走出虛擬偶像的知識產(chǎn)權(quán)“迷宮”

虛擬偶像作為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新成果，只有為其構(gòu)建起嚴(yán)密的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)網(wǎng)，才能讓創(chuàng)意 持續(xù)迸發(fā)，推動虛擬偶像產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健前行。

一個完美的偶像應(yīng)具備哪些特質(zhì)？是令人驚艷的外形、出眾的專業(yè)技能、勤勉敬業(yè)的工作態(tài)度，還是永不“塌房”的道德操守？這些在現(xiàn)實(shí)中人類偶像難以全部達(dá)標(biāo)的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，對于虛擬偶像（Virtual idol）而言卻輕而易舉。這恰恰是虛擬偶像的優(yōu)勢所在。

虛擬偶像通常指借助計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)、人工智能等技術(shù)打造的，具備虛擬形象與虛擬性格的數(shù)字角色。這些角色在虛擬世界中擁有獨(dú)立身份，能夠開展唱歌、跳舞、表演等娛樂活動，以及直播等商業(yè)活動。此類虛擬人物，既可能是動畫角色，也可能是融合了真人特點(diǎn)的數(shù)字形象。

隨著數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，虛擬偶像成為文化消費(fèi)市場中一股不可忽視的新興力量。而虛擬偶像作為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新成果，只有為其構(gòu)建起嚴(yán)密的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)網(wǎng)，才能讓創(chuàng)意持續(xù)迸發(fā)，推動虛擬偶像產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健前行。

虛擬偶像產(chǎn)業(yè)高歌猛進(jìn)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，AI、VR和5G等技術(shù)領(lǐng)域飛速進(jìn)步。依托動作捕捉系統(tǒng)、面部識別技術(shù)以及語音合成技術(shù)，虛擬偶像走進(jìn)大眾視野，為人們帶來了新穎且多元化的娛樂體驗(yàn)，改變著人們的娛樂與消費(fèi)習(xí)慣。

2007年，虛擬偶像初音未來（Hatsune Miku）在日本橫空出世，標(biāo)志著虛擬偶像產(chǎn)業(yè)開啟新紀(jì)元。初音未來憑借精心設(shè)計(jì)的動漫形象與歌聲合成技術(shù)，贏得眾多受眾的喜愛，其演唱會甚至出現(xiàn)一票難求的火爆場景。2012年，初音未來感謝祭3D全息影像演唱會的2500張門票瞬間售罄，超過3萬名粉絲通過付費(fèi)直播觀看了這場演出。

此后的十余年間，越來越多的虛擬偶像出現(xiàn)在公眾視野中。絆愛（Kizuna.AI）、A-SOUL、洛天依等相繼誕生，它們演繹的歌曲，如《達(dá)拉崩吧》《權(quán)御天下》等，沖上各大音樂榜單，受到廣泛關(guān)注，將虛擬偶像產(chǎn)業(yè)推向了新高度。

在2025年中央廣播電視總臺網(wǎng)絡(luò)春晚上，虛擬偶像“暖暖”閃亮登場。這個從游戲世界中誕生的虛擬人物，借助XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)）營造出的夢幻場景，與其他虛擬角色以及真人嘉賓一道為觀眾獻(xiàn)上了一場精彩紛呈的視聽盛宴。這是虛擬偶像與主流媒體深度融合的一次有益嘗試，也是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的新碰撞。

艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2023年，中國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為3334.7億元和205.23億元，預(yù)計(jì)2025年將分別增長至6402.7億元和480.6億元，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。而據(jù)智研咨詢預(yù)測，未來幾年，中國虛擬偶像市場規(guī)模將保持高速增長。龐大的市場規(guī)模與良好的市場前景，吸引著資本市場的關(guān)注目光。

