新消費(fèi)周報(bào)?|?京東進(jìn)軍短劇市場；外賣平臺(tái)補(bǔ)貼大戰(zhàn)再起；iPhone在中國銷售兩年來首度增長

《CBNData新消費(fèi)周報(bào)》精選本周新消費(fèi)領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài)，公司頭條、消費(fèi)風(fēng)向、營銷動(dòng)態(tài)、可持續(xù)消費(fèi)一文速覽。

資訊速覽

小紅書App品牌升級(jí)

京東入局短劇市場

茶顏悅色宣布以線上電商形式出海

多鄰國官宣與瑞幸“結(jié)婚”

禾元生物遞交IPO注冊申請

公司頭條

小紅書App品牌升級(jí)

啟用新品牌口號(hào)“你的生活興趣社區(qū)”

7月8日，小紅書APP宣布新一輪品牌升級(jí)，品牌slogan從“你的生活指南”變?yōu)椤澳愕纳钆d趣社區(qū)”。小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，單用“生活”已經(jīng)不足以概括今天小紅書的社區(qū)，興趣激發(fā)出更多個(gè)性、長尾的內(nèi)容表達(dá)，讓更多用戶從單純的內(nèi)容消費(fèi)者變成了分享者、交流者，并在用戶之間形成了更深的連接和更長久的留存。目前，在各大應(yīng)用商店，小紅書的產(chǎn)品介紹均已更新；用戶更新版本后，新的品牌slogan也在APP開屏展現(xiàn)。

來源：精練GymSquare

京東進(jìn)軍短劇市場

招聘年薪最高達(dá)140萬

在進(jìn)軍外賣和酒旅之后，京東集團(tuán)近期開始招聘短劇運(yùn)營崗位，包括短劇內(nèi)容運(yùn)營崗和短劇內(nèi)容策略運(yùn)營。其中，短劇內(nèi)容運(yùn)營崗開出了25-40K月薪。短劇內(nèi)容策略運(yùn)營崗位則給出了45-70K月薪（20薪制），年薪可達(dá)90-140萬元。

對此，新浪科技向京東官方求證，截至發(fā)稿對方暫未回應(yīng)。京東對于該職位要求為，根據(jù)短劇市場內(nèi)容流行趨勢，建設(shè)短劇IP、劇本的分級(jí)體系，提升生產(chǎn)資料采買效率，為好劇數(shù)量負(fù)責(zé)。此外，京東還要求，該職位結(jié)合不同短劇內(nèi)容類型，對用戶畫像及用戶路徑深度分析，協(xié)同推薦/產(chǎn)品等多方團(tuán)隊(duì)，共同完成業(yè)務(wù)增長目標(biāo)。

來源：新浪科技，電商報(bào)

蜜雪冰城1.5億擬新建檸檬供應(yīng)鏈中心

7月3日，蜜雪冰城安岳檸檬供應(yīng)鏈中心建設(shè)項(xiàng)目簽約儀式舉行，這標(biāo)志著資陽市安岳縣與蜜雪冰城股份有限公司雙方合作迎來重要里程碑。據(jù)悉，蜜雪冰城安岳檸檬供應(yīng)鏈中心建設(shè)項(xiàng)目總投資約1.5億元，規(guī)劃建設(shè)周期18個(gè)月，將打造約3萬畝高標(biāo)準(zhǔn)檸檬示范直供基地，建設(shè)2萬噸冷鏈倉儲(chǔ)分揀中心。該項(xiàng)目由蜜雪冰城股份有限公司投資，旗下雪王農(nóng)業(yè)（四川）有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營管理。項(xiàng)目建成投產(chǎn)后，預(yù)計(jì)年加工檸檬鮮果超2萬噸，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值約2億元，帶動(dòng)約500人就業(yè)。

來源：小食代、搜狐

TEMU計(jì)劃進(jìn)軍歐洲食品市場

招募本地供應(yīng)商

7月11日消息，TEMU計(jì)劃進(jìn)軍歐洲食品市場，進(jìn)一步擴(kuò)大其在快速消費(fèi)品領(lǐng)域的業(yè)務(wù)版圖。自2025年5月以來，TEMU已在德國建立本地團(tuán)隊(duì)，并計(jì)劃將業(yè)務(wù)拓展至瑞士、奧地利等其他歐洲國家，積極聯(lián)系歐洲本地供應(yīng)商，特別是針對糖果、保健品等品類的小型制造商。該平臺(tái)目標(biāo)是在“從歐洲供應(yīng)，為歐洲銷售”的模式下，擴(kuò)充本地產(chǎn)品線并優(yōu)化服務(wù)，以更好滿足歐洲消費(fèi)者需求。目前已有部分歐洲品牌與TEMU展開合作，包括德國肉制品廠商Wurstbaron和堅(jiān)果棒品牌Mr Tom。

