飛豬數據：元旦假期客單價提升10%，90后成出游絕對主力

公司情報專家《財經涂鴉》獲悉，近日，飛豬發布《2026元旦假期出游風向標》。

報告顯示，在“請3休8”拼假攻略的帶動下，截至目前平臺元旦假期客單價同比去年增長10%，人均購買件數同比去年增長9%。

其中，出境游延續2025年暑期、“十一”假期的火熱勢頭，商品預訂量已大幅超去年元旦假期全程，“落地自駕”頗為火爆。

飛豬數據顯示，國際租車商品預訂量在超過去年假期全程的基礎上，同比激增超200%。目的地選擇上，“四小時飛行圈”內的中國港澳、東亞及東南亞地區依然領跑；美國、澳大利亞躋身出境游熱門目的地前十；阿根廷、尼泊爾、沙特阿拉伯、葡萄牙、匈牙利等目的地增速迅猛，預訂量較去年增長均達4倍以上。

在國內，自帶“沉浸式體驗”“近郊微度假”“高性價比雪場”等特色標簽的城市，成為今年元旦假期出游的黑馬目的地。

例如，吉林通化以雪質好、雪場新、價格優，吸引了大批滑雪愛好者；河南開封憑借“萬歲山”景區沉浸感極強的NPC表演，成功圈粉一眾武俠迷；江西景德鎮則因能親手捏瓷器、深度體驗非遺玩法，熱度持續攀升。

廣東清遠和四川眉山因1至2小時車程的交通便利、玩法豐富，分別成為廣州和成都近郊度假的首選。此外，上海、北京、廣州、杭州、深圳、成都、南京、重慶、西安、武漢等依然是今年元旦假期的熱門旅游目的地。

從客群結構來看，“新秀擴容、主力提質”的趨勢尤為明顯。

飛豬數據顯示，2005年后出生的05后預訂人次增速最快，同比去年激增130%，彰顯出年輕客群強勁的增長潛力。其中，1990年至1999年出生的90后則是元旦出游的絕對主力，預訂人次占比達4成，且下單商品均價同比去年提升17%，側面表明該年齡段游客對高品質服務與體驗的支付意愿更強。

玩法上，游客對個性化體驗與跨年儀式感的追求不斷提升。飛豬數據顯示，截至目前，極光旅行、寵物隨行等特色體驗類旅游玩法熱度同比去年大增200%。此外，今年元旦的跨年氛圍愈發濃厚，包括跨年演出、煙花秀、燈光秀等“跨年游”相關玩法的搜索游熱度同比上漲了58%。

值得一提的是，AI正成為游客定制攻略的得力助手。今年元旦，不少人選擇咨詢飛豬AI“問一問”，在AI的推薦下購買和出行。飛豬數據顯示，在AI咨詢的問題中，哈爾濱是熱度最高的旅游目的地，滑雪是最受關注的玩法，“帶娃出游”則是用戶最常提及的出行話題。

作者：蘇打

編輯：tuya

出品：財經涂鴉（ID：caijingtuya）