除了安踏、福耀、寧德時代…又一家閩企正在走向世界

內容來源：筆記俠（Notesman）。 責編 | 柒 排版 | 金木研 第 9338 篇深度好文：4132字 | 10 分鐘閱讀

商業思維

筆記君說：

上個月，在筆記俠組織的“曹德旺心法營”課程現場，我們與上百位第五代企業家探討了關于實業創新的話題。

曹德旺先生將福耀玻璃做到全球第一的“心法”，其內核正是閩商精神中那股“敢為天下先、愛拼才會贏，為中國人做一片屬于自己的玻璃”的魄力，以及“實實在在、心無旁騖做主業”的定力，和“敬天愛人，止于至善”的精神。這種實業高品質創新的精神，早已流淌在福建企業的血脈里。

我們看到了安踏丁世忠將一家晉江鞋廠帶向全球體育品牌之巔的執著；看到了寧德時代曾毓群在新能源領域實現技術顛覆與全球領跑的遠見。這些閩企代表，無一不是從本土走向世界，在堅守中創新，于務實中突破。這，正是閩商精神在時代浪潮中刻下的鮮明烙印。

而在中國制造業的另一重要戰場——衛浴行業，同樣有一家從泉州起步的企業，既延續著閩商精神的底色，又傳承發展“晉江經驗”的內核，正以其獨特的科技路徑與全球視野，成為新時代“閩商精神”與“中國智造供給升級”的雙重注腳。

它，就是九牧。從三十多年前的一家鄉鎮五金廠，到如今“中國第一 世界前三”的衛浴行業巨頭，九牧的成長史，就是一部以技術創新不斷叩開全球市場大門的奮斗史。

今天，我們就從九牧的“成長原點”拆解，它是如何在本土站穩腳跟、打破外資壟斷？又如何靠研發硬實力拿下“中國第一”？

一、晉江經驗下的科技創新之路：

從“傳統制造”到“科技獨角獸”

千年前，泉州港的萬頃碧波上，千帆競發，載著德化白瓷、絲綢與茶葉駛向世界。作為宋元時期“東方第一大港”，泉州不僅是海上絲綢之路的起點，更是閩商精神的原點——他們以“愛拼敢贏”的韌勁、開放包容的胸襟，將中國陶瓷推向全球貿易的巔峰。

然而，歷史長河中，中國瓷器的榮光一度黯淡。直到今天，在“晉江經驗”的指引下，九牧以陶土為基，以科技為刃，重新雕琢這份千年技藝，續寫閩商“向海而生”的傳奇篇章。也使泉州這座千年古城再次騰飛，成為民營經濟活力持續迸發、世界級制造業集群崛起、文化與產業深度融合的現代化工貿名城，重煥蓬勃生機。

如今，九牧智能馬桶全球銷量第一，集團旗下產品遠銷120多個國家和地區，全球1萬多家高端體驗店、100多萬個銷售網點，讓世界再次見證了從“中國制造”到“中國智造”的飛躍，深刻感受到中國品牌以科技與品質重塑全球市場格局的實力與決心。

這樣的成績不是一蹴而就，回溯1990年，衛浴行業還被外資壟斷，國內企業多靠“貼牌”生存，九牧卻選了一條更難的路：砸錢研發、自主破局。

九牧智能衛浴產品受到海內外消費者喜愛

這背后，是九牧對“戰略競爭力”的清醒認知：低成本只能短期生存，靠硬核投入構建的高質技術壁壘，才是長期贏勢的關鍵。

從1990年，九牧研發出礦用噴淋式健康除塵系統，到1996年，九牧行業首創淋浴洗澡花灑，從洗煤轉型到洗人，再到最近，九牧“電機翻轉沖刷”、“全水路除菌”、“智能馬桶清潔機器手”等多項核心技術被國際權威認證機構授予“全球首創”權威認證，其以技術驅動產品的創新基因始終沒有變過。

回過頭來看，九牧一系列的科技轉型之路，既是“晉江經驗”里“始終堅持以實業為根基，把科技創新作為產業升級的核心動力”的真實體現，更是“科技衛浴 世界九牧”戰略的實踐史。

