據2月7日人民日報客戶端報道,近日,“順豐速孕”因碰瓷“順豐速運”被判賠償20萬元,引發關注。幾乎同一時間,某法人開了家“豬葛亮”食品公司,遭諸葛亮后人集體維權,再度將碰瓷營銷亂象置于聚光燈下。
某輪胎商標被擅用在運動飲料上、國際知名品牌的中文音譯遭惡意注冊、網紅茶飲品牌被山寨品牌“偷梁換柱”碰瓷……這些“腦洞大開”的操作,本質上是蹭名牌熱度、涉嫌侵犯商標權的投機行徑。
碰瓷營銷的核心是靠“搭便車”竊取他人的品牌價值,用混淆視聽的手段掠奪市場流量。企業苦心經營的品牌,是日積月累的口碑沉淀,是大量人力、物力、財力投入凝結的無形資產,而碰瓷者僅靠相似名稱、仿冒標識,便企圖坐享其成、侵占他人品牌紅利,既是對知識產權的侵犯,也是對市場公平競爭原則的侵害。
更令人詬病的是,不少碰瓷營銷不僅涉嫌商標侵權,還觸碰了公序良俗的底線,傷害了人們的文化情感。“順豐速孕”將知名物流品牌與生育話題生硬嫁接,格調低俗且誤導消費者;“豬葛亮”用諧音篡改歷史名人姓名,消解經典文化符號的嚴肅性,引發普遍反感;還有一些品牌惡意仿冒知名文創品牌,不僅讓消費者認知混淆、權益受損,還破壞了市場文化審美與價值導向。
碰瓷營銷屢禁不止,背后是部分企業的短視思維與僥幸心理作祟。一些企業不愿沉下心來做產品、創品牌,反而迷信“博眼球就等于贏市場”,認為靠碰瓷、仿冒能快速獲得關注,降低營銷成本,“能賺一天是一天,能賺一筆是一筆”。更有甚者,抱著“法不責眾”“賺得多罰得輕”的僥幸心理,即便涉嫌侵權,也甘愿鋌而走險。同時,部分領域的商標注冊審核、市場監管存在薄弱環節,讓一些碰瓷行為有機可乘,這也在一定程度上助長了不正當競爭的歪風。
值得欣慰的是,近年來,司法機關對碰瓷營銷的打擊力度持續加大,傳遞出清晰明確信號:市場不會縱容投機取巧,法律更不會容忍侵權違法。僥幸或許能贏一時,但企圖靠碰瓷長久牟利,終究難逃法律制裁與市場唾棄。
風清氣正的市場環境,才能孕育出有活力、有價值、有溫度的商業品牌。整治碰瓷營銷亂象,司法機關要持續加大對商標侵權、不正當競爭行為的懲處力度,提高侵權違法成本,讓碰瓷者“得不償失”;監管部門要嚴把市場準入關,強化商標注冊審核與日常監管,從源頭遏制碰瓷營銷;行業協會要發揮引導作用,督促企業堅守商業道德,共同維護行業秩序。
企業的明天不能靠碰瓷仿冒“搭便車”,而是從產品創新、服務升級中而來——品牌成長沒有捷徑,而是一場久久為功的修行。(孔德淇)
來源:工人日報
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