來源：電商報(bào)

盒馬NB品牌更新為“超合算NB”

7月9日消息，盒馬NB近期陸續(xù)進(jìn)行品牌更新，門店內(nèi)原先品名為“盒馬NB”的鮮牛奶，包裝已悄然更換為“超盒算NB”字樣。店內(nèi)工作人員證實(shí)，不僅是自有品牌logo會(huì)逐步更換，店招也將全面更新，供應(yīng)商已開始測量門店店招尺寸。這一變化也標(biāo)志著盒馬NB戰(zhàn)略的重大轉(zhuǎn)折。

來源：億邦動(dòng)力

外賣平臺(tái)補(bǔ)貼大戰(zhàn)再起：美團(tuán)、淘寶閃購大量發(fā)放外賣紅包券，部分外賣可“零元購”

7月5日晚間開始，美團(tuán)、淘寶閃購兩大平臺(tái)發(fā)放大量外賣紅包券，其中包括“滿25減21”“滿25減20”，甚至出現(xiàn)了“滿16減16”0元購。京東外賣也發(fā)放了1000萬張“蘇超外賣”專享券，不過目前其外賣界面的主要優(yōu)惠仍是之前官宣的“百億補(bǔ)貼”。大量用戶涌入平臺(tái)下單，觸發(fā)了服務(wù)器限流保護(hù)，致使美團(tuán)在5日傍晚一度宕機(jī)。

來源：36氪、藍(lán)鯨新聞

茶顏悅色宣布以線上電商形式出海

首站北美

7月9日，茶顏悅色官微宣布將以線上電商的形式出海，海外首站為北美，Shopify獨(dú)立站店鋪，亞馬遜、TikTok、沃爾瑪、weee、亞米上的品牌自營店鋪陸續(xù)上線。首批上線近40個(gè)產(chǎn)品，有零食、茶具以及周邊文創(chuàng)。茶顏悅色提醒，在韓國、巴西、泰國、肯尼亞的門店是假的，不是公司開的。針對此次出海為何不先把店開出去，茶顏悅色方面表示，海外市場需要更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳钊肓私猓鞍验T店開到國外去，對我們的服務(wù)，和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度，更是一個(gè)現(xiàn)階段能力hold不住的難度”。

來源：界面新聞

Meta斥資30億歐元入股EssilorLuxottica，加碼AI智能眼鏡布局

7月9日消息，知情人士稱，Meta斥資30億歐元（約合人民幣251億元）收購雷朋眼鏡母公司EssilorLuxottica約3%股權(quán)，加碼AI智能眼鏡業(yè)務(wù)。知情人士還透露，Meta正考慮未來進(jìn)一步增持股份至約5%，但這一計(jì)劃仍可能發(fā)生變化。Meta首席執(zhí)行官扎克伯格曾表示，智能眼鏡將成為公司發(fā)展人工智能和沉浸式體驗(yàn)的關(guān)鍵載體。

來源：財(cái)聯(lián)社

消費(fèi)風(fēng)向

中汽協(xié)：上半年我國新能源汽車銷量693.7萬輛，同比增長40.3%

7月10日，中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1至6月份，汽車市場延續(xù)良好態(tài)勢，產(chǎn)銷量均超過1500萬輛，同比均實(shí)現(xiàn)10%以上較高增長。其中，新能源汽車 產(chǎn)銷量分別完成696.8萬輛和693.7萬輛，同比分別增長41.4%和40.3%。新能源汽車新車銷量達(dá)到汽車新車總銷量的44.3%。

來源：中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)

iPhone在中國銷售兩年來首度增長，市占率排第三

據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，今年第二季度，iPhone在中國銷量同比增長8%，是自2023年第二季以來蘋果首次在中國市場錄得增長。蘋果銷售有所提升，主要是因?yàn)橹袊娚唐脚_(tái)對其最新iPhone16提供折扣促銷，同時(shí)提高部分iPhone的以舊換新的價(jià)格，消費(fèi)者反應(yīng)良好，尤其是在618購物節(jié)的前一星期。據(jù)Counterpoint稱，華為第二季銷量同比增長12%，該公司是第二季中國市占率最大的手機(jī)廠商，其次是Vivo，蘋果則排行第三。

