從孵化到長紅：天貓升級新品全鏈路，開啟180天長效扶持

1月16日，NEWty2026天貓超級新品盛典在上海舉辦。盛典回顧了2025年亮眼新品增長成績的同時，正式發布了2026年優質新品扶持核心舉措，同時公布涵蓋百大年度新品的六大新品獎項，頒發年度商業人物獎，并特別設立女性專項表彰，聯動商業與公益，凝聚行業創新力量。

增長數據印證平臺實力，新品驅動品牌增長

天貓作為品牌新品首發第一陣地，增長勢能強勁。2025年，超過1600萬款優質新品在天貓首發，新品規模創歷史新高，超30000款優質新品成交破百萬，數量同比增長35%，新品整體實現34%的成交增長，充分彰顯平臺的新品孵化力與增長確定性。

盛典現場，行業標桿品牌們登臺分享了獨家的新品方法論。阿迪達斯講述了通過新中式系列與天貓小黑盒全球首發秀深度聯動，實現了“即看即買”的新品爆發，25年銷量較前兩年增長超25倍。潘婷推出了蘊含護膚級3A勝肽配方的勝肽泡彈發膜，聯合天貓精準觸達需求人群，新品上市后1個月內新增人群資產破1億，以功效創新與平臺人群運營驅動了新品增長。以端側AI Agent技術賦能創意生態，AMD連續三年打造以中國文化為內核、AI生成技術載體的大眾賽事，借力天貓推動“科技+藝術”新品落地消費場景，建立起中國應用AI先鋒的品牌形象。

行業頂尖品牌榮獲年度獎項，平臺扶持成果顯著

在NEWty2026天貓超級新品盛典的表彰環節，多家品牌憑借卓越的新品創新與營銷表現榮獲年度獎項，成為行業標桿。

鴨鴨合作天貓超級品牌日成交破億，成都春熙路落地鞠婧祎主題快閃店，云頂崇禮雪場打造慢閃空間吸引萬級消費者打卡，創下銷售紀錄與流量高峰，獲頒“年度風尚牽引力品牌”，超品期間鴨鴨上線的新品珠峰1992系列至今天貓銷售已破三萬件。

泰蘭尼斯憑借精準洞察兒童運動需求、打造了搭載航天級碳板的“穩跑鞋”并聯動天貓超級品牌日實現爆發式增長。奧運冠軍許昕代言“穩跑鞋”，其作為奧運冠軍“精準制勝”的形象，與泰蘭尼斯“讓孩子走得更穩”的理念呼應。作為首個天貓超品破億童鞋品牌，泰蘭尼斯榮獲“年度體育營銷品牌”。

毛戈平從中國大地上具有代表性的土壤汲取靈感，打造「大地眼影」系列，構建獨特的東方美學，合作天貓超級品日全網曝光量超3億，并在彩妝、妝前、氣墊、眼影多個類目刷屏霸榜TOP1，成為“年度文化創造力品牌”。

華特迪士尼公司與上海迪士尼度假區以瘋狂動物城2電影、周邊聯名及樂園體驗的突出表現贏得了“年度消費者選擇品牌”。天貓攜手上海迪士尼度假區通過天貓“雙11超級發布”，帶來了啟“城”驚喜。動物城超級明星夏奇羊攜手“最佳拍檔”朱迪與尼克現身活動現場，瞬間點燃全場熱情，觀眾對上海迪士尼樂園體驗、《瘋狂動物城2》電影與迪士尼消費品聯名新品的期待被推向高潮。

小吉與“小黑盒新人類”IP深度聯動，在阿那亞開展創意策展并打造品類首個超級品牌日，同月月底，以「小吉10周年」為營銷主題的天貓首個新驅大家電品牌超品日，創造年度成交新高峰，首發新品X1 Pro臺面內衣洗烘一體機在活動期間躋身類目成交排名TOP1，小吉品牌也憑此獲得“年度研發設計力品牌”。

韶音聯合天貓超級品牌日，實現從專業運動市場到大眾生活場景的破圈，旗艦產品矩陣煥新的同時推出超品日聯名限定禮盒，品牌代言人李現、品牌大使田曦薇協同發力，成都·東郊記憶大型運動時尚街區快閃，構建全面開放聆聽場景，實現聲量與銷量雙爆發，成交額實現同比100%的高速增長，成為"年度營銷創新力品牌"。

