穿越迷霧，決勝藍海：如何破解全球移動應用增長新棋局？

放眼全球，數字經濟正以前所未有的動能改寫著各行各業的版圖，移動應用生態也隨之步入一個機遇與挑戰并存的新紀元：生成式AI正從效率工具躍升為重塑產品形態與用戶體驗的核心驅動力；短劇橫掃各大市場，成為吸引用戶注意力的新利器；而實時互動的音視頻社交，則憑借其強大的沉浸感和連接力，不斷深化著線上社群的黏性與廣度。面對這樣一幅技術躍進、用戶行為日新月異的全球圖景，移動應用若想成功叩開海外市場的大門，僅靠單一的產品優勢已遠遠不夠，必須深刻洞察并靈活運用這些宏觀趨勢，方能在激烈的全球競爭中找準航向，制勝未來。

12月11日·深圳，由揚帆出海、騰訊云、Digital Turbine、數數科技聯合舉辦的《全球移動應用出海增長峰會》圓滿落幕，我們邀請到了藍色脈動聯合創始人&CPO 陳秋苗、騰訊云 華南云原生總經理 劉平、KIRI VP Sunny、Digital Turbine 大中華區變現銷售總監 武宇、Digital Turbine 大中華區 買量銷售總監 Suri Huang、數數科技 客戶成功&解決方案團隊負責人 葛雙寅、劇點短劇&靈矩動漫 副總經理 呂少龍作為演講嘉賓，揭秘移動應用出海的最新增長打法。

以下是演講內容整理：

《AI加速創作平權，人人皆可打造爆款短片》

藍色脈動 聯合創始人&CPO 陳秋苗

近年來，文本、圖像、音頻、視頻生成模型經歷了指數級的發展，這不僅讓技術更加成熟，更重要的是，它讓普通個人創作者也能擁有接近高級專業團隊的制作能力。內容產業不再是由“精英少數派”主導，而是轉向了“全民參與”。這種結構重組，正是AI生成技術帶來的最大變革之一。

在寫作領域，AI大模型的應用已經非常廣泛。比如Gemini3、GPT5.1等最新模型，它們的智能化程度和創作能力已經接近專業人員水平。從自動生成標題、短視頻腳本到分鏡描述，AI讓創作流程更加標準化，效率也大幅提升。非專業編劇也能快速構建完整的故事骨架，這無疑是創作領域的一次革命。

說到創作，不得不提的就是語音合成與配音技術。現在的AI配音，自然度已經無限接近真人，支持細膩的情感調節與語氣，徹底告別了“機器音”的時代。同時，它支持多語種、多音色的切換，使得一部短片能夠瞬間生成數十種語言版本，為內容的全球分發提供了極大便利。更重要的是，成本的驟降讓創作者無需再租賃昂貴的錄音棚或聘請專業配音員，即可擁有播音級的旁白聲音。在我們的實際運用中，AI配音的應用不僅提升了配音質量，還顯著降低了成本，讓我們能夠更加專注于內容的創作本身。

在視覺領域，新一代通用圖像模型如Nano Banana Pro、GPT Image 1等，已經成為專業場景的重要支撐。它們從最初的“玩票式出圖”升級為能夠支撐短片分鏡等專業場景的工具，人物一致性的大幅提升更是讓IP角色實現了真正的“可持續”。在我們的創作過程中，這些AI圖像生成工具讓我們能夠迅速構建出豐富的視覺素材庫，為短片創作提供強有力的支持。一個人即可快速搭建出角色設定、分鏡關鍵幀等完整的“視覺資產庫”，這種變化無疑極大地提高了創作效率。

現在的模型，對動作與表演的自然度、表情變化與情緒線條的連貫性、以及物理規律理解的真實性都有了顯著提升。鏡頭運動更加穩定，不再“漂移”，使得視頻生成更加接近真實世界的觀感，為觀眾帶來了更加沉浸式的觀看體驗。而當人物一致性和物理可靠性不再是瓶頸時，觀眾的審美也會從“看特效”轉向“看故事”。