智研咨詢相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，22歲至40歲的人群是虛擬偶像的重要粉絲群體，占比達(dá)88.1%。當(dāng)下，以80后、90后與00后為主的青壯年群體，在成長過程中深受計(jì)算機(jī)技術(shù)與二次元文化的浸潤，對新鮮事物的接受度高。相比傳統(tǒng)偶像，虛擬偶像顯得更為“酷炫”，便于展示與討論，具有較強(qiáng)的社交屬性。此外，虛擬偶像不易引發(fā)負(fù)面輿情風(fēng)險(xiǎn)，不易出現(xiàn)“塌房”現(xiàn)象，因此備受年輕人的追捧。同時(shí)，這一年齡段人群的消費(fèi)能力相對較強(qiáng)，是虛擬偶像的優(yōu)質(zhì)受眾。因此，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)所引發(fā)的熱潮，堪稱文化產(chǎn)業(yè)與受眾之間的一場“雙向奔赴”。

虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開語音合成、人物模擬、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步。其核心技術(shù)領(lǐng)域涵蓋計(jì)算機(jī)視覺、圖形學(xué)、優(yōu)化算法等眾多門類。若進(jìn)一步細(xì)分，還涉及人物建模、身體動作特征解耦以及高精度繪圖等專業(yè)方向。

虛擬偶像目前尚沒有統(tǒng)一的分類標(biāo)準(zhǔn)。不過，按照運(yùn)營模式和人類介入程度，基本可以分為完全虛擬人格型、真人虛擬分身型和真人扮演型。除了完全虛擬人格型虛擬偶像由美術(shù)師和建模師完成全部創(chuàng)作外，真人虛擬分身型、真人扮演型虛擬偶像均需要“中之人”參與創(chuàng)作。

“中之人”指的是扮演者，其為虛擬偶像賦予除形象之外的動作、性格和表情。簡單來說，就如同真人演員“披上”了虛擬形象的外皮：在“中之人”身上裝設(shè)傳感器，利用信號捕捉和傳輸裝置，對其位置、位移、身體動作以及表情進(jìn)行實(shí)時(shí)捕捉；隨后，通過數(shù)據(jù)建模進(jìn)行成像處理，最終通過虛擬形象呈現(xiàn)出來。當(dāng)前，市場上較為成熟的虛擬偶像形象，如初音未來、A-SOUL等，都有“中之人”的參與，使得虛擬偶像“活”了起來。

洛天依打破了國內(nèi)虛擬偶像次元壁，逐漸走上主流舞臺。

虛擬偶像的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

虛擬偶像產(chǎn)業(yè)是一個多元且復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)體系，其運(yùn)作高度依賴知識產(chǎn)權(quán)。按照虛擬偶像產(chǎn)業(yè)鏈的形成，可劃分為上游、中游和下游三個階段：上游為打造偶像，涵蓋硬件設(shè)備籌備，以及美術(shù)師、建模師等專業(yè)人員的配備，這些為打造虛擬偶像形象奠定了基礎(chǔ)條件；中游為內(nèi)容投放，借助短視頻平臺、綜合娛樂平臺、直播平臺、綜藝晚會等媒體形式，對虛擬偶像展開推廣；下游則主要聚焦于衍生產(chǎn)品，包括文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與銷售，以及粉絲二次創(chuàng)作的管理與維護(hù)等方面。

知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)用貫穿虛擬偶像的全生命周期。其中，虛擬偶像的團(tuán)隊(duì)名稱、成員名稱等，需進(jìn)行商標(biāo)注冊；創(chuàng)作虛擬偶像所使用的硬件設(shè)備，如動作捕捉裝置、音頻合成裝置以及相關(guān)程序，需要通過申請發(fā)明或?qū)嵱眯滦偷膶＠姆绞接枰员Ｗo(hù)。其相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，如果是對產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩或者其結(jié)合所做出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)也可以采用申請外觀設(shè)計(jì)專利的方式進(jìn)行保護(hù)。

虛擬偶像作為新興產(chǎn)業(yè)，正在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的道路上不斷摸索前行。2019年，“洛天依LUOTIANYI”商標(biāo)異議案成為當(dāng)年度國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的商標(biāo)異議、評審典型案例之一。2018年至2024年，“初音未來”在全球范圍內(nèi)多次發(fā)起商標(biāo)維權(quán)。在（2019）浙民申1938號判決中，浙江省高級人民法院認(rèn)定，“初音未來”作為動漫形象與商標(biāo)同時(shí)存在，其動漫形象與商標(biāo)的使用具有統(tǒng)一性，不可分割。故而法院判定動漫形象與商標(biāo)存在相互輻射、相互承襲的關(guān)系。這種認(rèn)定也成為此類判決中的一大亮點(diǎn)。

傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)案件，是任何一個企業(yè)都可能遭遇的問題，它或許無法完全體現(xiàn)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。相較而言，著作權(quán)爭議更能體現(xiàn)該產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特性。

在虛擬偶像所涉及的知識產(chǎn)權(quán)范疇中，著作權(quán)保護(hù)方面的爭議最為突出。全國首例涉“虛擬數(shù)字人”侵權(quán)案入選了2023年度人民法院十大案件之一。該案存在多個爭議焦點(diǎn)：原告魔琺公司主張的虛擬數(shù)字人Ada形象及相關(guān)視頻是否屬于著作權(quán)法保護(hù)的客體；魔琺公司是否享有涉案錄像制品的表演者權(quán)；著作權(quán)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭行為是否成立……這些焦點(diǎn)問題在涉及虛擬偶像的侵權(quán)案件中具有典型性。

杭州互聯(lián)網(wǎng)法院在一審判決中認(rèn)定：在我國現(xiàn)有著作權(quán)法律體系框架下，虛擬數(shù)字人無法享有著作權(quán)和鄰接權(quán)。涉案虛擬數(shù)字人Ada是真人驅(qū)動型虛擬數(shù)字人，其所展現(xiàn)的“表演”，包括聲音、神態(tài)、動作等，系高度還原“中之人”的相關(guān)表現(xiàn)，并非是在真人表演的基礎(chǔ)上所產(chǎn)生的新的表演。在該案中負(fù)責(zé)表演的自然人即“中之人”，符合著作權(quán)法中表演者的相關(guān)規(guī)定，由于其作為原告公司員工，構(gòu)成職務(wù)表演，結(jié)合雙方書面約定，應(yīng)由魔琺公司享有表演者權(quán)中的財(cái)產(chǎn)性權(quán)利。杭州某公司發(fā)布的被訴侵權(quán)視頻，侵害了魔琺公司涉案視聽作品、美術(shù)作品、錄像制品及表演者的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。

這是在我國現(xiàn)有著作權(quán)法律體系框架下，首次明確判定虛擬數(shù)字人不享有相關(guān)權(quán)利的判例。不承認(rèn)AI享有著作權(quán)，是人類中心主義的一種具體體現(xiàn)。此外，該案中原告的合法權(quán)益還通過反不正當(dāng)競爭法得以保護(hù)，這也彰顯了我國在虛擬偶像知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的一種價(jià)值取向。可以明確的是，從現(xiàn)行著作權(quán)法律體系出發(fā)，虛擬偶像由于本質(zhì)上并非自然人，不具有作者身份，因而其不能作為受到我國著作權(quán)法保護(hù)的主體而享有著作權(quán)和鄰接權(quán)。但是，對于虛擬數(shù)字人技術(shù)下的生成內(nèi)容——虛擬偶像生成物可以進(jìn)行著作權(quán)保護(hù)。其中，虛擬偶像的形象設(shè)計(jì)作為美術(shù)作品、虛擬偶像的演唱歌曲作為音樂作品、虛擬偶像的舞蹈動作作為舞蹈作品、虛擬偶像的表演劇本作為文字作品等，若具備獨(dú)創(chuàng)性，均可受到著作權(quán)法保護(hù)。此外，真人驅(qū)動型虛擬數(shù)字人技術(shù)下的“表演”，則有可能涉及到著作權(quán)和鄰接權(quán)。

除了著作權(quán)法的適用問題，著作權(quán)法與合同法在處理虛擬偶像署名權(quán)方面也存在探討空間。從虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL的成員之一“珈樂”爆出“休眠”風(fēng)波中，便可管窺。由于該團(tuán)體屬于真人驅(qū)動型虛擬偶像，所以每位團(tuán)隊(duì)成員都對應(yīng)一位真實(shí)存在的“中之人”。其中，“珈樂”的扮演者在社交平臺爆出經(jīng)紀(jì)公司壓榨其勞動時(shí)間，引發(fā)粉絲指責(zé)經(jīng)紀(jì)公司給予“中之人”不公平待遇，“中之人”扮演者的身份也隨之曝光。依據(jù)著作權(quán)法第三十九條規(guī)定：表演者對其表演享有表明表演者身份的權(quán)利。因此，著作權(quán)法賦予了“中之人”作為表演者對表演進(jìn)行署名的權(quán)利。

