《2025閑魚潮玩消費洞察報告》：潮玩新IP迎來黃金“上位”期

9月9日，《2025閑魚潮玩消費洞察報告》發布，顯示2025年潮玩交易迎來爆發式增長，二季度閑魚平臺訂單量同比提升330.2%，交易額增長309.7%，潮玩文化從小眾圈層向大眾消費加速滲透。當下國內潮玩市場由中國原創IP主導，上半年僅有4個海外IP進入潮玩銷量榜前20。國創IP LABUBU連續兩年銷量登頂，5大IP首次進入榜單。越“不乖”越暢銷，具備“叛逆不羈”、“冒險好奇”特質的IP銷量持續攀升，潮玩愛好者更愿意為“反骨”買單。

“潮玩”即潮流玩具（Pop Toy），也被稱為藝術家玩具（Art Toy）。潮玩是指以潮流文化為內核，由設計師和藝術家設計制作，注入了文化內涵和時尚創意的玩具。潮玩的產品類型主要有盲盒、大娃、吊卡等。潮玩產品的隨機性，以及隱藏款的稀有屬性，使得潮玩的轉售和交換成為潮玩愛好者的一大需求。中國社會科學院發布的《潮玩產業發展報告（2023）》指出：成熟的二級市場促進了整個潮玩生態鏈的良性循環，近年來潮玩在閑魚的交易金額持續增加，潮玩開始成為一種社交貨幣。

《2025閑魚潮玩消費洞察報告》顯示，國內潮玩市場加速分化，本土新IP迎來黃金上升期。近兩年，國內設計師創作的新生代潮玩IP銷量排名大幅躍升，例如2025年星星人上升15位，WAKUKU酷酷豹上升168位，2024年Zorra上升56位。這表明潮玩市場對本土設計的接受度高，新IP能快速捕獲消費者興趣。內容型IP例如《甄嬛傳》和《哪吒》則受作品熱度影響，商品銷量波動大。

當前國內潮玩市場由中國原創IP主導，海外IP的市場份額逐步被國內IP取代。據報告統計，今年上半年僅有4個海外IP進入潮玩銷量榜前20，海外IP占比從2024年的30%下滑至20%。去年在榜的韓國卡通IP線條小狗，日本IP蠟筆小新均跌出榜單，老牌海外IP三麗鷗和迪士尼排名下滑。

越“不乖”越暢銷，潮玩成為年輕人的精神代餐。報告研究了過去三年閑魚平臺銷量TOP100的潮玩IP，發現THE MONSTERS（LABUBU）、Hirono小野、哪吒、Zsiga等具備“叛逆不羈”、“冒險好奇”特質的IP銷量持續攀升。潮玩作為典型的情緒消費，不同時期的暢銷IP反映出消費者的情感投射，相比過去，當下潮玩愛好者更愿意為“反骨”買單。

潮玩常以盲盒形式呈現，主流產品曾為PVC或樹脂等“硬質”材質，適合擺放、收藏場景。近兩年開始流行“搪膠毛絨”材質的潮玩，兼具把玩與時尚搭配屬性，可作為包掛或穿搭單品，推動潮玩從“玩具”走向“飾品”領域，加速了其破圈的過程。2025年上半年，閑魚平臺搪膠毛絨類潮玩訂單量激增至2024年同期的240倍，其中THE MONSTERS、DIMOO、SKULLPANDA、CRYBABY、WAKUKU等IP最受追捧。

報告調研了潮玩消費者群體，發現2025年閑魚平臺月均潮玩消費人數同比增長43.4%，人均單次潮玩消費金額達218元。相較于受眾年齡更低的谷圈，潮玩消費人群主要為95后及00后職場年輕人，女性占比70%。潮玩類輕IP自帶的輕松治愈屬性，正契合當下年輕人釋放壓力和即時滿足的需求。

由于潮流迭代、用戶喜好轉移等原因，潮玩消費者頻繁經歷“入坑”與“退坑”。玩家將自己閑置的潮玩商品轉讓出去，再購入新的潮玩，通過“以玩養玩”模式持續消費，這已成為閑魚潮玩生態的典型特征。過去一年，在閑魚潮玩圈層“既買又賣”的用戶規模增長了4倍。

作為年輕人興趣消費的第一入口，閑魚還形成了規模化的潮玩衍生服務生態。以LABUBU為例，閑魚手藝人憑借豐富創意，創造出為LABUBU玩偶“箍牙”“豐臀”“正骨”“修毛”等服務，不僅滿足潮玩愛好者的多元需求，更激活了潮玩二次消費市場。

潮玩爆發式增長的背后，是本土新生代IP崛起、情緒消費主導和潮玩材質升級三重驅動力共同作用的結果，也反映了潮玩文化從小眾圈層向大眾消費的加速滲透。閑魚作為興趣交易社區，既提供了靈活便捷的交易工具和交流平臺，更通過“以玩養玩”模式和衍生服務生態激活二次消費，持續為潮玩產業注入活力，推動潮玩從收藏玩具躍升為年輕人的社交貨幣