折扣黃金被瘋搶：這屆年輕人總算明白了，黃金才是奢侈品

很多人不知道，黃金其實(shí)是正兒八經(jīng)的奢侈品，比如Deloitte曾發(fā)布《2022年全球奢侈品力量》報(bào)告，顯示以全年銷售額計(jì)，大家熟悉的中國黃金集團(tuán)就在這一年成功躋身全球第十大奢侈品公司。

周大福更厲害，不但以第8位繼續(xù)留在全球十強(qiáng)奢侈品公司之列，排名較2020財(cái)年上升了2位。而且繼續(xù)往前溯源，發(fā)現(xiàn)它實(shí)際還一直以全球最大珠寶公司的規(guī)模位列全球奢侈品公司十強(qiáng)。

兩大黃金珠寶品牌上榜，表面上凸顯了中國奢品品牌力量，但實(shí)際更多還是說明了，中國人的黃金消費(fèi)實(shí)力。

尤其是最近幾年，年輕人也加入了買金的隊(duì)列，讓黃金珠寶擺脫了一定程度上的婚嫁專屬定位，做到了年輕人幾乎“人手必備”。人們的熱情就像漲潮一般，一浪高過一浪，就算當(dāng)下金價(jià)都打破了紀(jì)錄，年輕人的熱情也沒有絲毫落潮的跡象。

上個(gè)月以來，金價(jià)在本就高企的位置再度沖高，一度飆升至730元/克左右，相關(guān)“金價(jià)漲了”的話題爬滿熱搜。可即便這樣，年輕人也還要買買買。

杭州一家珠寶店，店家連夜直播帶貨，結(jié)果一個(gè)晚上就賣出了30萬；還有另一家珠寶店，周末迎來大批年輕人搶購，一個(gè)周六就創(chuàng)下了平日營業(yè)額10倍的銷售佳績，老板直接樂開花。

金價(jià)沖高之際，很多人還轉(zhuǎn)向線上尋找性價(jià)比，特賣電商平臺唯品會順勢出現(xiàn)一波熱銷。該平臺數(shù)據(jù)顯示，開年以來，黃金產(chǎn)品受到熱捧，不少95后、00后年輕消費(fèi)者激情下單。

具體來看，黃金戒指定價(jià)類銷量同比增長60%、黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠定價(jià)類銷量同比增長30%、黃金吊墜/項(xiàng)鏈定價(jià)類25%、黃金手鏈/腳鏈定價(jià)類20%。其中黃金首飾中的“大件”手鐲表現(xiàn)最突出，定價(jià)類黃金手鐲銷量同比增長200%。

足夠火爆，“國民度”夠高，可見黃金這一“隱形”奢侈品在這屆年輕人眼里，增值和保值的屬性遠(yuǎn)比奢侈品的包包更強(qiáng)。

不過這恰恰說明了年輕人的理性，畢竟黃金才是真正的硬通貨，它的稀缺性并不由人來定義，從這個(gè)角度來看，買黃金顯然是更理性的選擇。