B站2025年每周必看榜24%為品牌商單，AI將全面融入營銷

2025年，B站每周必看榜中，有24%為品牌商單。“好內容驅動心智滲透”的主張正變成可見的商業化路徑。

公司情報專家《財經涂鴉》獲悉，1月13日，嗶哩嗶哩（B站）于2026 AD TALK營銷伙伴大會中，正式發布賦能品牌的四大營銷場景與五大營銷工具，充分聚焦“品牌如何深耕用戶心智”這一核心議題。

此外，B站還宣布，AI技術將于今年全面融入營銷各環節，一站式AI營銷策略中心“嗶哩必達”也將向商家開放自助申請。現場，B站公布了全年營銷節點日歷及平臺大內容IP資源。

“只有優質內容才能深度影響消費心智，建立影響用戶心智的‘品牌影響力’。”B站副董事長兼COO李旎在大會上表示。

截至去年三季度，B站整體廣告收入連續11個季度增長超20%，遠超大盤水平。此次一系列新發布共同構成B站為品牌長效增長提供的解決思路。

2025年每周必看榜24%為品牌商單

B站營銷中心總經理黎峻鋒在大會上提到，品牌在B站做內容營銷，興趣是切口，場景是容器。

據影石Insta360相關負責人現場分享，通過占領戶外運動這一興趣場景+創新影像的需求場景，Insta360用全景相機抓住滑雪、飛行時的震撼畫面，讓用戶為之動心。近一年，影石Insta360在全景相機品類的心智滲透率登頂TOP1。

B站的多元興趣社區亦具備強大的轉化勢能。《bilibili 2026年輕人消費趨勢報告》顯示，超過87%的B站用戶會因為一個產品能融入其興趣圈層而發生購買。

截至目前，B站上已有7000多個興趣圈層，無論是UP主的專業測評、生活分享、情感人文、知識科普等內容，還是同好的高質量創作，都在不同維度、不同場景下，幫助品牌完成從“被看到”到“被記住”的跨越。

基于1.17億日活用戶，以及長達112分鐘的日均使用時，2025年，品牌商單在B站每周必看榜的占比達到24%。好的內容、極具號召力的UP主及活躍的興趣圈層生態，構成了品牌在B站做深度心智的土壤。

例如，A2奶粉和UP主@愛打滅霸的響指君，用自家貓咪和老鼠還原動畫片《貓和老鼠》奶粉失竊的片段，激發起95后人群的童年回憶，也喚醒他們消費成人奶粉的需求；為了讓用戶對COLMO新品“云璃白”家電有最直觀的了解，UP主@神奇阿宇Ayu腦洞大開，直接把客廳搬到2000米高空，在云層中體驗“云璃白”電器。該視頻不僅登上每周必看榜，屏幕中還不斷涌現“甲方爸爸暗喜”等彈幕。

2026年起，AI技術將全面「向實」

“B站打造了一個社區，聚集了中國對于優質內容最渴求，最有欣賞能力的用戶，他們掌握了對優質內容的定義權，創作者通過與他們的互動和共同成長，成為更加優秀的創作者。”

李旎表示，B站有著最高密度的優質創作者，還有最高密度的年輕人，“一個人年輕時候信任的品牌，也必將貫穿他們的一生。”

現場，B站商業產品與運營策略中心總經理張伊提出了四大營銷場景+五大營銷工具，從投前洞察，投中策略優化，到投后的科學度量以及數據回傳，讓不同階段、不同營銷目標的品牌，在B站做心智營銷都有相應的工具和能力支撐

其中，一站式AI營銷策略中心“嗶哩必達”在2026年對商家開放自助申請；一方數據回傳的應用，也將幫助品牌與B站實現數據互通，帶來更切實的生意指標。

這意味著，2026年B站繼續在營銷能力建設上進行系統性深耕。這一年，AI技術也將全面“向實”。

據B站商業技術中心總經理李勇保介紹，通過深度賦能商業生態，AI正驅動B站營銷的各個環節實現顯著躍升——轉化效果持續向好，廣告投放更加智能，創意的生產門檻大幅降低，從觸達到轉化的運營鏈路也日趨穩定

此外，B站營銷資源負責人包婧嵐在大會上發布了全年營銷節點日歷及平臺大內容IP資源，包括春晚、畢業季、七夕、科學晚會、跨年晚會等。

剛剛過去的2025年B站跨年晚會再次獲得高口碑。作為已連續舉辦七年的現象級文化盛事，B站跨年晚會不僅是年輕人歲末的重要儀式，更積累了深厚的用戶情感與集體記憶。對于品牌而言，參與這樣的IP，也意味著真正進入年輕人有深度共鳴的“內容場”，與一代人的文化記憶完成綁定。

作者：蘇打

編輯：tuya

出品：財經涂鴉（ID：caijingtuya）