謝宣如是說。

這種認知，讓菲沃將競爭焦點從價格轉向了價值創造。技術迭代與生活方式的洞察被置于核心，設計成為表達價值的語言。更重要的是，這從根本上改變了菲沃的商業邏輯：“你不再僅僅是賣一個產品，而是在為用戶打造一個整體的衛浴空間體驗。”從單一產品到空間解決方案，從交易交付到體驗交付，這條中高端之路，實質上是一條從制造向“智造”與“服務”延伸的價值升級之路。

04菲沃核心競爭力：時間沉淀、原創設計與非標定制力

采訪中，謝宣多次下意識多次提及“24年”——這是她自己扎根于淋浴房行業的完整時間。“2001年7月30號入職，我到現在都記得。二十四年，我就干了這一件事。”她說。也是這份沉淀讓團隊對材料、工藝和用戶需求有著超越單純數據層面的深刻認知。談及菲沃淋浴房的核心競爭力，謝宣直言：我們整個核心團隊在淋浴房行業可以說是行業的第一批老人，我們見證了行業從0到多的過程，對產品有著骨子里的敏銳度；第二個是我們堅持走原創之路，原創很難，但有價值。同行可以抄個外形，但抄不走結構和手感，更抄不走這個融合的理念。因為我們花了時間，也因為我們知道為什么要這樣設計。”她說。

而將兩者轉化為商業價值的，正是其深度定制能力。“淋浴房本質是‘非標定制’，這正是我們的主戰場。”她說到，許多大品牌受限于標準化生產線，難以應對高度個性化的需求。而菲沃淋浴房從成立之初到如今完善的產品體系，全部圍繞定制展開。“我們的產品線長，不是為了陳列好看，是為了給定制提供足夠多的‘元件’和解決方案。”她自信地表示，這種從設計端就為定制而生的基因，加上多年積累的復雜案例處理經驗，構成了一個響應更快、落地更穩的服務閉環。

05未來：青草菲菲，沃野千里

于未來，謝宣的愿景清晰而堅定：“我們不求做整個淋浴房品類最大的，但我們要爭做‘融合德系精工與東方詩意的淋浴房品牌’這個細分領域的第一。”

從“青草菲菲，沃野千里”的品牌寓意，到實踐中對根基的堅守、對融合的探索，再到主動選擇一條倒逼自我進化的中高端路徑，謝宣用七年時間書寫了一個關于“長期主義”的完整故事。在一個追求快節奏的時代，她證明了真正的品牌生命力，源于向下扎根的深度、清晰獨特的表達，以及永不止步的進化渴望。

這位在淋浴房行業深耕二十四年的女性創始人，正帶領著菲沃，在制造業的土壤中，培育著一朵兼具德系筋骨與東方氣韻的匠心之花。