董明珠再談“鋁代銅”：格力絕不妥協(xié)，空調(diào)大戰(zhàn)即將升級(jí)！

Hi，我是唐大業(yè)，盡說(shuō)大實(shí)話！

2025年的空調(diào)大戰(zhàn)，就像是格力與小米之間的“二人轉(zhuǎn)”，只不過(guò)這場(chǎng)演出火藥味十足，拼價(jià)格比數(shù)據(jù)、高管隔空喊話，隨時(shí)都可能打起來(lái)。

而2026年的空調(diào)市場(chǎng)，又注定將迎來(lái)血雨腥風(fēng)。此前在“鋁代銅”爭(zhēng)議時(shí)表態(tài)“直到鋁能夠完全替代銅，我一定上鋁”的格力集團(tuán)董事長(zhǎng)董明珠，在臨近新年時(shí)再談“鋁代銅”中的立場(chǎng)問(wèn)題。

01

再談“鋁代銅”，董明珠很強(qiáng)硬！

近日，董明珠在接受最新采訪時(shí)，針對(duì)格力到底會(huì)不會(huì)用“鋁代銅”這個(gè)問(wèn)題，再次強(qiáng)調(diào)了自己的立場(chǎng)。

一向被稱為鐵娘子的董明珠，這次的態(tài)度也尤為強(qiáng)硬，她先是表示：“格力對(duì)鋁材料的研究已經(jīng)持續(xù)多年，但至今沒(méi)有全面替代銅的原因，就在于尚未百分之百確認(rèn)鋁在性能上可以達(dá)到與銅完全一致的標(biāo)準(zhǔn)。”

同時(shí)，她并也沒(méi)有給同行面子，而是舉例稱：如果使用格力的技術(shù)（銅制換熱器），用戶一年的電費(fèi)可能為5000元。而若使用其他企業(yè)“鋁代銅”產(chǎn)品，能耗可能翻倍至1萬(wàn)元。

“既然沒(méi)達(dá)到同等水平，我就不能輕易改”，采訪中董明珠的態(tài)度十分堅(jiān)定。

而董明珠的立場(chǎng)既格力的立場(chǎng)，她的話釋放了格力空調(diào)在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和技術(shù)路線方面的三個(gè)信號(hào)：

首先是技術(shù)路線不妥協(xié)

格力寧可增加成本也不盲目跟風(fēng)“鋁代銅”，堅(jiān)持技術(shù)成熟、性能達(dá)標(biāo)才廣泛應(yīng)用，這與其多年“質(zhì)量為王”的品牌形象高度契合，同時(shí)也暗示行業(yè)存在降低成本犧牲品質(zhì)的隱憂；

其次是樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿形象

她直接用電費(fèi)翻倍來(lái)舉例，本質(zhì)上是在批評(píng)同行成本降了、技術(shù)卻未跟上，最終犧牲的終究是消費(fèi)者的利益，又一次凸顯了格力在空調(diào)領(lǐng)域的技術(shù)領(lǐng)先，試圖在用戶心中進(jìn)一步樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿的形象；

最后則是又一次劍指小米

在格力與小米的空調(diào)大戰(zhàn)中，小米以價(jià)格優(yōu)勢(shì)一定程度上的確蠶食著格力的市場(chǎng)。然而由于小米多方面存在的爭(zhēng)議，其品牌也給用戶留下了“代工”、“技術(shù)力不行”等標(biāo)簽。

而董明珠過(guò)往曾不止一次以此炮轟雷軍和小米，此次強(qiáng)調(diào)格力的技術(shù)選擇，是重視用戶、消費(fèi)者利益的決定，與其說(shuō)是與全行業(yè)為敵，更像是又一次劍指小米，勢(shì)必在2026年一分高下。

02

行業(yè)簽署自律公約，格力拒絕隨大流

談及這場(chǎng)爭(zhēng)議頗多的“鋁代銅”之爭(zhēng)，還要從半個(gè)多月前空調(diào)行業(yè)一眾企業(yè)簽署的一份自律公約說(shuō)起。

在12月中旬舉行的2025年中國(guó)家電科技年會(huì)上，海爾、美的、小米、海信等多家空調(diào)企業(yè)聯(lián)合簽署《空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組自律公約》，集體推動(dòng)用鋁替代銅作為空調(diào)換熱器的材料。

既然叫自律公約，那么到底是怎么個(gè)自律呢？

原來(lái)，這就是一個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)共同制定的一個(gè)文件約定：這些簽約的企業(yè)普遍認(rèn)為生產(chǎn)空調(diào)換熱器的核心原材料中，鋁可以替代銅。聯(lián)合簽收這個(gè)《自律公約》的企業(yè)在使用鋁管的時(shí)候，禁止惡意攻擊行為，科學(xué)宣傳鋁熱換器空調(diào)的特點(diǎn)。

換句更通俗的話來(lái)說(shuō)，凡是簽了這個(gè)自律公約的空調(diào)企業(yè)，就不能拿“鋁代銅”這個(gè)事互相亂黑，大家共同推動(dòng)這件事向前發(fā)展。

不過(guò)換個(gè)角度來(lái)思考，既然這些企業(yè)簽署了這個(gè)自律公約，那肯定也是想將自己空調(diào)產(chǎn)品的換熱器由銅換成鋁，自己都做了，也沒(méi)理由去黑別人。