華為常年將營收15%以上投入研發，即便在外部壓力下仍不減投入，靠技術突破從通信設備商成長為全球智能終端領軍者；

福耀玻璃數十年如一日把利潤的大比例投入汽車玻璃核心技術，最終打破外資壟斷，成為全球汽車玻璃行業第一；

九牧將每年不低于銷售額10%的資金投入科技研發與產品創新，終結十年前“國人到海外搶購智能馬桶蓋”的歷史。

這些企業的共同特質是：不賺快錢，只練硬功，高質迭代。

第44屆GITEX GLOBAL展會上的華為展臺

這份成績的背后，是九牧搭建起的“三年應用、五年基礎、十年理論”全價值鏈創新體系。迄今為止，九牧已在全球建起16個研發中心，擁有研發團隊超5000人，科學家、專家、資深工程師占比30%，海外專家占比30%，全球擁有行業頂尖人才40%。

其主導制定國際標準20多項、國家標準200多項，累計專利達20000多項。這些專利不僅是技術積累的證明，更轉化成了實打實的創新成果。

而就在前幾天，九牧主導研發的《高溫稀土功能陶瓷關鍵技術研究及其在智能衛浴產品上的應用》項目獲得經科技部批準設立、由中國建筑材料流通協會發起并具體承辦的面向全國范圍的行業科學技術獎項中的“科技進步獎”，再一次印證中國衛浴品牌從“跟跑者”到“領跑者”的跨越式躍遷，也更進一步推動中國陶瓷的出海。

二、場景創新，科技賦能美好生活

九牧的全球競爭力，從不只靠“技術參數”，更靠“人文溫度”。在衛浴健康屬性愈發受重視的當下，九牧推出的系列新品，更把“科技溫暖生活”的理念落到健康守護的每一處細節里。

從技術突破來看，九牧早已跳出傳統衛浴的“陶瓷五金制造”局限，將家電領域的智能傳感、精準控制、健康監測等技術深度融合，推動“衛浴家電化”升級。

比如前文所提到的“全水路除菌”、“智能馬桶清潔機器手”等前沿科技，不僅讓衛浴產品兼具“家電級”的智能與潔凈，更解決了智能馬桶使用過程中細菌滋生、沖刷不干凈、清潔麻煩等問題。

九牧智能馬桶清潔機器手

而九牧的人文關懷，更體現在對“全民健康”的普惠思考。長久以來，便后清潔問題困擾著肛腸疾病等肛周敏感人群，肛腸科專家提倡，便后水洗護理有益于多元群體健康。我國知名肛腸科專家提出過：“亞洲國家中，日韓人群的痔瘡患病率遠低于我國。除了醫療本身的原因，日韓國家智能馬桶普及率高也起到了很大作用。”

然而，有著水洗功能的智能馬桶卻因技術、認知與價格的壁壘始終未能普及。九牧率先洞察到這一問題，推出行業首款水洗輕智能馬桶W10，首次在輕智能品類中融入專業水洗護理功能。

但顯然，光有產品好是不夠的。海爾張瑞敏曾對未來發展談到一個觀點：產品會被場景替代。產品只是場景的一個載體，而用戶要的是場景的體驗。唯有從消費者的場景實際出發，以用戶價值為本，才能支撐“高質迭代”。

“不貪大求全，只做精做透”，九牧以遠超行業水平的研發投入和場景化創新，在核心細分賽道構建起難以逾越的競爭壁壘，詮釋了“專精特新”的深層內涵。

今年5月份，九牧開創性地推出全鏈路AI主動式衛浴解決方案AI BATH衛浴場景，宣告衛浴空間向全場景生態構建的跨越式升級，展現了顯著的社會與行業價值，它集成AI語音數字人、無感識別等技術，實現新如廁、新淋浴、新洗漱、新安全等四大場景協同。

5月科技創新發布會上，九牧全球首發AI BATH場景品牌

在場景品牌之外，九牧進一步以“文化+科技”融合的場景化營銷實現破圈，讓中國美學借助衛浴載體走向全球市場。

2025年8月，九牧與敦煌文旅集團聯合打造的“敦煌凈界”智能衛生間，正式落地敦煌沙州夜市。不同于傳統公共設施的單一功能定位，該項目以“地域特色文化空間”為核心，一舉打破公廁的功能邊界，成為絲綢之路上新晉的網紅打卡地標。

