今天智能手機橫掃天下,但總有些功能機會成為時代的印記,比如黑莓。
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黑莓手機的黃金時代,是華爾街的標配,也是商務精英圈層的身份圖騰,更是總統指定御用的商務專機。
但在觸屏手機浪潮襲來時,黑莓在全鍵盤和小屏幕逐漸褪去光環后,似乎就淡出了公眾視野。
不少人覺得,它早成了“時代的眼淚”,畢竟連二手市場都難覓其蹤跡。
其實這位“移動社交先驅”根本沒有退場,它只是剝離了手機業務,在企業服務器、汽車中控臺和各國機密通訊網絡里,悶聲賺著比當年賣手機更穩的錢,年入百億。
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曾經的黑莓可不是普通的手機,它是“商務機皇”,是一個時代的身份符號,是“戰略物資”。
它的崛起源于美國“9?11 事件”,
2001年9月11日上午,兩架被劫持的客機撞向世貿中心雙子塔,街道被黑煙吞沒,警車和救護車的鳴笛聲撕裂天際,全城通訊網絡幾乎徹底癱瘓。
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但就在這種情況下,困在世貿中心的幸存者竟能先聯系到外界,讓救援人員實時獲取雙子塔內部信息,當時的美國副總統也能快速接收災難現場的無線電郵并發出指令,原因都是他們使用的是黑莓手機。
國會后來在“9?11 事件”休會期間,給每位議員配發了一部黑莓手機作為“戰略物資”,連總統奧巴馬都指定要配黑莓。
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官方“帶貨”引爆口碑,黑莓站穩市場核心在于精準適配商務政務的硬核產品力:軍工級加密芯片、超強的通信功能、10秒內無線推企業郵件,再配以全鍵盤商務設計,成功讓黑莓打入政府、華爾街金融、律所等商務場景。
此后的7年,黑莓在商務市場一路高歌猛進,用戶規模也隨之進入跨越式增長,2004年,用戶突破100萬,標志著其產品已獲得市場的廣泛接納;僅三年后,這一數字便飆升至1000萬,實現了用戶規模數十倍的增長。
巔峰時期,黑莓在核心市場表現強勁,不僅以48%的份額穩固美國市場地位,更在全球拿下了20%的份額,成為了高端商務人士的“身份象征”。
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然而,黑莓在觸屏手機席卷而來時,錯失轉型的良機,導致其丟失了手機市場。
2007年,iPhone通過iTunes生態和App Store重新定義了手機的娛樂屬性,安卓也緊隨其后,用免費系統和開放生態強占市場,慢慢地,全世界都在劃屏幕。
黑莓管理層則認為企業用戶更關注效率而非娛樂;其聯合創始人拉扎里迪斯在2007年接受《華爾街日報》采訪時稱:“iPhone 是一款不錯的音樂播放器,但商務人士不會用它處理郵件。”。
因黑莓低估了觸屏交互和應用生態對消費者的吸引力,最終錯失2007-2009年的黃金轉型期。
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當2008年iPhone3G和Android系統相繼登場時,黑莓的市場份額開始慢慢下滑,2011年,黑莓手機全球份額暴跌至8%;2013年虧損超10億美元。
曾經風光無限的黑莓,于2016年跌落神壇,不僅徹底關閉手機生產線,還將品牌授權給其它廠商。
黑莓手機業務的落幕,曾被稱作其發展史上的一次重大挫折。然而“塞翁失馬,焉知非福”,正是在告別單一手機業務后,成功開啟了多元化業務布局的“第二春”。
根據黑莓2024年財報,其總營收達79億美元,其中企業軟件與安全服務貢獻了73%,遠超手機時代的峰值。
這位“時代的眼淚”不僅從來未涼,反而活得更滋潤了。
原來剝離手機后,黑莓骨子里的“加密通信”基因從未消失,它將手機時代的加密技術,升級成覆蓋云、管、端的“全棧安全方案”:
為加拿大政府搭建“機密通訊網”,確保內閣文件傳輸“連黑客攻擊痕跡都留不下”;也為摩根大通設計“金融數據防火墻”,攔截過97%的網絡釣魚攻擊;就連北約都把其“黑莓安全認證”列進“推薦安全方案清單”。
黑莓不僅在筑牢安全盾牌的同時,還在車載領域殺出血路。
其2010年收購的QNX實時操作系統,把它從手機賽道徹底切入車載領域:寶馬iDrive的車機交互、奔馳MBUX的信息娛樂系統,底層均由QNX支撐;而特斯拉早期Autopilot的傳感器數據處理模塊,也是依賴QNX的“毫秒級響應”。
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根據電子工程世界等媒體的報道,黑莓于2024年10月16日宣布,目前全球已有超過2.55 億輛汽車搭載QNX軟件,較2023年增加2000萬輛。
此外,黑莓還緊握著一把“專利刀”,據黑莓官網披露,其手握4萬多項通信與安全專利,其中1.2萬項涉及車聯網,從V2X車路協同通信協議,到自動駕駛數據加密標準,全是智能汽車的“必經之路”。
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顛覆一個行業的可能是技術,也有可能是換道超車“賣鏟子”,黑莓再次證明,賣鏟子永遠比淘金更賺錢。
當蘋果、安卓在手機終端“淘金”時,黑莓轉身去企業級市場賣“安全防護屏障”;當車企瘋搶自動駕駛蛋糕時,它靠QNX和專利在底層“收過路費”。
正是這種“不追風口,只守技術護城河”的策略,讓它徹底避開了終端市場的血腥競爭。
現在的黑莓,不僅是政商大佬背后的“安全顧問”,也是車企繞不開的“技術關卡”,更是智能時代的“隱形巨頭”。
不得不說,有些巨頭從未退場,只是換了個地方,繼續定義規則。
參考資料:
軒轅商業評論《離了它,全球2.55億輛汽車都得趴窩》
財才說《黑莓大敗局:曾經和蘋果手機分庭抗禮,為何如今銷聲匿跡?》
科技狐《10年前的黑莓手機殺回來了?只要 2100 元...》
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