可格力就不一樣了，他們并沒(méi)有簽署這個(gè)公約，這也是董明珠和格力其他高管敢于否定這件事的直接原因。

然而更有意思的是，有報(bào)道顯示：格力、美的、海爾、小米、海信、TCL、奧克斯、北京工業(yè)大學(xué)、中國(guó)家用電器研究院、長(zhǎng)虹、西安交通大學(xué)等單位一起參與了《房間空氣調(diào)節(jié)器用熱交換器》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的修訂，新一輪的標(biāo)準(zhǔn)討論會(huì)預(yù)計(jì)將在2026年1月舉行。

也就是說(shuō)格力參與了“鋁代銅”相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定，卻不愿意加入進(jìn)來(lái)，這又是為何？

其實(shí)對(duì)于背后的原因，格力早有回應(yīng)。

早在去年6月9日，格力電器副總裁胡余生就曾在公司業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示：

銅是空調(diào)的核心原材料，占空調(diào)成本的20%左右，盡管同等情況下，鋁材成本約為銅材的1/10（價(jià)格為1/3，密度為1/3），但是鋁在熔點(diǎn)、熱傳導(dǎo)系數(shù)、電阻率、耐腐蝕等參數(shù)，以及長(zhǎng)期可靠性等方面存在較大差距。

格力在性能、質(zhì)量和可靠性不能完全保證的情況下，公司暫時(shí)沒(méi)有鋁代銅的計(jì)劃。

而在十幾家空調(diào)企業(yè)共同簽署自律公約時(shí)，董明珠又進(jìn)一步解釋了暫時(shí)不隨大流的原因。

在接受新浪科技采訪時(shí)董明珠表示：

鋁代銅呢，能不能代，可以代。因?yàn)殇X的這個(gè)技術(shù)，我們也研究了這么多年。但是我們依然堅(jiān)持不用鋁代銅的原因是，它還沒(méi)有達(dá)到銅的這樣一個(gè)同等這種技術(shù)條件和保障。

所以我們并沒(méi)有說(shuō)不研究，我們一定研究。直到鋁能夠完全替代銅，我一定上鋁。

所以，董明珠和格力早已把話說(shuō)得明明白白：“鋁代銅”確實(shí)是個(gè)趨勢(shì)，但他們認(rèn)為技術(shù)還不成熟，當(dāng)下倉(cāng)促上馬，企業(yè)的成本降下去了，可消費(fèi)者的利益卻受到了損害。

03

“鋁代銅”之爭(zhēng)，消費(fèi)者真正擔(dān)憂的是品質(zhì)!

正如董明珠所說(shuō)，她和格力并非抵觸新技術(shù)、新方向，而是擔(dān)心天平的兩側(cè)，企業(yè)與消費(fèi)者之間的利益失去了平衡，這對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品的長(zhǎng)期發(fā)展，才是最致命的打擊。

當(dāng)然，行業(yè)簽署自律公約，某種角度來(lái)看，也是一次無(wú)奈之舉。

因?yàn)槭褂谩颁X代銅”，除了銅價(jià)上漲，超出鋁價(jià)三倍不止，空調(diào)制造成本大幅上漲外，很大程度上是在響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召。

中國(guó)是全球最大的空調(diào)生產(chǎn)國(guó)，同時(shí)也是一個(gè)嚴(yán)重缺銅的國(guó)家，80%的銅依賴進(jìn)口。相比之下，我國(guó)電解鋁產(chǎn)量卻占全球60%，供應(yīng)自主可控。

此前在國(guó)家頒布的《鋁產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案（2025年-2027年）》中曾明確提出：“汽車(chē)熱交換器散熱片，冰箱、空調(diào)熱交換器換熱鋁管等應(yīng)用場(chǎng)景”是擴(kuò)大鋁消費(fèi)的重點(diǎn)方向。

所以，空調(diào)行業(yè)加速“鋁代銅”的進(jìn)程，響應(yīng)國(guó)家號(hào)召也是重要的原因。

可即便如此，大部分的網(wǎng)友和消費(fèi)者還是站到了董明珠一邊，即使不少網(wǎng)友看不慣董大姐一貫的言行，這次仍然表示要為她點(diǎn)個(gè)贊。

究其原因，網(wǎng)友和消費(fèi)者并非不了解銅價(jià)高、國(guó)家缺銅，也不是不愿意接受替代方案。

而是擔(dān)心部分企業(yè)打著響應(yīng)號(hào)召的幌子割韭菜，成本和價(jià)格是降低了，可空調(diào)的品質(zhì)也跟著下降了，或是成本降低了，價(jià)格卻不降反升，品質(zhì)也沒(méi)多大提升。

消費(fèi)者對(duì)“鋁代銅”的擔(dān)憂，本質(zhì)上是對(duì)“以犧牲品質(zhì)換取低價(jià)”的警惕。

董明珠的強(qiáng)硬表態(tài)之所以獲得廣泛支持，也正是因?yàn)樗林辛斯娦闹械碾[憂：

在行業(yè)集體轉(zhuǎn)向低成本材料時(shí)，是否有企業(yè)利用技術(shù)趨勢(shì)、響應(yīng)號(hào)召之名，行降質(zhì)縮水之實(shí)？尤其空調(diào)作為耐用型大家電，長(zhǎng)期能耗與可靠性直接影響用戶體驗(yàn)，消費(fèi)者自然不愿為短期降價(jià)付出長(zhǎng)期電費(fèi)攀升、壽命縮短的代價(jià)。

而對(duì)于那些已選擇“鋁代銅”路徑的企業(yè)，若想真正贏得市場(chǎng)信任，必須做到三點(diǎn)：一是技術(shù)透明，二是建立長(zhǎng)期可靠的質(zhì)保體系，三是絕對(duì)不能將成本優(yōu)勢(shì)單純用于價(jià)格戰(zhàn)，忽視消費(fèi)者最看重的東西。