新消費浪潮已至，白酒端起“新酒杯”：錨定長期主義、智造轉(zhuǎn)型與價值共創(chuàng)

在新消費浪潮席卷之下，每一個傳統(tǒng)行業(yè)都在經(jīng)歷著深刻的重塑與升級。白酒，作為中國傳統(tǒng)文化的重要載體，也站上了轉(zhuǎn)型的風(fēng)口。有人擔(dān)憂，年輕人離白酒越來越遠(yuǎn)，商務(wù)場景也在收縮，白酒是否正在失去市場？但我們更愿意看到的是：挑戰(zhàn)背后，是前所未有的機(jī)遇；變革之中，蘊藏著品類新生的力量。

場景重構(gòu)：從“應(yīng)酬符號”到“生活伴侶”

傳統(tǒng)白酒長期與商務(wù)宴請、正式場合綁定，無形中筑起了一道與年輕消費者之間的墻。而今天，我們正在打破這堵墻。通過場景重構(gòu)，白酒正從“應(yīng)酬符號”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧畎閭H”。無論是酒吧中的白酒特調(diào)雞尾酒，還是夏日里的冰飲風(fēng)尚，白酒正在以更輕松、更時尚的方式，走進(jìn)年輕人的日常生活。比如國窖1573打造的“冰飲理念”，不僅刷新了消費者對白酒的認(rèn)知，更成功吸引了女性與年輕群體的關(guān)注。這不僅是飲用方式的創(chuàng)新，更是白酒意義的解放。

尤其對于醬酒而言，它不僅是商務(wù)場合的“硬通貨”，更承載著“天人共釀”的千年非遺技藝。正如波爾多葡萄酒講述著風(fēng)土的故事，蘇格蘭威士忌標(biāo)榜著陳年的藝術(shù)，中國醬酒所蘊含的“12987”工藝、四時交替的釀造哲學(xué)，本身就是一部活態(tài)的中華釀造文明史，值得我們以當(dāng)代語言重新講述，使其從宴席走向生活，從應(yīng)酬走向文化體驗。

營銷煥新：用新語言，對話新人

傳統(tǒng)的白酒營銷，往往強(qiáng)調(diào)“歷史”與“陳藏”，但在信息碎片化的今天，我們需要用更貼近年輕人的語言去溝通。短視頻、直播、小紅書、B站……這些平臺成為白酒品牌與Z世代互動的新陣地。
我們通過KOL、調(diào)酒師、文化IP聯(lián)名、數(shù)字化形象（如“i茅臺”），讓白酒不再是父輩的專屬，而是有故事、有態(tài)度、有顏值的生活方式符號。五糧液與故宮的聯(lián)名、酒鬼酒的文化守護(hù)者形象，都是白酒品牌“破圈”的生動實踐。

在這一過程中，醬酒所代表的“時間之酒”，完全可以跳出陳舊的話術(shù)，像葡萄酒品鑒會一樣，打造中式品飲美學(xué)課堂；像威士忌推出單一麥芽一樣，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)區(qū)和年份的獨特價值——讓“中國醬香”成為一種可感知、可品鑒、可分享的文化潮流。

價值觀契合：健康、理性與可持續(xù)

新一代消費者不僅看重口感，更關(guān)注品牌背后的價值觀。健康飲酒、理性微醺、環(huán)保包裝、可持續(xù)釀造……這些理念正逐漸融入白酒的產(chǎn)品與傳播中。我們倡導(dǎo)“喝少一點，喝好一點”，我們推廣有機(jī)原料、可回收包裝，我們舉辦健康飲酒講座，這一切，不僅是市場趨勢的回應(yīng)，更是品牌責(zé)任感的體現(xiàn)，也是與新一代消費者建立情感連接的關(guān)鍵。

酒+新生態(tài)：跨界融合，打開增長新空間

“酒+新業(yè)態(tài)”“酒+新場景”“酒+新科技”……白酒正在跳出傳統(tǒng)賽道，與更多元的生活場景融合。從精釀酒吧到運動輕飲，從酒莊旅游到VR品鑒，白酒的消費場景正在不斷拓寬。科技也在賦能白酒的釀造、溯源與體驗。區(qū)塊鏈防偽、AI優(yōu)化工藝、AR互動營銷……這些創(chuàng)新不僅提升了品質(zhì)信任，也增強(qiáng)了消費體驗的趣味性與沉浸感。

不是討好，而是進(jìn)化

白酒的“新消費轉(zhuǎn)型”，絕不是簡單的“討好年輕人”，而是一場深刻的品類價值重塑。我們不是在否定傳統(tǒng)，而是在傳承中創(chuàng)新；
不是在放棄根基，而是在開拓新土。誰能率先完成從“傳統(tǒng)烈酒”到“現(xiàn)代生活方式飲品”的蛻變，誰就能在新消費時代贏得未來。
我們堅信，白酒不止是酒，更是一種可延續(xù)、可共鳴、可共創(chuàng)的文化活體。在這場變革中，我們正在路上，也必將走得更遠(yuǎn)。(石瑩)