比如在海外十分火爆的動物主角類劇情短視頻，這類AI視頻中，動物是無需翻譯的跨文化通用符號，非常利于加速全球傳播，推動內容廣泛擴散。更重要的是，AI劇情類的多元類型不止一種模式，比如“胖熊貓”可演繹多類劇情，海外版《山海經》角色也能通過通用角色演繹搞笑、懸疑、奇奇怪怪的劇情，涵蓋生活劇、驚悚懸疑劇甚至超乎想象的短劇套路，核心是用AI制作，需有好故事且能帶動觀眾情緒，引導觀眾跟隨情節推進。

這類短視頻的核心特點是制作及試錯成本極低，借助AI技術一人一天可做多條視頻，量大則爆款概率增加；劇情本身情緒價值強、節奏感足，常搭配洗腦BGM，這些能提升完播率、互動率等核心數據，形成正向循環。

藍色脈動最近在做一款名為“Zeemo”的一站式AI短片創作產品，全新的AI Film Maker功能可以實現從創意到完整視頻的一站式生成。

總結而言，我們的目標，是給各類視頻創作提供一站式解決方案，無需在多個軟件間切換，還能優化生圖、生視頻的行業表現，減少試錯，最大化提升效率，讓創作者能更專注于創作本身。

《AI+出海：技術紅利如何賦能業務增長》

騰訊云 華南云原生總經理 劉平

騰訊云華南云原生總經理劉平圍繞全球數字化轉型背景下的應用增長需求，探討了云服務與AI技術在應對出海常見挑戰中的支撐作用。分享涉及游戲AI、社交娛樂AI、電商AI與研發成本優化等方向，闡述了AIGC等技術在產品開發與運營環節的落地思路，為企業出海實現技術驅動型增長提供了方向性參考。

《Remy-重新定義記錄的方式》

KIRI VP Sunny

今天主要分享KIRI在3D重建領域的探索和成果。KIRI的愿景是讓大家告別傳統的二維照片和視頻，用三維空間來記錄生活，開啟一種全新的方式。更重要的是，我們希望3D 創作不再是專業人士的專利，普通人也能夠輕松上手——不用昂貴的專業設備，只用大家手里的手機，就能生成一個逼真的 3D 空間。我們將重點介紹兩款產品：一款叫 KIRI Engine，主要面向專業用戶，是一款高效的 3D 重建工具；另一款是 Remy，面向大眾消費者，既是拍照平臺，也是一個可以分享作品的社區。

KIRI Engine目前已在海外上線，擁有200萬3D創作者，1000名生態合作伙伴。 KIRI Engine的使用方法非常簡單，只需要拿手機圍繞物品拍照一圈，就能生成高質量的3D模型。這其中使用的是KIRI自研的3D高斯潑濺技術，可以將普通手機照片或者視頻在幾分鐘內轉化為高精度、可編輯的PBR 3D模型。

KIRI Engine的使用場景非常豐富，在游戲創作中，實景掃描后可以直接導入開發流程；在電影拍攝中，很多虛擬場景也是靠它掃描生成；還有3D 建模愛好者，用它掃描實物后導入 3D 打印機，就能 1:1 還原，作品在網上收獲了大量播放和點贊。我們的專業用戶里有不少是游戲開發者、VR/AR 創作者，他們把KIRI Engine當作高效的生產工具。

KIRI Engine雖然強大，但對于普通用戶而言有些復雜，因此我們推出了Remy，它既是一個易用的3D重建工具，又是一個社交平臺，用戶可以在上面分享自己的模型，也能把它當作記錄生活的空間。目前Remy已在華為應用市場上線，上線首日10分鐘就超越微信成為下載榜榜首，上線9天下載量突破100萬，成為華為應用市場2025年度的手機應用。

Remy的拍攝過程很貼心，帶有教學引導，還支持預覽點云圖。打開拍攝頁會出現錨點提示，如果你移動得太遠，它會提醒你回到原點。如果掃描不完整，它會建議你重掃，避免生成失敗。上傳到云端后，大約3-5分鐘就能得到成品。目前，Remy有六款特效視頻模板，支持分享到各個平臺，后續會接入華為圖庫，生成的3D模型可實時下載到華為相冊，而用戶分享最多的實景特效會獲得點贊和推流。

