“羅賈之爭”告一段落，預制菜標準出臺后會迎來風口嗎？

文 | 產(chǎn)聯(lián)社CLS

羅永浩和賈國龍的爭論暫停，預制菜領域的標準就要出臺了。

2026年2月6日，國家衛(wèi)生健康委發(fā)布的《食品安全國家標準 預制菜》（征求意見稿）為行業(yè)帶來了首個國家級別的準確定義和框架。這一標準的出臺，終結了長期以來行業(yè)定義模糊、監(jiān)管缺位的混亂局面，為預制菜行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展奠定了堅實基礎。

什么算預制菜？什么不算？

征求意見稿首次從國家層面明確了預制菜的定義：以農(nóng)、畜、禽、水產(chǎn)品為原料，經(jīng)預加工（如清洗、切割、腌制、調(diào)味、預熟等）后，采用急凍或冷藏方式保存，供消費者或餐飲企業(yè)加熱或簡單烹飪后食用的成品或半成品。

這一定義包含三個核心要素：原料必須是可食用的動植物產(chǎn)品；加工環(huán)節(jié)需經(jīng)過至少一道預加工工序；保存方式限定為急凍或冷藏，且食用前需加熱或簡單烹飪。

通俗而言，預制菜本質(zhì)是"半成品菜肴"，它不是完全的即食食品（如罐頭），也不是未經(jīng)加工的原始食材，而是介于兩者之間的"中間態(tài)"產(chǎn)品。例如，超市冷柜中的宮保雞丁預制菜（已調(diào)味、預熟，需加熱后食用）屬于標準定義的預制菜；而真空包裝的即食鹵味（開袋即食，無需加熱）則不屬于預制菜范疇。

這次的標準，清晰界定了預制菜的邊界。像冷凍西藍花、冷凍魚片、去皮雞胸肉等僅經(jīng)過清洗、切割、冷凍等簡單處理的單一原料，不屬于預制菜，它們屬于"凈菜"或"冷凍果蔬"范疇。

中央廚房菜肴也不屬于預制菜，連鎖餐飲企業(yè)為門店制作的半成品菜肴（如肯德基后廚預制的雞塊、海底撈門店使用的預調(diào)味火鍋底料），不納入預制菜監(jiān)管體系，而歸入"餐飲服務環(huán)節(jié)的內(nèi)部加工"。

主食類產(chǎn)品如速凍包子、餃子、饅頭等主食，以及即食罐頭、八寶粥等，已有相應國標，也不適用此標準。

此外，新標準還構建了覆蓋生產(chǎn)、包裝、運輸、儲存全鏈條的強制性規(guī)范體系，核心包括預制菜生產(chǎn)企業(yè)需取得食品生產(chǎn)許可證，明確標注"預制菜"類別；強制標注產(chǎn)品名稱、原料成分、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、儲存條件、加熱方法、營養(yǎng)成分表等信息，其中"預制菜"字樣需醒目展示。對于冷鏈要求、微生物限量、添加劑的使用也有詳細規(guī)定。

其中最重磅的突破是嚴禁添加防腐劑，這徹底終結了過去部分企業(yè)為延長貨架期濫用苯甲酸鈉、山梨酸鉀的行為。保質(zhì)期最長不得超過12個月，且必須清晰標注"已熟制"或"需徹底加熱"，以后“兩歲的西蘭花”也將不復存在。

這意味著，未來超市貨架上的預制菜，將不再是"化學添加劑堆砌的速食"，而是更接近"家庭廚房的工業(yè)化復制版"。

一場輿論風暴如何撕開行業(yè)黑箱？

2025年下半年，一場由企業(yè)家親自下場、關于預制菜價值與倫理的公開辯論，將行業(yè)推至輿論風口浪尖。這場爭議不僅引發(fā)了公眾對預制菜的廣泛關注，更意外成為預制菜國標出臺的"催化劑"。

這場突如其來的輿論熱點，始于預制菜，也終于預制菜，對行業(yè)產(chǎn)生了深遠影響。

爭議極大程度加劇了消費者對預制菜成分、添加劑和"真實性"的疑慮。第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，爭議后，對預制菜持"不信任"或"謹慎觀望"態(tài)度的消費者比例短期內(nèi)上升了約15個百分點。

