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中新社北京1月27日電 (記者 劉育英)營銷云平臺AppsFlyer27日在北京發(fā)布的《2026游戲App營銷現(xiàn)狀報告》顯示，2025年中國游戲廠商出海表現(xiàn)亮眼，在全球移動游戲營銷格局重塑進(jìn)程中占據(jù)重要地位。
2025年，中國游戲出海獲客支出同比增長22%，對全球游戲應(yīng)用獲客總支出的貢獻(xiàn)度高達(dá)35%，成為推動全球游戲市場增長的重要力量。報告基于2025年全球9600款游戲應(yīng)用的匿名匯總數(shù)據(jù)，涵蓋iOS與Android平臺248億次激活(含141億次付費激活)。
數(shù)據(jù)顯示，2025年全球游戲應(yīng)用獲客支出達(dá)250億美元，同比增長3.8%。盡管美國市場仍占據(jù)全球半壁江山，但預(yù)算流向同比下降5%，而土耳其、印度等新興市場成為增長主力，分別實現(xiàn)29%和19%的同比增長。
在此背景下，中國出海廠商逆勢突圍，不僅在Android平臺表現(xiàn)突出，更在美、英、德、法等競爭激烈的西方主流市場取得顯著增長，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場競爭力。AI技術(shù)的全面滲透成為中國廠商出海的重要助力。2025年，在AI內(nèi)容創(chuàng)作支持下，游戲廠商素材產(chǎn)出規(guī)模大幅提升，頭部廠商每季度制作的素材版本數(shù)量達(dá)2400–2600個，同比增長25%–30%。
AI工具已深度融入中國廠商的日常運營流程，46%的AI助手交互聚焦于報表查看與數(shù)據(jù)解讀，有效應(yīng)對營銷規(guī)模擴(kuò)大與數(shù)據(jù)碎片化帶來的挑戰(zhàn)。AppsFlyer游戲業(yè)務(wù)產(chǎn)品總監(jiān)亞當(dāng)·斯馬特(Adam Smart)表示，AI提升了游戲產(chǎn)品與營銷內(nèi)容觸達(dá)市場的速度和規(guī)模，當(dāng)前營銷成功的關(guān)鍵在于高效解讀海量碎片化信號并快速行動。(完)
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