這些品牌案例生動詮釋了天貓如何助力不同領域的領先者，實現新品從研發、營銷到長效增長的全鏈路成功。

頒發年度商業人物獎，致敬行業領軍者

作為中國消費領域最具影響力與公信力的年度榮譽之一，“天貓年度商業人物獎”由天貓聯合權威行業機構共同發起，旨在表彰那些深刻塑造中國消費市場格局、推動本土商業進化的時代引領者。本獎項不僅關注企業自身的高質量增長，更聚焦獲獎者在帶動產業鏈升級、激發品類創新活力、構建可持續商業生態等方面的卓越貢獻，全面彰顯新時代中國商業開拓展的戰略判斷力、前瞻行動力與廣泛生態影響力。

今年，三位杰出商業人物憑借其在各自領域的開創性實踐與深遠行業影響，榮膺殊榮：波司登品牌創始人高德康先生，引領中國羽絨服邁向全球舞臺，彰顯國貨品牌崛起之勢，獲評“年度引領人物獎”。阿迪達斯大中華區董事總經理Adrian Siu蕭家樂先生，攜手天貓推進數字化創新，助力體育消費市場發展，獲評“年度革新人物獎”。寶潔大中華區董事長兼首席執行官Jasmine Xu許敏女士，推動寶潔大中華區持續創新與數字化轉型，與天貓協同創新新品發布模式，成為消費品行業變革的開拓者，獲評“年度開拓人物獎”。

天貓總裁家洛在現場為三位年度人物頒獎，回顧了天貓與品牌們共同走過的歷程。他談到，當下商業環境正因AI與數字化發生深刻變革，而真正的行業引領者，不僅實現自身增長，更帶動整個產業向前。從波司登高德康先生“一群人、一輩子、一件事”的匠心堅守，到阿迪達斯Adrian Siu蕭家樂先生團隊“在中國，為中國”的本土化創變，再到寶潔Jasmine Xu許敏女士自2009年起與天貓并肩開拓的遠見與信任——這些故事不僅是品牌的成長印跡，更是平臺與品牌長期共生、彼此成就的生動寫照。

“天貓年度商業人物獎”因其嚴苛的評選標準、深厚的行業洞察與廣泛的產業影響力，成為了觀察中國商業進化的重要風向標，持續激勵更多企業以創新驅動、以責任擔當，共筑更具韌性與活力的消費新生態。

特別設立女性專項表彰，商業與公益共筑成長生態

本次盛典特別聚焦“她力量”，設置了兩大女性專項表彰，讓商業力量成為女性成長的堅實后盾。

“年度女性力量品牌”表彰將商業實踐與女性關懷深度融合的品牌，她們以平等包容為底色，以女性力量為炬火，用產品承載女性訴求，用行動支持女性的成長與改變。從牧區到職場，鄂爾多斯集團以堅實體系，支持女性全面發展與成長；雅詩蘭黛通過“夢由她創”計劃賦能近600位女性創業；ubras及旗下ubras CARE公益品牌，支持和陪伴了超12萬名乳腺術后女性，為她們提供術后內衣、心理關懷和公益服務；嬌蘭聯合UNESCO開展“女性養蜂人”項目，助力女性經濟獨立與專業成長。

“年度女性之力獎”則授予推動行業與女性權益發展的杰出個人，由歐萊雅中國副首席執行官兼高檔化妝品部總經理馬曉宇獲得。她以卓越的商業智慧引領行業風潮，更以深切的同理心與堅定的行動，長期賦能中國女性，其推動的“科技女生賦能計劃”旨在鼓勵和支持女生投身科學領域，點燃女生心中的科學之光，讓她們有勇氣和能力去探索更廣闊的世界。

阿里巴巴集團合伙人、半暖公益創始人聞佳等嘉賓為獎項頒獎。聞佳長期關注女性心理健康、推動女性成長，她認為“這個世界因為女性而變得不同，而天貓更因為女性而變得不同”。她表示，公益為商業注入了不可或缺的情感價值與人文溫度，而平臺則通過其強大的社會影響力與資源整合能力，反哺公益事業，共同構建了“商業與公益相互滋養、彼此成就”的可持續生態關系。

發布2026優質新品扶持核心舉措，全域賦能“上市即打爆”

會上，天貓公布了2026年優質新品的扶持舉措，將全面加大資源投入，站內資源加量至億級流量，品牌外投平臺加補，提升新品“上市即打爆”成功率，為品牌創造可持續增長。同時結合算法識別“新品易感人群”、跨平臺拉新、全球頂級賽事大事件營銷，全面提升新品勢能，精準觸達更多圈層人群。

2026年，天貓將通過更智能的工具、更豐富的資源、更長的周期以及更具深度的價值聯結，持續助力“新品上市即爆發”，為品牌創造可持續的高質量增長。