北京
2026年2月12日，市場監管總局發布《汽車行業價格行為合規指南》，該指南已于2月9日經局務會議通過，自發布之日起施行，直指汽車行業虛假促銷、價格欺詐等亂象，為生產和銷售全鏈條價格行為劃定合規紅線。
指南覆蓋汽車整車及零部件生產、新車銷售全場景，針對消費者反映強烈的虛假促銷問題，明確銷售企業不得用虛假“市場價”宣傳，不得標示不實“限時降價”“清倉價”，且降價基準需參考促銷前七日最低成交價，同時嚴禁低價引流卻無實品銷售的行為。
在價格公示方面，指南要求銷售企業線上線下均需明碼標價，標注自主制定的銷售價格而非廠商指導價，不得收取未標明費用；汽車交易平臺也需履行主體責任，對顯著低價行為向經營者和消費者雙向提示風險。
此外，指南還規范了車企“付費解鎖”功能收費、經銷商服務費用收取等行為，同時鼓勵車企和銷售企業建立價格決策、風險防控等六大內部合規機制。
此次指南的出臺，不僅保障消費者購車權益，更推動汽車行業擺脫低價內卷，走向高質量發展的良性競爭軌道。
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