可以說，從工具到平臺，KIRI已經形成了完整的生態閉環：底層有強大的引擎提供技術支撐，上層有Remi這樣的空間拍照與分享平臺，讓三維照片和沉浸式空間有機會成為下一代的內容主流。未來三年，我們會同步推進技術、產品和市場——技術上繼續深耕AI重建，產品上雙輪驅動：KIRI Engine服務專業用戶，Remy則面向大眾用戶。市場策略是先北美后國內，國內用戶已經可以使用到Remy。目前，我們已獲得十家以上國內頂級投資機構的支持。我們希望每個人都能創作自己的空間，成為3D創作者，走進3D空間。

《全域增長，高效變現：DT助力非游應用贏取出海新機遇》

Digital Turbine 大中華區 變現銷售總監 武宇

Digital Turbine 大中華區 買量銷售總監 Suri Huang

DT是一個在納斯達克上市的公司，總部位于美國奧斯汀，亞太區的總部設立在北京。我們整個平臺是一個獨立的移動增長平臺，主要針對移動應用開發者。與其他平臺的獨特之處在于，DT構建了一個應用開發者、廣告主以及設備運營廠商之間的三邊生態，可以覆蓋分發、獲客、變現三大環節。

從應用分發角度來看，DT與手機設備廠商和運營商合作，當新用戶打開自己手機的第一時刻，App就會有曝光和展示的機會，這是搶占先機的第一個環節。其次是獲客，DT擁有獨立的DSP以及Offer Wall買量平臺，能基于海量的實時數據，幫助開發者獲得更有價值的用戶增長。

在變現業務方面，DT的變現業務涉及三條業務線：一個是傳統廣告，如激勵、插屏、banner等廣告版位；另一個是Offer Wall積分墻；第三個則是DT Fairbid聚合產品。

在DT平臺上，我們觀察到一個顯著的趨勢：2024-2025年，亞太地區非游應用的月度廣告請求量已近萬億，其中中國出海開發者貢獻了數千億的請求量，增速迅猛。從地區上看，日本、韓國、拉美以及東南亞區域是國內出海的主要關鍵市場。這個數據不僅反映了市場情況，也體現了廣告主預算的變化——廣告主預算更青睞于非游戲應用。從品類上看，短劇、漫畫、AI工具以及健康類等品類正成為增長最快的賽道，并且這些品類在DT平臺上都找到了相應的變現路徑。

那么，DT是如何助力這些開發者出海獲得增長的？首先是傳統廣告，作為開發者，他們最關心的是加入廣告變現后的ECPM有多高、填充有多好、廣告素材是否優質。這些開發者的訴求都響應到我們的DT Exchange業務DT Exchange是一個廣告競價交易平臺，上游對接全球主流的品牌和效果DSP，還有一些如Apple、迪士尼和沃爾瑪等直客品牌，下游則對接廣大的非游及游戲開發者。

從整個競價生態來看，可以看到從2023到2025年，整體品牌預算在逐步增加，其中全屏廣告占比中幾乎40%是品牌廣告，在高峰期如圣誕節期間，這個比例能達到50%。品牌廣告占比高意味著，如果客戶接入了DT Exchange，有很大的機會競價到高質量、高價格以及優質的品牌廣告。

針對非游開發者，我們也做了一些版位的支持，在激勵、插屏和banner的基礎上，增加了Native和開屏廣告等新的版位。

還需要重點提及的是，DT是全球唯一一家擁有下載器權限的廣告平臺。整體預裝生態通過DT進行連接，可以衍生出非常多的玩法和組合，覆蓋設備的全生命周期。全球來看，DT覆蓋了8億+臺全球設備，每季度新增設備多達6000萬+，重點地區是美國市場，其次是拉美。