來源：36氪

天貓：7月小球運(yùn)動(dòng)裝備

銷售同比增長突破70%

7月11日消息，今年夏天，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場掀起一股強(qiáng)勁“小球風(fēng)潮”。天貓數(shù)據(jù)顯示，5月至今，網(wǎng)球、羽毛球、乒乓球等小球運(yùn)動(dòng)裝備銷售同比增長均超50%。7月增長勢頭更猛，銷售增幅再創(chuàng)新高，突破70%。一項(xiàng)融合了網(wǎng)球、羽毛球與乒乓球特點(diǎn)的新興運(yùn)動(dòng)——匹克球，成為年輕群體的新寵。天貓618期間，匹克球裝備銷售暴漲超1100%，而進(jìn)入7月以來，天貓匹克球裝備同比去年同期，保持了超三位數(shù)的銷售增幅。

來源：界面新聞

營銷動(dòng)態(tài)

多鄰國官宣與瑞幸“結(jié)婚”

近日，瑞幸咖啡與多鄰國通過社交平臺(tái)正式官宣跨界合作，以 "結(jié)婚" 為主題發(fā)布聯(lián)名。聯(lián)名周邊涉及杯套，單、雙杯袋，冷熱杯，以及貼紙和學(xué)習(xí)卡牌等。用戶群體的精準(zhǔn)重疊為聯(lián)名奠定基礎(chǔ)，據(jù)悉，瑞幸70.2%的用戶年齡在19-35歲之間，與多鄰國的核心用戶群高度重合。

來源：36氪未來消費(fèi)

圖源：瑞幸、多鄰國

農(nóng)夫山泉上新白樺樹汁

近日，農(nóng)夫山泉上新白樺樹汁，目前僅在山姆渠道銷售。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國植物飲料市場規(guī)模已突破千億元，年增速保持在12%以上，而白樺樹汁所在的 “小眾植物源” 品類增速更是高達(dá)25%，農(nóng)夫山泉的提前布局，顯然意在搶占這一藍(lán)海市場的先發(fā)優(yōu)勢。農(nóng)夫山泉布局白樺樹汁的動(dòng)作，既是對細(xì)分賽道的卡位，也是對集團(tuán)品牌矩陣、供應(yīng)鏈資源、渠道策略的一次系統(tǒng)性整合。

來源：零售圈、Foodaily

可持續(xù)消費(fèi)

H&M集團(tuán)攜手Circulose推進(jìn)循環(huán)時(shí)尚，減少原生纖維使用

H&M集團(tuán)近日與創(chuàng)新材料公司Circulose簽署多年戰(zhàn)略采購協(xié)議，承諾大規(guī)模采購其100%回收紡織廢料制成的材料CIRCULOSE?，以逐步替代旗下品牌中大量使用的原生粘膠纖維。這一協(xié)議被視為推動(dòng)下一代材料規(guī)模化應(yīng)用、加速時(shí)尚行業(yè)脫離原生纖維依賴的重要里程碑。

來源：循環(huán)派

禾元生物遞交IPO注冊申請

上交所官網(wǎng)信息顯示，武漢禾元生物科技股份有限公司（以下簡稱“禾元生物”）已于2025年7月1日通過上市審核委員會(huì)審議，并于7月4日提交了IPO注冊申請。禾元生物招股書顯示，該公司是一家創(chuàng)新型生物醫(yī)藥企業(yè)，其擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的水稻胚乳細(xì)胞生物反應(yīng)器是全球領(lǐng)先的植物重組蛋白表達(dá)體系。采用該表達(dá)體系生產(chǎn)重組蛋白藥物具有成本低、安全性好、綠色環(huán)保和產(chǎn)能易快速放大等優(yōu)勢。

來源：時(shí)尚可持續(xù)

雀巢擴(kuò)大可可供應(yīng)鏈生計(jì)改善項(xiàng)目

惠及5萬戶家庭

雀巢近日公布了其“可可農(nóng)家庭收入加速計(jì)劃”的最新獨(dú)立評(píng)估報(bào)告，顯示該項(xiàng)目在提高農(nóng)戶收入和家庭韌性方面取得了可衡量的進(jìn)展。該計(jì)劃自2020年試點(diǎn)以來，已擴(kuò)大至象牙海岸的1萬戶家庭，并計(jì)劃于2026年前將覆蓋范圍擴(kuò)大至科特迪瓦和加納共5萬戶家庭，最終目標(biāo)是在2030年前惠及16萬戶可可種植家庭。

來源：循環(huán)派

封面來源：視覺中國

關(guān)于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData） 是國內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)與媒體型智庫，致力于洞察消費(fèi)行業(yè)前瞻性趨勢，尋找行業(yè)新銳賽道，助力品牌影響力的可持續(xù)增長及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫，圍繞新消費(fèi)、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、商業(yè)咨詢、市場調(diào)研、數(shù)據(jù)工具、營銷傳播等產(chǎn)品及服務(wù)，多維助力品牌影響力的搭建、透傳及破圈。

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