獲權威榜單推介！迎駕大莊園引領生態酒旅

• 這座連接著人與土地、傳統與現代、文化與產業的迎駕大莊園，不只是行業酒旅融合的樣本，還連接著人們對美好生活的向往與期許。

• 迎駕大莊園作為迎駕貢酒“善行山水，文旅生花”的核心載體，不僅為消費者帶來了無法被復制的風味生態，還詮釋著企業與地域共生的深層密碼。

文｜王猛

日前，“為生活更美好——中國酒類流通協會30周年主題活動”圓滿舉辦。期間，好酒地理局聯合中國酒類流通協會發布“30個酒旅融合目的地推介名單 ”，迎駕大莊園成功入選。

該名單旨在推介具有代表性、文化內涵與旅游價值的酒旅融合項目，樹立行業標桿，進而推動酒旅深度融合，延伸酒類產業價值鏈，為消費者提供沉浸式酒旅文化體驗。

迎駕大莊園作為迎駕貢酒“善行山水，文旅生花”的核心載體，不僅為消費者帶來了無法被復制的風味生態，還詮釋著企業與地域共生的深層密碼，入選實至名歸。

大別山門戶與迎駕大莊園

源自大別山北坡的東淠河，如一條玉帶蜿蜒而下，緩緩流經大別山門戶霍山，串聯起迎駕大莊園的版圖：

一河、兩岸（東淠河兩岸）、四地（佛子嶺——歷史文化名地；迎駕廠·黑石渡——生態產城高地；落兒嶺——休閑文旅勝地；諸佛庵——藝術產業基地）、五鎮（佛子嶺、衡山鎮、黑石渡、諸佛庵、落兒嶺）。

60萬畝竹海是莊園的底色。山連山、嶺接嶺，萬頃碧波順著山勢鋪展至天際。這里沒有雕琢，只有竹與山的相依。這里沒有喧囂，只有竹與風的私語。

這片原生竹海不僅勾勒出獨特的生態畫卷，更以涵養水源、凈化空氣、調節氣候的天然稟賦，造就了濕潤溫和、潔凈無染的獨特微氣候，為釀酒微生物的繁衍提供了絕佳溫床，讓迎駕貢酒在生態秘境中沉淀出獨特風味。

▎佛子嶺水庫

水，是滋潤莊園的靈魂。發源于白馬尖的山泉水，歷經竹根層層濾凈，終成清洌甘醇的“竹根剮水”，而后潺潺注入東淠河，最終匯入煙波浩渺的佛子嶺水庫。

該水庫是國家一級水源地、中國好水水源地，也是“一條大河波浪寬”的畫面取景地。迎駕貢酒、迎駕山泉的水源便來源于此。因其生態優良，“水中大熊貓”中華秋沙鴨每年冬季遷徙而來，在水庫繁衍生息。

文化，是莊園的精神內核。公元前106年，漢武帝南巡至霍山一帶，當地官民紛紛到城西槽坊村附近的水陸碼頭（今迎駕廠）恭迎圣駕。當地女子手捧美酒敬獻武帝，武帝飲后大悅，“迎駕貢酒”和“迎駕”品牌由此得名，傳承至今已2100多年。

時至今日，霍山地區依舊保留著不少漢朝時期的遺跡。晾甲灘、小南岳、復覽山、睡美人、留駕園等承載著漢武帝南巡記憶的地名，如同一卷生動的歷史長卷，將當年的南巡往事娓娓道來。而由此延伸的禮儀文化，亦成為迎駕大莊園最具辨識度的文化標識。

▎霍山

生態，是莊園在新時代的鮮活名片。大別山的山水相依，60萬畝竹海的緊緊環抱，竹根剮水的滋養，讓迎駕大莊園具有獨一無二的生態稟賦。

多年來，迎駕貢酒秉承“大自然是最好的釀酒師”和“消費者認為健康好喝的酒才是好酒”的理念，致力于打造中國生態白酒領軍品牌。

▎迎駕貢酒洞藏基地——黃巖洞

目前，迎駕貢酒以生態釀造為核心，構建了“生態產區、生態剮水、生態釀藝、生態循環、生態洞藏、生態消費”的六大生態體系，不僅保證了產品的卓越品質，也確立迎駕貢酒在白酒市場上獨樹一幟的地位。