美國手機設備市場和中國環境有很大區別，90%的當地美國用戶會直接通過運營商辦理流量話費套餐，以非常低的價格獲得設備。因此，DT也和美國頭部的運營商，如Verizon、AT&T等建立了合作，進而可以覆蓋到美國75%-80%的設備。拉美比較特別，是一個運營商和廠商分踞的市場，因此我們除了和拉美電信、墨西哥電信合作之外，也和三星、motorola等廠商合作。

DT預裝的整體版位和形式非常豐富，主要分為兩類：第一類是新機預裝，第二類是存量市場的預裝。針對新機場景有兩種形式，第一種是Dynamic Installs（動態安裝），也叫靜默安裝，用戶拿到新手機開箱之后就可以直接裝到設備上，無需點擊任何廣告，且安裝的是Google Play上最新版本的包體。第二種形式App Select，是市面上大多數預裝會使用的形式，首先需要用戶先選擇年齡、性別，然后會出現推薦彈框，供用戶點擊選擇自己感興趣的應用進行下載。由用戶自主選擇下載，后續用戶行為會更好。

除了新機預裝，我們還有存量市場設備上的預裝App Match，通過加入一定的智能推薦算法來根據用戶行為和偏好，定期推薦一些應用進行下載，更貼近用戶使用場景。整體體驗路徑是：運營商詢問用戶授權，用戶點擊同意后定期向手機推送應用進行下載。

客戶可根據預算情況，將預裝玩法結合本身的買量策略，這樣一來，可以大大提高整體買量效率，降低買量成本。

《AI賦能，數據驅動：App出海如何打動全球用戶》

數數科技 客戶成功&解決方案團隊負責人 葛雙寅

從互聯網流量市場的現狀來看，近十年基本沒有增長，我們一直在存量市場中博弈，來自中國的新增用戶越來越少。全球情況會稍好一些，在非洲、東南亞、中南美洲等特定區域，用戶數量仍有較大提升。但在歐洲、美國、加拿大等傳統T1國家，移動互聯網覆蓋率也已接近飽和。

在這種情況下，如何識別更好的用戶流量，并在這些用戶身上發揮更大價值，是廣大移動應用開發者關注的重點。傳統的流量獲取是廣撒網模式，通過高投放覆蓋和規模效應篩選用戶。但開發者會發現，買量成本持續攀升、用戶質量參差不齊、端外和端內數據割裂，無法確定買來的用戶流量是怎樣的畫像。于是，一些頭部企業開始從廣撒網模式向精準模式切換，數據在這個過程中非常重要。對此，數數科技的數據智能基礎設施ThinkingEngine（簡稱“TE 系統”）可以幫助企業基于數據洞察鎖定高潛力用戶，進行定向觸達，并結合素材和標簽高效識別素材的吸量要素，打通端外和端內數據形成全鏈路，幫助開發者立體識別用戶價值。

數數科技成立于2015年，至今已有十年，創始團隊來自騰訊、盛大等互聯網頭部企業。目前團隊覆蓋了中國、日本、韓國和美國四個國家，有本地化團隊支持各區域客戶進行數據分析和社區運營，全球已有超過1500家客戶使用數數科技的TE系統，接入產品超過8000款，涵蓋手機應用、小程序等，基本上所有產品類型都能快速接入。雖然傳統上數數科技被定義為游戲行業數據應用的領軍企業，但實際上足跡已覆蓋眾多非游行業，在工具、短劇、社交等行業也收獲了不少頭部客戶。

數數科技的產品能力矩陣來看，數據分析是數數科技從2015年深耕至今的主要產品能力，是目前行業內最實時、性能最好、使用廣泛的用戶行為分析平臺。

到2023年，很多企業完成了初步應用增長后，在精細化運營方面有了新痛點，于是數數科技在分析功能基礎上發布了精細化運營功能，它能幫助企業針對不同類型用戶推進更多運營策略，更好地實現應用內付費商業化轉換。到了2024年，我們發現企業內部除了用戶行為分析外，其他類型數據也需要與用戶行為數據分析結合，包括來自各種數據庫、平臺和第三方的數據。因此，我們開發了數據開發平臺，它能融合各端數據，在一站式平臺中進行數據開發，賦能數據應用，并在今年年底，依托 AI 大模型的自然語言處理優勢，推出了社區洞察能力，可為企業構建實時、精準、全鏈路的輿情洞察體系。這些產品能力，能一站式幫助企業快速分析獲客質量，并對企業用戶進行觸達干預，完成從策略到落地的高效閉環。

