海天味業與淘寶閃購即時零售合作升級 探索渠道數字化新路徑

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2025年10月，調味品行業龍頭海天味業正式上線淘寶閃購官方旗艦店，以“即時零售+品牌直連”模式，率先布局食品行業數字化消費新場景。

上線一個月內，官方旗艦店實現從0到1的渠道商品運營一體化突破，覆蓋全國50+城市，上翻門店數超300+，銷售增速穩居平臺食品類目前列。這一成果展現了海天味業在即時零售領域的積極探索與創新實踐。

此次合作，標志著海天味業將平臺共創提升至企業戰略高度。通過與淘寶閃購的深度協同，海天味業正加速從傳統調味品制造商，向以數據驅動和供應鏈效率為核心的數字化生態企業轉型。以"品牌官方旗艦店"作為近場零售的核心紐帶，淘寶閃購通過數字化能力，將海天味業的品牌認知度轉化為用戶粘性，將市場洞察從經驗判斷升級為數據驅動，將傳統供應鏈優化為需求導向的價值鏈。這一官旗模式，不僅是淘寶閃購在近場零售時代的重要創新成果，更是平臺賦能品牌實現數字化轉型的戰略實踐。

作為渠道數字化戰略的延伸，海天味業與淘寶閃購在營銷創新層面持續深化協同，雙方聯合助力品牌打造“海天干飯節聯合營銷”，通過融合脫口秀的社交傳播力與平臺IP影響力，有效提升了品牌社交營銷效能。其中，去年品牌和FUN搭子IP共同推出的「找對飯搭子、干飯有樂子」營銷案例，以輕量化互動方式精準觸達年輕消費群體，成功打造"脫友飯搭子，隨叫隨到"的消費新場景，為行業營銷模式創新提供了新思路。該項目憑借創新的社交化營銷策略，成功斬獲TopDigital金獎、虎嘯獎銅獎及IAI銅獎，獲得行業權威認可。而在今年，海天x熱度綜藝聯合淘寶閃購星耀日IP打造“周四搜海天”的干飯節心智營銷，在活動期間獲得品效雙增長！

未來，海天將持續深化在即時零售領域的布局，推進區域市場的精細化運營與場景化服務創新，圍繞家庭烹飪、便捷餐飲等多元消費場景，構建更精準、更敏捷的產品與服務匹配體系，以切實響應消費者日益增長的“即需即得”期待。

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