消費者的購買意愿呈現(xiàn)"K型分化"。價格敏感型、追求便捷的消費者（如都市白領、單身青年）購買意愿受影響較小；而注重品質(zhì)、健康與體驗的家庭消費者和高端餐飲消費者，其購買意愿明顯受挫，轉(zhuǎn)而更青睞明確標注"現(xiàn)場制作"或采用短保、清潔標簽的產(chǎn)品。

積極的一面是，辯論普及了"預制菜"的細分概念（如即熱與即烹的區(qū)別），消費者開始從"一概排斥"轉(zhuǎn)向"區(qū)別對待"，關注配料表、生產(chǎn)日期和品牌信譽。

眾多企業(yè)迅速調(diào)整營銷策略，淡化"科技感"，強化"新鮮"、"短保"、"0添加防腐劑"、"清潔標簽"等概念，品牌宣傳重點從"便捷"向"安心"和"品質(zhì)"遷移。

頭部企業(yè)加速推進供應鏈透明化工程，通過二維碼溯源、公開供應商名單、直播工廠生產(chǎn)線等方式重建信任。研發(fā)方向也更側重于減鹽、減油、減添加劑，以及保鮮技術的升級。針對不同認知的客群，產(chǎn)品線進一步細分。例如，向便利店渠道供應極致便捷的即熱產(chǎn)品，而向生鮮電商平臺供應更高品質(zhì)、短保的即烹類產(chǎn)品。

這場公開論戰(zhàn)形成了強大的社會輿論監(jiān)督壓力，直接助推了監(jiān)管部門加快預制菜專項立法的進程。2026年初的國標征求意見稿，其對定義、分類和標簽標識的嚴格規(guī)定，正是對公眾關切的直接回應，旨在從根源上減少消費誤導和信息不對稱，將監(jiān)管重點從單純的安全向"真實、透明、可追溯"延伸。

市場表現(xiàn)：行業(yè)分化，關注龍頭企業(yè)

根據(jù)Wind數(shù)據(jù)，過去一年預制菜等權指數(shù)（8841441.WI）累計上漲16.38%，在39個滬深核心指數(shù)里僅僅跑贏了5家，且低于滬深300指數(shù)20.4%的漲幅，顯示出在牛市氛圍里受資金青睞程度偏低。然而對比食品飲料指數(shù)（882111.WI）4.62%的漲幅，呈現(xiàn)出大幅領先的勢頭，在消費遇冷的宏觀和市場環(huán)境下，凸顯預制菜作為新興消費賽道的超額收益潛力。

與此同時，指數(shù)在2025年4月7日錄得-9.89%的最大回撤，當時市場正經(jīng)歷特朗普關稅政策擾動，這一回撤幅度雖未顛覆整體上漲趨勢，但揭示了行業(yè)在政策預期、輿論爭議與消費信心之間存在的敏感性，尤其在2025年下半年"羅永浩與賈國龍輿論爭端"發(fā)酵期間，市場情緒曾出現(xiàn)明顯降溫，導致指數(shù)從階段性高點回落，形成典型的情緒驅(qū)動型調(diào)整。

預制菜指數(shù)區(qū)間內(nèi)的市場表現(xiàn)，展現(xiàn)出顯著的正向動能，表明市場對預制菜行業(yè)長期價值的認可度持續(xù)提升。但行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)分化，不同的細分領域、市場模式、業(yè)績表現(xiàn)差異化顯著。

根據(jù)艾瑞咨詢等機構調(diào)整后的預測，中國預制菜市場規(guī)模在2025年經(jīng)歷增速放緩后，預計將在2026-2030年進入穩(wěn)健增長期，年復合增長率(CAGR)預計在12%-15%之間，到2030年市場規(guī)模有望突破1.2萬億元。其中，即烹、即配類產(chǎn)品的增速將顯著高于即熱類產(chǎn)品。