應對這樣流量背景的大前提，數數產品的核心價值有兩個：全域數據互通和立體用戶價值判斷。全域實時洞察能接入超過50種外部數據源，有成熟的數據集成方案，能將應用外部數據和應用內部用戶行為數據融合分析，有效評估不同來源用戶的質和量。其次，數數科技的分析功能可以提供靈活的報表形式，客戶可以用拖拉拽的方式識別高價值用戶的共同特征，然后基于這些特征分析其他用戶在產品內的行為，進行立體價值判斷。

企業進行用戶行為分析后，最大的訴求是將分析結果與實際的商業化動作和變現連接起來。數數科技的TE系統除了能進行數據分析，還能與精細化運營功能結合，分析出來的高價值用戶，能通過產品內部的運營方式激活，促進他們的商業化，比如推送禮包、展示商城，通過各種商業化渠道幫助他們進行付費轉化。從商業化推送鏈路角度看，我們會先對用戶進行洞察和分層，找到大R、中R、小R用戶，然后進行動態策略配置，通過流程畫布能力對運營策略進行動態配置，再通過多端觸達，快速觸達用戶執行商業化策略。執行完商業化策略后，可以將回收數據與端內數據做融合分析，復盤整個商業化運營策略的效果。

接下來，當企業做出一些比較好的產品后，會對產品在各個渠道的用戶評價非常感興趣。因此我們推出了第一款 AI 原生應用——社區洞察。它能實時采集應用或游戲在各個官方渠道或定制化渠道的用戶評價，通過AI大模型的能力對評價進行實時解讀，識別用戶對產品是正向反饋還是負向反饋。然后，我們會把這些數據統一整合，與游戲端內或應用端內的數據進行整合分析，告訴企業關鍵客戶對這款應用或產品的反饋。

最后需要強調的是，關于出海有幾個非常重要的點。第一，產品是否準備好了出海；第二，在出海過程中會遇到各種監管、管制和法令。針對歐洲GDPR、加州CCPA、以及14117法令，TE 系統有一系列產品能力支撐企業安心地將產品用于出海應用，包括數據采集開關、禁用特定事件采集、完備的數據刪除工具和用戶數據修正工具，這些能解決監管下的細分場景問題，此外，TE 系統還具備數據加密、數據脫敏能力，能兼顧數據采集和數據安全性。

具體而言，在應對這樣的客戶時，數數科技的TE系統是采用多集群部署架構，在各個區域部署一套集群，保證明細數據在數據產生的區域內。同時，我們最終分析的是同一款產品，需要提升全球用戶對產品的體驗。因此我們會把數據聚合、符合安全規范、非明細的數據結果傳回來，進行脫敏數據分析，兼顧數據安全性和全球統一查看產品運行情況。此外，我們還有各種適配企業出海訴求的個性化功能，包括全球協作能力、匯率切換能力、多時區和多語言能力，這些都是在支撐客戶出海過程中積累的。

值得一提的是，除了AI原生的社區洞察能力，我們還在TE 系統各個能力模塊中加入了很多AI能力。我們希望通過Data+AI幫助更多企業看懂用戶行為，通過數據觸動用戶心流、聽見用戶聲音，這是我們想與應用開發者共同達成的目標。

《技術引領下，AI漫劇出海的新范式》

劇點短劇&靈矩動漫 副總經理 呂少龍

據部分媒體報道，AI漫劇市場目前大約有200億的市場規模，但我們認為今年可能還達不到這個數，明年或許可以達到150億到200億規模。AI漫劇的用戶畫像并非我們早期想象的18-25歲年輕人群體，25歲-35歲的人群占比目前也已經達到30%，這部分人群是看小說長大的，且男性用戶多于女性用戶。

