黃碩評論：以賽事經濟推動產業融合發展

【黃碩評論】
作者：黃碩（“黃碩評論”新媒體創始人，資深媒體人、評論員）

“黃碩評論”新媒體創始人，資深媒體人、評論員黃碩。（資料圖片）

與體育制造業蓬勃向好相比，賽事經濟在2023年爆發出巨大能量。3月舉辦的無錫馬拉松估算產生餐飲、住宿、交通、旅游等經濟效益近1.95億元；蘇迪曼杯僅門票收入就達3400萬元，住宿、交通、餐飲、零售、旅游等直接經濟效應達到3.79億元，產出效應達8.85億元，投入產出比高達1:22。（2023年12月17日 新華社）
綜合產業優勢所形成的產業融合發展在中國各地結出碩果，從調查研究到落地見效，所產生的影響對經濟社會發展起到推動作用。賽事經濟與體育產業有關，實際上，比賽項目的開展不只事關一個產業的發展，能夠做大合作機會的覆蓋面，產業鏈的延長是相關產業之間做加法的過程，隨之而來的是消費需求的匯集。
體育賽事的舉辦對體育本身的促進作用是顯而易見的，為體育產業創造收益。相鄰產業互相賦能，相互襯托，突出新業態的亮點，開拓新賽道，打造獨特的品牌，與消費需求相適配。
一項賽事至少帶動一個行業，輻射若干領域，對于體育消費的提升有幫助。體育產品的營銷情況與比賽有直接的關系，例如，球類比賽催生體育用品銷售量的上升，從體育運動所用到的球到運動鞋、護腕和護膝等運動裝備。
產業發展推進消費升級，消費的增長增強產業發展的內生動能。賽事經濟作為體育產業的一環需著眼于長遠，從一開始就要明確發展路徑，堅持高質量發展，把賽事品牌做大做強。
“村超”“村BA”等賽事活動提高了當地人的幸福感，通過網絡直播的方式讓更多人感受到這份幸福。自娛自樂的賽事活動在網絡上火出了圈，眾人拾柴火焰高，伴隨人氣的攀升，賽事經濟的效益涵蓋的領域得到擴大。賽事主題類餐廳、奶茶店等應運而生，來觀賽游玩的人多了，給當地帶來旅游收入的增加。
外界看到的是鄉村振興新活力和昂揚向上的精神風貌。參加比賽也好，觀看比賽也好，大家共享的是幸福生活的快樂。
以賽事為發力點，做好賽事經濟規劃，挖掘體育賽事的開發潛力。精彩的比賽吸引人們來現場觀賽，文旅產業借助賽事的舉辦，突出地區文化底蘊，創新消費場景，吃住行游購娛領域的發展邁上一個新臺階。
今年7月，北京大運河文化旅游景區利用自身資源和優勢，結合舉辦全國電動沖浪板聯賽，文旅體商相互助力，一舉多得。體育賽事在景區舉行，有多重利好。從發展體育運動角度來看，知道這項體育運動的人多了，有助于促進體育運動的持續發展。比賽在景區的水域來進行，給游客帶來驚喜之感，讓游客大飽眼福。旅游+觀賽豐富了游客在景區的體驗，如此一來，有機會讓更多人了解這項體育運動及其比賽，景區進一步提升知名度。
以賽事經濟推動文化、旅游、體育等產業融合發展，同向發力、形成合力，有力地推動相關行業高質量發展，為消費者提供高品質產品與服務。此類融合發展的結果是文旅和體育兩方面都有加分，這其中，深度融合產生多重疊加效應，文旅消費與體育消費的人氣和熱情展現出來。

來源：大眾網·海報新聞

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