開源證券在2026年1月報告中指出，預制菜行業(yè)此前呈現(xiàn)“大行業(yè)、小公司”格局，中小作坊憑借低成本、低標準模式占據(jù)大量市場份額。此次標準落地將成為行業(yè)洗牌的核心催化劑，推動競爭格局發(fā)生根本性變革。從短期來看，標準實施將顯著推高企業(yè)合規(guī)成本，這對缺乏資金、技術實力的中小作坊形成一定壓力，而具備規(guī)模化優(yōu)勢的龍頭企業(yè)，可通過產(chǎn)能攤薄成本，對沖合規(guī)帶來的費用壓力，形成明顯的成本壁壘。從長期來看，行業(yè)競爭邏輯有望重構：依賴低價競爭的模式難以為繼，競爭焦點轉(zhuǎn)向供應鏈穩(wěn)定性、品控能力、技術壁壘及品牌信任度等綜合能力比拼。

財通證券也認為，預制菜國標等的推進，有利于行業(yè)秩序的梳理，規(guī)范行業(yè)運作和下游使用，頭部企業(yè)因其在研發(fā)、冷鏈、品控和資本方面的優(yōu)勢，將享受合規(guī)紅利和市場份額提升的雙重利好。持續(xù)看好餐飲供應鏈的產(chǎn)業(yè)機會，短期春節(jié)數(shù)據(jù)催化疊加經(jīng)營趨勢改善，中長期產(chǎn)業(yè)集中度提升。

從2025年業(yè)績看成分股前景

預制菜指數(shù)成分股2025年披露的業(yè)績表現(xiàn)，清晰地展現(xiàn)了"冰火兩重天"的企業(yè)分化。

預制菜指數(shù)相關成分，優(yōu)勢布局體現(xiàn)在不同的側面。研發(fā)能力是應對消費者"挑剔化"需求的核心，從研發(fā)能力看，安井食品、味知香等研發(fā)投入占比持續(xù)在3%以上，方向集中于"口感還原技術"、"保鮮技術"和"營養(yǎng)健康配比"。

從渠道布局上看，全渠道、精細化運營成為關鍵，未來渠道的滲透深度與服務能力，將決定增長天花板。安井的"BC兼顧，全渠發(fā)力"，千味央廚的深度綁定大B客戶，味知香的"線下專賣店+線上"模式，各具優(yōu)勢。

從政策合規(guī)能力上看，頭部企業(yè)如安井、三全等，其現(xiàn)有工廠標準大多已高于國標征求意見稿的要求，合規(guī)成本增量有限，反而享受政策紅利，中小品牌和代工廠則面臨較大的升級改造壓力。

開源證券表示，從整個產(chǎn)業(yè)鏈來看，隨著行業(yè)標準化提升，上游端規(guī)模化農(nóng)牧企業(yè)憑借標準化原料供應能力，將與頭部預制菜企業(yè)形成深度綁定，進一步強化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同優(yōu)勢；中游生產(chǎn)端，具備全國產(chǎn)能布局、先進鎖鮮技術的企業(yè)將占據(jù)主導地位；下游端，B端餐飲客戶更傾向于與合規(guī)性強、供應穩(wěn)定的龍頭合作，C端市場則因消費者信任度提升，推動品牌化企業(yè)份額集中，行業(yè)馬太效應有望持續(xù)加劇。

從具體公司來看，B端、C端餐飲供應鏈龍頭有望優(yōu)先受益，在生產(chǎn)標準化、供應鏈穩(wěn)定性上具備先天優(yōu)勢，新規(guī)下客戶開發(fā)速度及合作穩(wěn)定性有望進一步提升;C端預制菜企業(yè)亦有望受益品牌建設及消費者信任度提升，實現(xiàn)份額提升。綜合來看，隨著預制菜行業(yè)標準化提升，受益標的如安井食品、千味央廚、味知香等。

結語

《食品安全國家標準 預制菜》的出臺，標志著預制菜行業(yè)從"無序競爭"邁向"規(guī)范發(fā)展"的關鍵轉(zhuǎn)折。羅永浩與賈國龍的爭議事件，雖短期內(nèi)引發(fā)信任波動，卻長遠推動了行業(yè)透明度提升。

從券商分析到市場數(shù)據(jù)，均指向一個清晰結論：預制菜行業(yè)正經(jīng)歷"去蕪存菁"的洗牌過程，具備合規(guī)能力、供應鏈韌性與品牌信任度的企業(yè)將最終勝出。

2026年，隨著標準正式落地，預制菜行業(yè)有望迎來"量質(zhì)齊升"的新發(fā)展階段，成為中國食品工業(yè)升級與消費結構轉(zhuǎn)型的重要縮影。