根據字節給出的數據顯示，這部分用戶半年內收入翻了12倍。且放眼整個動漫產業也是一個3200億的市場，前景非常廣大。

再看海外市場，無論是美國、北美還是日韓，大家的付費意識都比較強。具體來看，今年1月份，AI漫劇的日流水還不到100萬，當時主要是PPT漫、解說漫和部分表情包漫。但到4月份，日流水漲到了300萬，增長主要來自表情包漫。到6月、8月時，日流水漲到了500萬，10月份時日流水破峰，大概是1000萬左右，12月應該已經達到1600萬了。不過，12月份的波動比較大，這里面有幾個供給內容的爆發點，比如表情包漫和AI漫劇都呈現了爆發式的增長。

從幾個維度對比漫劇和短劇，首先從靜態切面看，漫劇目前日流水約1000萬左右，短劇日流水則是8000萬-1億。我認為漫劇的日流水未來可以增長到3000-4000萬左右，這主要基于兩方面原因：一是人群的拓展，付費主力人群還在增長，且女性用戶還未被充分挖掘；二是成本，單部漫劇的制作成本大概在10-15萬，而短劇的成本現在越來越貴，之前做一部短劇成本約30萬，現在品質好一點的要80萬左右。全年規模方面，漫劇行業大概是150億，短劇今年可能就會達到600-700億。制作周期上，漫劇快的話20天——我們最快的速度是22天出一部100分鐘的漫劇，短劇大概是35天。制作團隊人數方面，漫劇是5-7人，短劇大概一個劇組30人左右。

再來看團隊搭建。我們最開始月產能大概在30-40部左右。我們的組織架構分成精品內容組和量產內容組。精品內容組包括導演、動畫師和剪輯。以前動畫師的配比名額要更高，現在由于技術進化得非常快，基本上1個導演加3個動畫師就可以。量產組基本上以導演為核心進行量產，一個月大概出三部到五部。

在制作過程中，分鏡能節省非常多的時間，可以快速出分鏡劇本1.0版本，然后在這個版本上修改。場景和角色的設計目前AI的使用程度已經超過70%-80%，主要就是人在AI中輸入提示詞，生成人物、場景、道具、技能等。配音目前沒有辦法完全AI化，基本上還是要靠聲優來解決情緒振幅的問題。

關于變現效果，目前AI漫劇由于成本低（單部成本10-15萬），因此變現手段非常多，如版權交易、IAP、IAA等變現渠道都挺多的。我們認為，將劇放在抖音、紅果、快手、騰訊等平臺變現，如果無法賺到10萬人民幣以上，可能就不太適合這個行業。

我們篤定AI漫劇這個賽道的原因，是因為它的空間會非常大，不止眼前做內容的200億市場，它未來還可以和品牌結合，做IP延伸，甚至可以出海。尤其是投流方面，相比于真人短劇三天投完，目前我們的AI漫劇中有一部劇已經投放近小半個月依然有量，整體的ROI基本在1.15-1.2左右。

此外，我們還做了一些新的嘗試，比如AI漫劇的直播，單場直播賣了1萬多單。我們認為未來女頻用戶應該是一個破圈的突破口，女頻喜歡的題材也一定會是未來的突破口。為什么現在主要做男頻？一方面是工具問題，女頻更在意人物好不好看、帥不帥、美不美、微表情怎么樣等等，而目前AI技術在這些方面還存在一定缺陷。但隨著AI工具的升級，尤其是AI真人劇的產能增加，女性用戶的挖掘一定會更加充分。

最后是內容劇本的問題。現在有IP的公司如果把IP賦能到現有的漫劇上，是不是更有可能成功？答案是肯定的。但每一個IP開放背后都對應著商務條件，可能涉及到版權和分賬等問題。目前，整個漫劇行業還在飛速增長期，相較于IP來說，原創效率、數量以及占市場份額更重要。但如果日流水數據到了3000-4000萬，變成存量競爭的時候，IP一定會有巨大的作用，因為這時資本已經入場，IP不僅能夠賣一個好價格，還能爭取到非常多的流量。最后，我們認為技術平權、創意平權的時代已經到來，利用AI工具，或許人人都有機會打造出屬于自己的IP宇宙。