奔富作為中國市場鮮有的知名度最高的進口葡萄酒品牌之一,以數字來區隔的清晰的產品系列,高辨識度,以及討喜的中文譯名,再加上前些年中國合作伙伴的耕耘,都讓其取得了無可替代的地位,然而,在部分地區、部分渠道上,竟然出現了賣假貨的情況。
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江蘇鹽城的耿先生至今記得那個荒誕的下單行為,2025年10月12日,他以每箱3500元的價格在天貓超市下單三箱“奔富BIN407干紅葡萄酒”,收貨后卻發現酒標紅色飽和度異常、瓶身“1844”標識中“44”粘連如連筆字,酒帽做工粗糙得能刮傷手指。更詭異的是,當他將三箱酒并排檢查時,兩箱的防偽碼竟完全相同——這本該是每瓶酒的“唯一身份證”!
“客服反復強調‘100%正品’,卻拒絕解釋細節差異。”
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耿先生向《法治最前線》記者展示通話記錄。10月27日,耿先生自費送檢的中輕檢機構出具報告:“外觀特征與正品不符,綜合判定不合格。”這份報告如同導火索,短短三周內引爆全國50余名同批次購買者的維權浪潮,涉訴金額最高達1.4萬元。
在葡萄酒行業有十年經營經歷的經銷商表示,“奔富公司負責打假方面的專人曾經向我透露,全中國市場上的奔富來自不正常渠道的貨品不在少數,這其中只有30%是平行貨,剩下的是什么貨,不用說大家都猜得到。707在一些渠道能拿到700元以下,而行貨的價格現在要達到3000多元。這中間為什么會有這么大的價格差?假貨打著平行貨的旗號謀取暴利,是不法酒商慣用的手段。”
“合法”洗白術:境外空殼公司授權
同樣的案件在張女士的身上也體現出來。在此之前,維權者張女士的手機曾彈出“奔富407年終促銷”廣告:598元6瓶,配圖與正品幾乎無異。
點進詳情頁才發現英文商標實為“B”開頭的擦邊標識,海關報關單顯示貨品為“2015年南澳西拉”,與宣傳的2023年份明顯矛盾。此類廣告通過算法精準推送,已形成“引流-轉化-消失”的閉環鏈條。更隱蔽的套路藏在供應鏈深處。
2025年3月,南都灣財社調查發現,煙臺廠商通過香港注冊的“澳大利亞(百澳)奔富酒業有限公司”獲得授權,使用南澳原酒國內灌裝,背標標注“原酒進口”,成本不足百元卻以正品價格在即時零售平臺流通。
2023年7月,上海海關破獲一起走私大案:被告人顧某等人將軒尼詩VSOP、奔富BIN407等名酒偽報為“洗衣液”報關,17次走私超400箱酒類,偷逃稅款達173萬元。當海關查驗時,竟用倉庫里真實的洗衣液“調包”應付檢查。這種“真假混裝”手法,讓假酒披上了“進口合規”的外衣。
“破局者實驗”:消費者應何去何從
據了解,作為澳洲最大、歷史最悠久的酒莊,奔富1995年進入中國,代理商是ASC精品酒業。近日,作為進博會的常客,奔富攜全球標志性產區葡萄酒亮相第八屆中國國際進口博覽會,展品涵蓋來自澳大利亞、美國、法國和中國在內的四大全球標志性產區佳釀。
假酒是行業發展需要處理的問題之一,困擾著所有有實力與影響力的葡萄酒品牌。隨著網購的興起,電商渠道已經成為優質葡萄酒購買的重要渠道。然而,假貨也與電商渠道的崛起“相伴相生”。
天貓投訴平臺顯示,近三年天貓超市遭奔富假貨投訴超20起,部分涉事商家更名后重新上架。
中國消費者協會專家邱寶昌直言,電商平臺需建立強制供應鏈透明機制,例如公示每批次酒類的海關單據、授權鏈路,“而非用‘百分百正品’的話術逃避責任”。這場售價3500元的名酒真假之爭,暴露出電商繁榮背后的信任危機——當開箱驗貨成為消費者必修課,當檢測報告抵不過平臺話術,修補信任的成本,遠比想象中更加高昂。
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