整治碰瓷營銷，守護市場環境風清氣正

據2月7日人民日報客戶端報道，近日，“順豐速孕”因碰瓷“順豐速運”被判賠償20萬元，引發關注。幾乎同一時間，某法人開了家“豬葛亮”食品公司，遭諸葛亮后人集體維權，再度將碰瓷營銷亂象置于聚光燈下。

某輪胎商標被擅用在運動飲料上、國際知名品牌的中文音譯遭惡意注冊、網紅茶飲品牌被山寨品牌“偷梁換柱”碰瓷……這些“腦洞大開”的操作，本質上是蹭名牌熱度、涉嫌侵犯商標權的投機行徑。

碰瓷營銷的核心是靠“搭便車”竊取他人的品牌價值，用混淆視聽的手段掠奪市場流量。企業苦心經營的品牌，是日積月累的口碑沉淀，是大量人力、物力、財力投入凝結的無形資產，而碰瓷者僅靠相似名稱、仿冒標識，便企圖坐享其成、侵占他人品牌紅利，既是對知識產權的侵犯，也是對市場公平競爭原則的侵害。

更令人詬病的是，不少碰瓷營銷不僅涉嫌商標侵權，還觸碰了公序良俗的底線，傷害了人們的文化情感。“順豐速孕”將知名物流品牌與生育話題生硬嫁接，格調低俗且誤導消費者；“豬葛亮”用諧音篡改歷史名人姓名，消解經典文化符號的嚴肅性，引發普遍反感；還有一些品牌惡意仿冒知名文創品牌，不僅讓消費者認知混淆、權益受損，還破壞了市場文化審美與價值導向。

碰瓷營銷屢禁不止，背后是部分企業的短視思維與僥幸心理作祟。一些企業不愿沉下心來做產品、創品牌，反而迷信“博眼球就等于贏市場”，認為靠碰瓷、仿冒能快速獲得關注，降低營銷成本，“能賺一天是一天，能賺一筆是一筆”。更有甚者，抱著“法不責眾”“賺得多罰得輕”的僥幸心理，即便涉嫌侵權，也甘愿鋌而走險。同時，部分領域的商標注冊審核、市場監管存在薄弱環節，讓一些碰瓷行為有機可乘，這也在一定程度上助長了不正當競爭的歪風。

值得欣慰的是，近年來，司法機關對碰瓷營銷的打擊力度持續加大，傳遞出清晰明確信號：市場不會縱容投機取巧，法律更不會容忍侵權違法。僥幸或許能贏一時，但企圖靠碰瓷長久牟利，終究難逃法律制裁與市場唾棄。

風清氣正的市場環境，才能孕育出有活力、有價值、有溫度的商業品牌。整治碰瓷營銷亂象，司法機關要持續加大對商標侵權、不正當競爭行為的懲處力度，提高侵權違法成本，讓碰瓷者“得不償失”；監管部門要嚴把市場準入關，強化商標注冊審核與日常監管，從源頭遏制碰瓷營銷；行業協會要發揮引導作用，督促企業堅守商業道德，共同維護行業秩序。

企業的明天不能靠碰瓷仿冒“搭便車”，而是從產品創新、服務升級中而來——品牌成長沒有捷徑，而是一場久久為功的修行。（孔德淇）

來源：工人日報