逛京東刷到奉賢宣傳片？一鍵購特產(chǎn)年貨有新選擇丨有一種過年叫奉賢

近日，不少市民在京東商城置辦年貨時(shí)，與奉賢城市宣傳片“不期而遇”。這背后，正是京東“奉賢農(nóng)特產(chǎn)館”的精心策劃——在購物頁面中嵌入奉賢四季美景大片，讓消費(fèi)者在挑選商品的同時(shí)，也能感受到這座城市的自然風(fēng)光與人文氣息。

作為上海首批以區(qū)級名義整體入駐京東特產(chǎn)館的行政區(qū)，奉賢區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會于去年授權(quán)開設(shè)了“奉賢農(nóng)特產(chǎn)館”與“奉賢館”，分別側(cè)重生鮮農(nóng)產(chǎn)品與加工類農(nóng)品。兩個(gè)公域平臺的線上窗口，正成為本地市民乃至全國消費(fèi)者一鍵采購奉賢風(fēng)味、輕松備齊特色年貨的新興選擇。

01

從“四處打聽”到“一鍵下單”

年貨采購的體驗(yàn)之變

“每年回老家，都想帶點(diǎn)奉賢味道給家人嘗嘗，但買什么、去哪買，總有些折騰。”新奉賢人徐女士的感慨，道出了許多人的共同心聲。以往采購本地特產(chǎn)，往往需要多方打聽、實(shí)地奔波，過程雖滿載心意，卻也著實(shí)繁瑣。

今年，她的煩惱有了新解法。經(jīng)朋友推薦，她在京東搜索“奉賢特產(chǎn)”，輕松找到了官方授權(quán)的線上場館。從經(jīng)典的“青溪老捌様”八寶飯，到時(shí)令的五四農(nóng)場“紅美人”柑橘，豐富的商品讓她眼前一亮。“直接線上下單，就能直送老家。”徐女士的體驗(yàn)，正是奉賢特色農(nóng)產(chǎn)品擁抱電商平臺后，為消費(fèi)者帶來的最直觀便利。

這種便利也惠及了像徐匯區(qū)李先生這樣的“奉賢粉絲”。因文藝活動常來奉賢的他，對本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)青睞有加，“以前看到公眾號推廣很心動，但購買不太方便。”如今，通過京東奉賢特產(chǎn)館，他就能隨時(shí)下單，即時(shí)滿足消費(fèi)需求。

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“組團(tuán)上線”的背后

政府引領(lǐng)與平臺賦能的雙向奔赴

“奉賢農(nóng)產(chǎn)品豐富，但過去也面臨品牌分散、渠道傳統(tǒng)等挑戰(zhàn)。”區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委綠色農(nóng)業(yè)推進(jìn)辦高級農(nóng)藝師胡家陽坦言，“京東主動接洽，提出以區(qū)為單位開設(shè)特產(chǎn)館的構(gòu)想。奉賢有幸成為首批試點(diǎn)，這為我們整合資源、整體推介提供了寶貴機(jī)遇。”

運(yùn)營工作由專業(yè)團(tuán)隊(duì)承接。京東奉賢特產(chǎn)館運(yùn)營負(fù)責(zé)人鄭景云介紹：“我們積極走訪本地深加工企業(yè)，按照區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委的選品標(biāo)準(zhǔn)，有序組織優(yōu)質(zhì)商品上架，目標(biāo)是通過京東公域流量，真正帶動奉賢特色農(nóng)產(chǎn)品銷售。”

目前，兩個(gè)線上場館已匯聚近40款精選商品，覆蓋新鮮果蔬、加工食品等多個(gè)品類。準(zhǔn)入機(jī)制嚴(yán)格遵循“三優(yōu)原則”：品質(zhì)優(yōu)，必須本土生產(chǎn)、資質(zhì)齊全；品牌優(yōu)，優(yōu)先選擇國家地理標(biāo)志、綠色認(rèn)證或本地老字號產(chǎn)品；體驗(yàn)優(yōu)，包裝、物流、售后均需符合高標(biāo)準(zhǔn)。

03

從“特產(chǎn)”到“名品”

讓“奉賢味道”走得更遠(yuǎn)

“過去，我們通過‘奉賢三農(nóng)’等政務(wù)新媒體開展宣傳，2025年總閱讀量近1600萬，雖積累了可觀曝光，卻受功能所限，難以將關(guān)注直接轉(zhuǎn)化為助農(nóng)銷量。”胡家陽介紹道，“京東奉賢特產(chǎn)館的上線，正是為了打通從‘看到’到‘買到’的關(guān)鍵一環(huán)，把傳播聲量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的銷售增量。”

如今，不僅奉賢黃桃、莊行蜜梨等時(shí)令水果，鼎豐腐乳、“美谷2號”大米、奉賢羊肉等特色產(chǎn)品也通過特產(chǎn)館走向全國。

過去，這里的紫米由農(nóng)戶散種散賣，只能作為普通雜糧銷售，價(jià)格與銷路有限。轉(zhuǎn)變始于深加工與品牌化的思路。通過區(qū)內(nèi)企業(yè)的研發(fā)，一款“燕窩紫米粥”應(yīng)運(yùn)而生，不僅提升了產(chǎn)品附加值，其精美包裝也徹底改變了“土特產(chǎn)”的固有形象。

“走訪時(shí)了解到夏家村種紫米，而區(qū)內(nèi)企業(yè)‘姚朵朵’正需要優(yōu)質(zhì)原料，就幫忙牽了線。”胡家陽談起這個(gè)案例時(shí)仍感欣慰，“合作很順利，一年時(shí)間產(chǎn)品就成功上市。”如今，夏家村紫米不僅銷路打開，價(jià)格也顯著提升，真正成為帶動村民增收的“特色農(nóng)產(chǎn)品”。

“未來，我們將推動奉賢館系列從銷售窗口，升級為全面展示奉賢農(nóng)業(yè)實(shí)力與產(chǎn)業(yè)活力的動態(tài)‘?dāng)?shù)字名片’。通過持續(xù)的宣傳推廣、內(nèi)容賦能，實(shí)現(xiàn)從‘流量’到‘銷量’的高效轉(zhuǎn)化，讓更多優(yōu)質(zhì)‘奉賢味道’飄香全國。”胡家陽介紹道。

當(dāng)然，不只是年貨

想要一鍵購奉賢地產(chǎn)的朋友

未來也有了更多的比價(jià)渠道哦

視頻：高天、林巍然（奉發(fā)集團(tuán)）

記者、編輯：何芹

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