然而，對于虛擬偶像的經(jīng)營者來說，為了維持虛擬偶像優(yōu)質(zhì)、統(tǒng)一、穩(wěn)定的人設(shè)，其背后的“中之人”通常不被賦予表明表演者身份的權(quán)利。因?yàn)檎嫒松矸莸钠毓饪赡軙蚱剖鼙妼ε枷竦拿篮孟胂螅l(fā)嚴(yán)重的營銷危機(jī)。所以，虛擬偶像運(yùn)營公司必然會事先通過協(xié)議或合同，與“中之人”就表演者權(quán)的權(quán)利歸屬進(jìn)行明確約定，要求“中之人”對其身份予以保密，以此規(guī)避相應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)。在虛擬偶像商業(yè)價(jià)值與人格權(quán)潛在利益的沖突之下，法律邏輯與商業(yè)邏輯之間產(chǎn)生了難以調(diào)和的矛盾。

同時(shí)，虛擬偶像的文創(chuàng)周邊領(lǐng)域是盜版產(chǎn)品泛濫的重災(zāi)區(qū)。在各個主流電商平臺上，便存在銷售未經(jīng)授權(quán)的虛擬偶像周邊產(chǎn)品的現(xiàn)象。當(dāng)商家被問及所售商品是否為正品時(shí)，多數(shù)含糊其辭，有些店鋪甚至標(biāo)注“官方正品”字樣以誤導(dǎo)消費(fèi)者。由于盜版衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)門檻較低，且電商店鋪規(guī)模小、流動性大，店鋪可隨時(shí)關(guān)閉或下架產(chǎn)品，這給虛擬偶像的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)造成了極大障礙。

除上述糾紛外，2022年，一位在嗶哩嗶哩平臺上經(jīng)營虛擬主播業(yè)務(wù)的Up主曾發(fā)文控訴，同平臺電競品牌旗下的另一虛擬形象涉嫌抄襲其虛擬主播的原創(chuàng)面部形象。虛擬形象的面部相似度判定問題，也因此成為虛擬數(shù)字人知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的一大關(guān)注焦點(diǎn)。

“永遠(yuǎn)16歲”的初音未來

構(gòu)建虛擬偶像知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)路徑

虛擬偶像產(chǎn)業(yè)并非單一維度的存在，而是呈現(xiàn)出顯著的立體性特征。從形象設(shè)計(jì)、人物設(shè)定，到內(nèi)容創(chuàng)作、活動策劃，再到角色運(yùn)營與商業(yè)變現(xiàn)，各個環(huán)節(jié)緊密相連、相互影響。這種立體性使得該產(chǎn)業(yè)涉及眾多權(quán)益主體，涵蓋形象創(chuàng)作者、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、受眾群體，以及與之合作的品牌方等，各主體的權(quán)益訴求復(fù)雜且多樣。

在這樣的產(chǎn)業(yè)生態(tài)下，單純依靠某一方的力量，難以全面且有效地保障各方權(quán)益。任何一方權(quán)益受損，都可能引發(fā)連鎖反應(yīng)，對整個產(chǎn)業(yè)鏈造成沖擊。因此，應(yīng)實(shí)施協(xié)同保護(hù)策略。這需要構(gòu)建一個多方參與的協(xié)同機(jī)制，讓形象創(chuàng)作者、運(yùn)營公司、品牌方以及政府監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會等形成合力，推動虛擬偶像產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

