北京
老字號招牌越擦越亮，不僅受益于創新，還有法治的助力。2月11日，北京老字號協會發布《北京老字號傳承創新發展報告（2021—2025）》（以下簡稱《報告》）。其中提到，老字號企業普遍面臨的歷史權屬復雜、商標保護意識薄弱等問題，糾紛多集中于商標授權確權領域。在維權過程中，老字號要將知產保護模式由被動應對向主動防御轉變。北京老字號協會著力提升企業的自主應對能力。
在實際經營中，仿冒老字號、惡意搶注老字號商標的事件時有發生。去年，北京市西城區人民檢察院發布的知識產權檢察白皮書（2021—2024）顯示，知識產權案件類型呈現高度集中態勢，商標類案件占比超過50%，其中涉老字號保護案件尤為突出，包括商標被惡意搶注、品牌被攀附"搭便車"、傳統技藝被仿冒等問題。最高檢同日發布的典型案例中，也有一起涉及利用假冒北京同仁堂商標制造安宮牛黃丸，并通過網絡銷售的案件。
無論仿冒產品還是搶注商標，對老字號的聲譽和口碑都有著負面影響。北京老字號協會在《報告》中指出，通過案例分析、專家咨詢等方式，向企業闡明"協作共贏優于內部消耗"的原則，引導具有共同歷史淵源的企業在老字號申報、宣傳推廣等活動中明晰知識產權邊界，規范使用行為。
除此以外，因歷史原因造成的注冊商標與企業名稱的權利沖突產生權屬爭議。對此，北京老字號協會提到，北京老字號在相關認定工作中，協會和專家組研討，向相關主管部門請示求教，遵循"尊重歷史、傳承有序"的原則，探索靈活的認定方式，對于確有悠久傳承脈絡、技藝與文化價值顯著，但因經營中斷或名稱變更而難以完全吻合現行形式要件的老字號進行審慎評估，在堅持認定標準的同時，充分考慮其歷史延續性與品牌實質，通過附注淵源說明等方式予以確認，旨在實現保護初衷與規范管理的平衡。
根據《關于推動北京老字號傳承發展的意見》，已規定新設企業不得使用老字號名稱。這對于老字號品牌保護而言是利好消息。不過，在業內人士看來，老字號商標持有者及品牌運營方也需提高自身品牌保護意識，防患于未然。
北京老字號協會方面表示，未來，將積極搭建協同保護網絡，在市級層面，配合商務、市場監管、知識產權、司法等部門，參與聯席會議與聯合行動，推動形成執法與保護合力，呼吁并協助建立跨區域協調機制，以期對同一老字號在不同地區的合法分支予以合理保護，減少權利沖突，同時支持加大對惡意搶注、攀附模仿等侵權行為的打擊力度，并建議在維權訴訟中更充分地體現老字號品牌價值，顯著提高侵權違法成本。
北京商報記者 王維祎
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