國慶珠寶消費(fèi)火熱：金價頻創(chuàng)新高，有消費(fèi)者后悔之前買少了

作為傳統(tǒng)“金九銀十”消費(fèi)旺季，國慶假期歷來是國內(nèi)購物消費(fèi)的高峰期。今年國慶中秋假期“喜相逢”，為消費(fèi)再添一把“火”。

在假期效應(yīng)和商家促銷的共同作用下，黃金珠寶消費(fèi)品也迎來了小陽春，北京菜百股份（605599.SH）總店人山人海的景象再度出現(xiàn)。

菜百總店黃金銷售柜臺，時代周報(bào)記者/攝

國慶中秋假期首日（10月1日），時代周報(bào)記者走訪了菜百股份總店以及位于西單大悅城和薈聚購物中心的周大福（01929.HK）、周大生（002867.SZ）、老鳳祥（600612.SH）、周生生（00116.HK）、老廟黃金等金飾品牌發(fā)現(xiàn)，珠寶消費(fèi)呈現(xiàn)冰火兩重天景象，消費(fèi)者購買黃金的熱情仍然不低，但消費(fèi)者對銀、鉑、鈀以及鉆翠類珠寶的關(guān)注度相對較低。

一位珠寶行業(yè)業(yè)內(nèi)人士對時代周報(bào)記者分析，在所有飾品中，消費(fèi)者對黃金飾品的認(rèn)可度是最高的，這一方面來自黃金長期相對穩(wěn)定的價格，另一方面也來自傳統(tǒng)文化中對黃金的喜愛。

他表示，消費(fèi)習(xí)慣絕非一朝一夕能夠改變的，但過去也曾出現(xiàn)過鉑金熱、鉆石熱、翡翠熱。一種類型的珠寶受到關(guān)注需要得到相當(dāng)規(guī)模群體的認(rèn)可，并且這種認(rèn)可要維持較長一段時間。

消費(fèi)者對金飾認(rèn)可度高

10月1日，周大福、周大生、老鳳祥、周生生、老廟黃金的足金掛牌價格均突破了1120元/克，其中周生生掛牌金價更是達(dá)到了1130元/克。時代周報(bào)記者注意到，前去柜臺咨詢的消費(fèi)者中，中老年群體占多數(shù)，消費(fèi)者也普遍關(guān)注小克重金飾。

多位品牌金飾銷售人員對時代周報(bào)記者表示，去年上半年的春節(jié)和五一顧客“擠破門”，金價越漲顧客越多，而到了去年下半年金價越漲顧客越少，今年的國慶假期較往常依然較忙，但客流量相比去年上半年少了接近一半。

“二季度、三季度很多顧客持有等等看的心理，近期一波金價上漲，堅(jiān)定了顧客晚買不如早買的想法。”有金飾銷售人員告訴時代周報(bào)記者，黃金首飾的消費(fèi)大多是以剛需為主，婚禮、親人之間互送禮物以及朋友之間人情往來都少不了黃金首飾。

近期白銀、鉑金、鈀金的價格表現(xiàn)同樣較為亮眼，其在二級市場的熱度一度超過黃金。

以菜百鉑金PT999為例，6月初至今掛牌價漲幅約30%。此前，菜百鉑金PT999價格長期維持在368元/克，今年6月以來，鉑金價格不斷上調(diào)，7月下旬鉑金PT999價格已達(dá)459元/克。

國慶前夕，菜百鉑金PT999再次進(jìn)行一輪上調(diào)，達(dá)到了482元/克。同期，菜百足金價格從990元/克漲至1075元/克。

但時代周報(bào)記者注意到，銀、鉑、鈀以及鉆石翡翠等飾品柜臺前，較少有消費(fèi)者前去咨詢。菜百鉑金銷售人員告訴時代周報(bào)記者，中老年才是首飾消費(fèi)的主力群體，雖然有一部分年輕人認(rèn)為鉑金漂亮，但真正購買時仍會猶豫，會考慮保值等因素。

菜百總店白銀以及鉆翠柜臺，時代周報(bào)記者/攝

“這幾年黃金大漲，最后悔的事情是，20年前買黃金買得太少?！币晃焕夏昱韵M(fèi)者一半懊悔一半慶幸地對時代周報(bào)記者說，無論何時、何地黃金都可以快速變成現(xiàn)金，給兒女留下黃金，比留下任何東西都踏實(shí)。