其一，以完善法律法規(guī)推動虛擬偶像產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。當(dāng)前，虛擬偶像在法律層面的定位存在爭議，其究竟應(yīng)被視為表演者還是商品，是進(jìn)行整體保護(hù)還是以要素拆解保護(hù)，尚無定論，亟待通過立法手段進(jìn)一步明確。現(xiàn)行的《中華人民共和國著作權(quán)法》及《中華人民共和國著作權(quán)法實(shí)施條例》中，缺乏與虛擬偶像相適配的作品類型。虛擬偶像因其形象、人聲、作品等構(gòu)成要素的特殊性，難以單純依靠著作權(quán)對其進(jìn)行作品保護(hù)。在司法審判中，若僅依據(jù)反不正當(dāng)競爭法進(jìn)行裁決，恐難以跟上日新月異的人工智能發(fā)展步伐。故而，可借鑒軟件著作權(quán)登記制度，設(shè)立專門的虛擬偶像形象著作權(quán)登記平臺，鼓勵創(chuàng)作者進(jìn)行登記。如此一來，在發(fā)生侵權(quán)糾紛時(shí)，登記證書可作為初步證據(jù)，減輕權(quán)利人的舉證負(fù)擔(dān)。

其二，通過行業(yè)規(guī)范與監(jiān)管優(yōu)化來提升合規(guī)性。一方面，制定統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范，擬定針對虛擬偶像內(nèi)容的審核標(biāo)準(zhǔn)，使其涵蓋表演內(nèi)容、互動環(huán)節(jié)等各個方面。另一方面，針對知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題，建立聯(lián)合執(zhí)法工作小組，定期開展專項(xiàng)執(zhí)法行動。對于跨區(qū)域的侵權(quán)案件，各地監(jiān)管部門需加強(qiáng)信息共享與協(xié)作，形成打擊合力。與此同時(shí)，暢通投訴舉報(bào)渠道，鼓勵公眾積極舉報(bào)侵權(quán)行為，以此共同營造公平有序的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

其三，借助合同精細(xì)化來化解權(quán)責(zé)糾紛。在虛擬偶像產(chǎn)業(yè)鏈的各方主要參與者中，鑒于“中之人”占據(jù)的關(guān)鍵地位，鼓勵“中之人”與運(yùn)營公司簽訂詳盡的勞動合同，以此明確雙方的權(quán)利與義務(wù)，可涵蓋工作內(nèi)容、薪酬待遇、保密條款、肖像權(quán)使用等諸多方面，從而消弭潛在的知識產(chǎn)權(quán)糾紛。

對于蓬勃發(fā)展的虛擬偶像產(chǎn)業(yè)來說，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)目前如同尚未完全搭建好的階梯，雖然產(chǎn)業(yè)前行的方向清晰可見，但從業(yè)者在攀登過程中，仍需不斷摸索合適的落腳點(diǎn)。隨著相關(guān)法律法規(guī)體系的持續(xù)完善、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的逐步建立以及各方協(xié)同保護(hù)機(jī)制的健全，這些階梯將愈發(fā)穩(wěn)固堅(jiān)實(shí)，助力虛擬偶像產(chǎn)業(yè)在合法合規(guī)的軌道上穩(wěn)健前行，讓創(chuàng)新活力與智慧成果得到充分尊重與有力保障。

虛擬偶像探索出了虛擬數(shù)字人應(yīng)用的一條新路。我國的著作權(quán)法、專利法、商標(biāo)法等相關(guān)法律法規(guī)，則為虛擬偶像的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供了基本法律依據(jù)。與此同時(shí)，鑒于虛擬偶像的特殊性，部分地方政府及監(jiān)管部門積極出臺具體的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)舉措，比如設(shè)立特殊知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)基金，加大對虛擬偶像知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)事件的執(zhí)法力度。

虛擬世界正面臨一場科技革命，這場革命掀起了人類視聽體驗(yàn)領(lǐng)域的重大變革。隨著科技的進(jìn)步，未來技術(shù)迭代的速度很可能遠(yuǎn)超法律響應(yīng)的速度。積極回應(yīng)科技創(chuàng)新大背景下新時(shí)代對人工智能知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的新需求，探尋新興技術(shù)在權(quán)利交叉保護(hù)中的發(fā)展演進(jìn)，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境生態(tài)的健康發(fā)展，在司法建設(shè)層面為數(shù)字經(jīng)濟(jì)提供堅(jiān)實(shí)支撐，為最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供有力保障，這既是時(shí)代擺在我們面前的艱巨課題，也是一條未來可期的光明之路。（作者單位：國家知識產(chǎn)權(quán)局專利局專利審查協(xié)作北京中心）

（文章來源：《創(chuàng)意世界》2025年6月號）

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編校：范曉華，審讀：郭麗

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