不只是生態與文化價值，迎駕大莊園還是迎駕貢酒與鄉村、城市共同發展的關鍵載體。一河、兩岸、四地、五鎮連片發展，產城融合、文旅配套的“迎駕大莊園”已頗具規模，每年為當地貢獻數億元經濟價值。

這些努力也得到了業界的廣泛認可。日前，迎駕貢酒在鳳凰網“行動者聯盟2025公益盛典”榮獲“鄉村振興行動獎”與“公益友好型城市推動者”兩項殊榮。

這座莊園因山水而生，因文化而厚重，因產城共榮而飽含溫度。

消費者到訪莊園，既能沉醉于層林疊翠的生態盛景，也能觸摸千年文脈的歷史底蘊，更能感受到產城共生的產業初心，從而收獲一段體驗感滿滿的迎駕之旅。

體驗經濟時代的酒旅融合樣本

酒業增長的舊引擎正在逐漸失效。

中國酒業協會調研發現，2025年上半年，酒類生產企業和經銷商的客戶數、客單價、營業額和營業利潤的減少比例均高于增加比例，其中營業利潤率有所減少的企業占比高達59.7%。

在競爭愈發激烈的當下，酒企能否表達好自身品牌的獨特性，越來越重要。而酒旅作為酒企品牌品質表達的獨特載體，將成為未來競爭的關鍵。

此時，迎駕貢酒在酒旅領域的厚積薄發，具有多重意義。

體驗方面，迎駕貢酒的莊園模式，讓品牌實現了由入眼到入心的進階。

當消費者走進迎駕大莊園，看到漫山遍野的竹海，喝到清甜的泉水，感受到獨特的山地氣候，聆聽2000多年前的古老故事，迎駕貢酒便不只是一種飲品，而是一種生活方式，一種文化象征。不同維度的體驗，也讓迎駕貢酒的品牌價值變得更加豐滿。

這些細膩、深刻和持久的感動，會在消費者打開酒瓶，品嘗美酒時在舌尖綻放，與美酒一起共鳴，帶來感官與心靈的雙重豐盈。

對迎駕貢酒而言，由深度體驗帶來的品牌價值是長期的，不僅不會隨市場短期波動而貶值，反而會隨著體驗的深化、口碑的積累持續增值，是其實現長期主義發展、持續提升品牌影響力的核心支撐，也是回答周期之問最可靠的答案。

市場方面，迎駕貢酒深度布局酒旅是契合趨勢的戰略選擇。

文化和旅游部數據顯示，2025年前三季度，國內居民出游人次49.98億，比上年同期增加7.61億，同比增長18.0%；國內居民出游花費4.85萬億元，比上年同期增加0.50萬億元，同比增長11.5%。

文旅市場的增長數據背后，是消費需求從“打卡式觀光”向“深度體驗式消費”的升級浪潮，而迎駕貢酒精心打造的迎駕大莊園，恰好踩準了這一風口。

更重要的是，酒企投放電視廣告、高速廣告、高鐵等傳統媒介的效率正越來越低，也難以解決品牌價值深度和品牌忠誠度信仰的問題，而深度體驗天然具備自發傳播的社交屬性。

在小紅書、抖音等內容平臺，消費者以親歷者視角傳遞真實體驗，既展現了迎駕大莊園的獨特魅力，又帶著熟人和圈層社交的信任背書，更容易觸達對文旅、白酒感興趣的潛在客群，實現“體驗一次、傳播一片”的效果。

展望未來，產區將成為文化品牌，品牌將成為體驗入口，體驗將成為產業引擎。而這座連接著人與土地、傳統與現代、文化與產業的迎駕大莊園，不只是行業酒旅融合的樣本，還連接著人們對美好生活的向往與期許。