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8月16日,河北涿州君悅廣場門前人潮涌動,京東旗下折扣超市全國首店正式揭開面紗。早在開門前,眾多市民已滿懷期待聚集于此,渴望第一時(shí)間領(lǐng)略“國內(nèi)首個大型折扣超市”的魅力。消費(fèi)者對高性價(jià)比消費(fèi)場景的迫切需求,在這一刻得到具象化呈現(xiàn)。
一、“大而全”模式破局,重塑低價(jià)體驗(yàn)
京東此次以超5000平方米的廣闊空間和超5000款精選商品,突破了行業(yè)普遍的小店型、品類局限模式:
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- 價(jià)格沖擊力肉眼可見:
9.9元30枚鮮雞蛋、7.99元24瓶純凈水、16.9元/斤金枕榴蓮、19.99元10斤東北大米……直觀低價(jià)省去湊單煩惱;
- 全品類民生覆蓋:
生鮮食品、日用百貨、快消品、酒水飲料一應(yīng)俱全,打造一站式“好物低價(jià)”購物場景;

- 模式進(jìn)化根基:
該模式基于2024年京東聯(lián)合華冠在北京房山區(qū)兩家試點(diǎn)門店的經(jīng)驗(yàn)沉淀與深度優(yōu)化,標(biāo)志著其折扣業(yè)態(tài)探索步入規(guī)模化新階段。
這一“大而全”策略,不僅滿足消費(fèi)者對“劃算又優(yōu)質(zhì)”的核心訴求,更以規(guī)模效應(yīng)構(gòu)筑競爭壁壘,意圖改寫下沉市場零售格局。
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圖來源: 涿州新聞。
二、“天天低價(jià)”的底層支撐:高效供應(yīng)鏈與全渠道融合
京東折扣超市喊出“天天低價(jià)”的底氣,源于其深耕多年的供應(yīng)鏈核心能力:
- 極速物流網(wǎng)絡(luò):
依托涿州緊鄰京東西南物流樞紐的區(qū)位優(yōu)勢,蔬菜類產(chǎn)品從下單到上架最快僅需1小時(shí),冷鏈體系強(qiáng)力保障商品鮮度;
- 源頭直采降本:
通過產(chǎn)地包園直采、工廠源頭直發(fā),大幅壓縮中間環(huán)節(jié),實(shí)現(xiàn)成本節(jié)約并讓利消費(fèi)者;

- 自有品牌發(fā)力:
“京鮮舫牛肉粒”、“京悅大規(guī)格洗潔精”、“京東七鮮皮爾森原漿啤酒”等自有品牌商品,憑借嚴(yán)格品控與成本優(yōu)化,成為門店引流利器與口碑擔(dān)當(dāng);
- 全渠道無縫體驗(yàn):
消費(fèi)者可選擇線下沉浸式購物,也可通過京東APP線上下單享受門店即時(shí)配送服務(wù),線上線下協(xié)同強(qiáng)化便利性與區(qū)域競爭力。

2025年硬折扣領(lǐng)域已成零售巨頭必爭之地,競爭態(tài)勢愈演愈烈:
- 先行者盒馬NB強(qiáng)勢領(lǐng)跑:
依托阿里生態(tài),以“產(chǎn)地直采+自有品牌+社區(qū)店”快速擴(kuò)張,全國門店突破300家,穩(wěn)居淘寶閃購流量入口;
- 京東提速布局:
涿州首店開業(yè)后,8月泗洪、宿城、沭陽、泗陽四店將同步亮相,形成區(qū)域聯(lián)動攻勢;
- 美團(tuán)“快樂猴”入局:
首批京杭3家門店(對標(biāo)盒馬NB,單店800-1000㎡)預(yù)計(jì)8月底開業(yè),千店目標(biāo)顯露擴(kuò)張野心;
- 傳統(tǒng)商超轉(zhuǎn)型求變:
物美北京已開6家硬折扣店,8月再增2家;貴州合力、中百等區(qū)域龍頭紛紛加入戰(zhàn)局;
- 鼻祖奧樂齊深耕華東:
加速布局江蘇市場,全國門店達(dá)78家(上海、蘇州、無錫等),彰顯國際品牌本土化韌性。
折扣零售的本質(zhì)戰(zhàn)爭,實(shí)為供應(yīng)鏈效率的終極較量。 當(dāng)京東以“大而全”挑戰(zhàn)傳統(tǒng)硬折扣模型,美團(tuán)攜流量優(yōu)勢閃電切入,盒馬NB持續(xù)加固護(hù)城河,這場圍繞百姓菜籃子的效率革命,已從單一價(jià)格戰(zhàn)升級為覆蓋選品精度、物流時(shí)速、數(shù)據(jù)賦能的全維度競爭。未來能真正立足的玩家,必然是那些將“低價(jià)”扎根于供應(yīng)鏈基因,讓效率優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為消費(fèi)幸福感的企業(yè)。
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