從具體實踐來看，“敦煌凈界”深度融合科技實力與敦煌文化：

一方面，九牧植入環境自動調控系統、抗菌智能馬桶，以及整合緊急呼叫與高清監控的安全系統，以硬核科技解決游客如廁的健康、安全、舒適需求；

另一方面，設計上全面融入敦煌壁畫、飛天紋樣等文化符號，讓原本僅具功能性的衛生間，跳出“工具空間”的局限，成為能承載敦煌文明、讓游客愿意停留觀賞、拍照分享的“文明注腳”。

三、全球突圍，中國衛浴的星辰大海

當九牧在國內憑借科技突破外資壟斷、穩穩拿下“中國第一”時，它并未止步于本土市場，而是循著閩商“向海而生、愛拼敢贏”的千年基因，九牧帶著“晉江經驗”沉淀的技術實力與創新定力，開啟了更具深度的全球化征程。

九牧越南旗艦店開業

九牧的全球化不是“產品走出去”的淺層模式，而是“深挖全球本地需求、與本地化深度結合”的全球化路徑。這一邏輯與在全球智能手機市場中排名前五的中國品牌vivo、OPPO不謀而合：vivo在印度針對當地用戶“長續航、強拍照”的需求優化產品功能，OPPO則在東南亞推出適配高溫高濕環境的耐用機型。

從“打破壟斷”開始，九牧將這種“深度本地化”思維貫穿始終，走出了一條國際品牌“引進來”和自主品牌“走出去”相結合的路線。2020年前后，九牧收購法國THG和德國Poggenpohl博德寶兩大品牌，開啟了在全球的多品牌運營，而近幾年，九牧推行“一國一策”的深耕策略，基于當地的市場和用戶需求選擇相應的市場策略，以自主品牌出海。

事實上，九牧的國際化戰略，不僅是企業自身發展的需要，也與中國“一帶一路”倡議高度契合。2024年7月，九牧越南河內旗艦店開業，融合當地文化與科技體驗，提供一站式服務；同期成立的九牧越南總部，聚合當地本土人才、渠道等資源，輻射東南亞市場。今年下半年，九牧在泰國、菲律賓、印尼等國的旗艦展廳接連開業，產品針對不同國家的不同氣候、水質與能源環境等提供針對性解決方案，在本土市場受到高度認可和喜愛。

這背后，是本土技術積累的厚積薄發，拿九牧X90超靜音數智馬桶來說，它有兩大核心亮點特別貼近用戶需求：

一是其自主研發首創的電機翻轉沖刷技術，顛覆性創新突破傳統虹吸馬桶的局限，以“排”代“沖”，能把沖廁噪音壓到38分貝的“圖書館級”，夜里使用也不怕打擾家人；

二是全水路除菌技術，除菌率高達99.99%，還搭載紅藍光健康理療。

這款馬桶不僅在國內賣得火熱，還憑借過硬的品質，成為了泰國皇室的御用產品。

九牧翻轉沖刷技術

這些在全球市場競爭中走向成功的企業，無一不在說明：唯有將“敢為天下先”的魄力、“心無旁騖做實業”的定力與“止于至善”的創新追求融為一體，才能穿越周期，奠定不可替代的領軍地位。

九牧的成長史，不僅是一部從鄉鎮五金廠到世界級衛浴巨頭的奮斗歷程，更是中國制造業從“規模追趕”到“價值引領”轉型的生動縮影。

它用行動解釋了什么是“高品質供給”：不僅是技術的硬核突破，更是對用戶場景需求的深度洞察與人文關懷的細膩注入。

它代表著一種以長期主義對抗短期誘惑的戰略清醒，一種以體系化創新驅動產業升級的實踐智慧，一種植根本土又胸懷天下的全球競合力。

*文章為作者獨立觀點，不代表筆記俠立場。

PS：各位筆記俠的朋友，跟大家同步一個消息——第五代企業家互生大會暨筆記俠創始人柯洲和他的創業者朋友年度演講，已經進入最后沖刺階段，距離正式登場只剩11天了！

他會把這一年觀察的20個全球化、數智化、新興產業化代表性案例，全部濃縮進4小時的演講里，一起尋找“看不見的新大陸”！

現在開放40個現場名額，與上百位第五代企業家共學。本次報名采取審核制。

預約直播，請掃碼下方海報二維碼↓