跨境電商全球“掃雷”｜TMT年度盤點

經濟觀察報 記者 錢玉娟

編者按：2025年，科技互聯網的齒輪轉動得比以往任何時候都要快。在技術洗牌的前夜，沒有人敢停下。

我們看到，大廠在算力和大模型應用里廝殺，電商在監管與合規的夾縫中重塑底線。做無人機的去卷掃地機器人，一批公司蜂擁去做智能眼鏡，整個硬件圈陷入了一種“無所不能”的集體幻覺與入口焦慮。

我們也看到，人形機器人剛踉踉蹌蹌地走出實驗室，在車間干些零活，就迎來殘酷的價格戰；短劇告別了一夜暴富的粗放模式，漫劇直接降維打擊，頭部內容公司既興奮又不安。

這不再是寫份PPT就能拿到千萬融資的時代，技術、商業化場景和生態優勢，丟了哪頭都不行。活下去，并且要硬核地活下去，成了2025年TMT行業的共識。

2025年開春，跨境電商老兵Jason決定走出去，帶領投流團隊拜訪新加坡及馬來西亞等地的本土賣家，并熟悉東南亞主要國家的本地倉庫。兩個多月后，他租下了新加坡河畔金融區的一間寫字樓，專職做起了本地化業務。

跨境電商服務商Jason深耕外貿二十余年，在國內，他知道哪個產業帶出貨好，哪家工廠能做小單快返；到了海外，他能把這些供應鏈能力精準對接給當地的細分需求。

2025年，跨境電商行業不再只是給中國低價的商品上鏈接，就能賣得盆滿缽滿。全球買家對“便宜”的理解在升級，他們想要“高性價比的確定性”。此前依靠低價包裹免稅、政策空窗期以及信息差牟利的時代已經過去，取而代之的是，合規化、本地化的重資產博弈，以及AI技術帶來的生產力重構。

合規不再是選擇題

談及跨境電商行業最直觀的變化，Jason認為是合規化全面推行。

首先是海外政策的“合圍”。美國自2025年2月開始，先后加征關稅并取消小額免稅政策；隨后，擁有同等消費潛力的歐洲市場正成為跨境賣家競相角逐的戰略高地，歐盟也宣布自2026年7月起對150歐元以下包裹征收固定關稅。

海外關稅等政策直接沖擊了速賣通、SHEIN與Temu等跨境電商平臺。商家們紛紛感嘆，一張張稅單讓他們告別了低價直郵時代。

經濟學家、國研新經濟研究院創始院長朱克力調研發現，海內外規則協同加速。歐美等主要市場相繼收緊免稅額度、強化產品準入、嚴管稅務與知識產權，而國內同步也完善了通關、稅收、數據安全、外匯結算等制度安排。過去依賴灰色套利、低價走量的模式難以為繼，合規能力從可選項變成了跨境商家的生存底線。

Jason說，2025年，中國深化跨境電商領域的稅務合規，行業愈發規范，像他一樣的“正規軍”增多。不少依賴私戶轉賬、買單出口的外貿企業遭遇了前所未有的生存危機，而那些提前布局合規體系的外貿企業，反而在這個動蕩的年份收獲確定性。

“這種調整看似收緊了空間，實則為長期發展清除障礙，推動資源向規范經營、具備穩定履約能力的主體集中。”朱克力認為，良幣驅逐劣幣后，中國跨境電商才能贏得更具韌性的國際信用。

海關總署披露，2025年中國外貿進出口額達45.47萬億元，增長3.8%，外貿規模創歷史新高。中國還成為工業機器人的凈出口國，包括新能源汽車在內的“新三樣”、風力發電機組等綠色產品出口分別增長了27%和49%。

本地化成競爭重心

為了讓商家更專注于研發創新與生產，阿里國際站、速賣通、Temu等平臺都押注半托管模式，由平臺接管最復雜的物流履約、當地稅務申報和售后服務。

阿里國際站總裁張闊表示，平臺通過數字化接口與各國稅務系統對接，幫助中小企業實現自動化報稅和合規結匯。在合規化護航之外，平臺還聚焦本地履約確定性，為商家推出了半托管、AI工具等解法。

流量紅利枯竭，不只是國內電商的困境。跨境電商行業內有這樣一個共識：最貴的流量在Google，最便宜的流量在本地人的口碑里。

如果說合規是準入門檻，那本地化便是跨境電商商家們博弈的重心。Jason明白，本地化是跨境電商玩家無法獨自翻越的大山，這極度依賴平臺與產業聯動，把人、貨、場全部“沉”到目標市場的土壤中去。

對外經濟貿易大學國際經濟貿易學院教授王健也觀察到，2025年跨境電商行業最顯著的趨勢是本地化。在他看來，本地化不應只是簡單的翻譯文案，而是融入當地的供應鏈、產業鏈與人才鏈。

AI重構生產力

除了合規和本地化，張闊強調了AI這一全新生產力工具的意義。張闊見過不少收入上億的商家是中專生、體育生或退伍軍人，完全沒有多語言和外貿經驗，而AI幫助這類商家快速補齊了能力短板，并放大他們商業頭腦的優勢。

2025年，AI技術不再是點綴，生成式AI深度滲透至品類上新、營銷推廣、合規檢測等全鏈路。像Jason這樣的老外貿人，不再需要雇傭昂貴的小語種業務員，AI Agent已經能不間斷地處理多語種客戶詢單或合規申報等工作。還有一些工貿型商家利用AI工具，一夜間對接全球買家。

AI對生產力的重構，給跨境電商行業帶來的不只是效率提升，更在于中小企業能借助數字化工具，抹平出海的認知差。

朱克力指出，中國跨境電商行業在2026年仍面臨重重挑戰，包括外部不確定性增加、中小主體抗風險能力偏弱等，但長期向好的基本面不會改變。

（作者 錢玉娟）

（作者 錢玉娟）

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錢玉娟

TMT新聞部記者 長期關注并報道TMT領域的重大事件，時刻保持新聞敏感，發現前沿趨勢。擅長企業模式、人物專訪及行業深度報道。 重要新聞線索可聯系qianyujuan@eeo.com.cn 微信號：EstherQ138279