金價帶動其他貴金屬價格上漲

9月以來，國際黃金價格直線上漲，金價屢創(chuàng)新高。10月1日，紐約商品交易所旗下的COMEX黃金盤中再創(chuàng)歷史新高，距離4000美元/盎司僅一步之遙，達(dá)到了3922.7美元/盎司。但由于人民幣升值的影響，國內(nèi)金價的上漲幅度不如國際金價明顯。

國元期貨有色分析師范芮對時代周報(bào)記者分析，近期金價上漲主要是受到美國政府停擺憂慮和俄烏沖突再度惡化影響。據(jù)悉，美國政府如果發(fā)生停擺，勞工統(tǒng)計(jì)局將暫停所有運(yùn)作，任何原定于停擺期間發(fā)布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)都不會發(fā)布，市場擔(dān)心美國非農(nóng)就業(yè)數(shù)據(jù)等美聯(lián)儲關(guān)注的宏觀數(shù)據(jù)暫停公布會加劇宏觀市場不確定性，因此貴金屬價格明顯上漲。

一位從事全球大類資產(chǎn)配置的公募行業(yè)人士對時代周報(bào)記者表示，牛市不言頂，黃金創(chuàng)出歷史新高之后，黃金的高點(diǎn)變得不可預(yù)測。再加上，美聯(lián)儲進(jìn)一步降息的預(yù)期飆升以及全球央行不斷增持黃金等多重因素加持，金價中期上漲邏輯較為清晰。

國家外匯管理局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年8月末，我國8月末黃金儲備7402萬盎司，較7月末環(huán)比增加6萬盎司，為連續(xù)第10個月增持黃金。

根據(jù)世界黃金協(xié)會發(fā)布的《2025年全球央行黃金儲備調(diào)查》顯示，95%的受訪央行預(yù)計(jì)未來12個月內(nèi)全球央行黃金儲備將進(jìn)一步增加；43%受訪者計(jì)劃在明年增加持倉，創(chuàng)下歷史新高。

作為貴金屬，白銀、鉑金則后來居上，呈現(xiàn)補(bǔ)漲態(tài)勢，價格同樣延續(xù)強(qiáng)勢，聯(lián)袂刷新多年峰值。

“年內(nèi)不止一次出現(xiàn)貴金屬板塊協(xié)同上長的行情當(dāng)中，鉑、鈀、白銀等價格表現(xiàn)均強(qiáng)于黃金的情況?！狈盾侵赋?，鉑、鈀、白銀等短期上漲的驅(qū)動因素與黃金類似，但由于貴金屬的長期上漲趨勢自黃金開始啟動，黃金在前期領(lǐng)漲貴金屬板塊后，投資邊際價格風(fēng)險加大，鉑、鈀、白銀等其他貴金屬顯現(xiàn)出相對更優(yōu)的投資性價比。

對于鉑、鈀、白銀的上漲，前述公募行業(yè)人士認(rèn)為，一方面，全球“淘金”情緒高燒不退，而二者相對金價仍處洼地，吸引資金快速輪動；另一方面，美元指數(shù)回落、美聯(lián)儲降息預(yù)期升溫，削弱持有成本，疊加工業(yè)消費(fèi)穩(wěn)健、供應(yīng)端持續(xù)收緊，為銀價、鉑價提供了雙重推力。

一位券商消費(fèi)行業(yè)分析人士曾對時代周報(bào)記者表示，貴金屬價格上漲，對品牌金飾并非完全利好，較高的黃金價格一定程度上抑制了一部分消費(fèi)需求，同時金價高波動也壓縮了金飾品牌單克盈利空間，對品牌金飾成本管控也提出了更高的要求。

今年上半年，周大生、老鳳祥、中國黃金（600916.SH）、豫園股份（600655.SH）等A股珠寶上市公司均出現(xiàn)了收入利潤雙降的情況。

而主打差異化黃金珠寶的曼卡龍（300945.SZ）、潮宏基（002345.SZ）上半年?duì)I業(yè)收入分別同比增長26.79%、19.54%，歸母凈利潤分別同比增長35.18%、44.34%。

菜百股份是少數(shù)今年上半年?duì)I業(yè)收入和歸母凈利潤雙上升的傳統(tǒng)黃金珠寶企業(yè)。菜百股份表示，公司采用抓兩頭、控中間的“微笑曲線”經(jīng)營模式，公司的業(yè)務(wù)重心在于能體現(xiàn)黃金珠寶產(chǎn)品附加價值的兩端，上游包括原材料采購和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等，下游則專注于首飾文化推廣、直營門店管理、會員資源運(yùn)營與增值服務(wù)等，聚焦于能為顧客帶來更高附加值的環(huán)節(jié)。

撰文丨趙鵬

編輯丨宋然

版式丨陳溪清

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