本土品牌當(dāng)紅力作！PANE×東邊野獸破圈聯(lián)名，靜安首發(fā)引爆開(kāi)運(yùn)新潮

在靜安，每一次首發(fā)都不只是產(chǎn)品的亮相，更是一場(chǎng)城市商業(yè)敘事的重要更新。2026年伊始，永源路22號(hào)的PANE店鋪再度成為城中矚目的焦點(diǎn)——本土設(shè)計(jì)品牌PANE與東方草本可持續(xù)美膚與生活方式品牌東邊野獸攜手，共同推出以“手足并用 脫韁向野”為主題的聯(lián)名系列禮盒。其中，“微風(fēng)系列”全新配色“赤絆”，更是自首發(fā)之日起便引發(fā)搶購(gòu)風(fēng)潮。

這不僅印證了聯(lián)名設(shè)計(jì)所具有的強(qiáng)大市場(chǎng)感召力，也更清晰地昭示著一個(gè)趨勢(shì)：

靜安，作為“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”，正持續(xù)凸顯并放大其核心優(yōu)勢(shì)與綜合效應(yīng)，通過(guò)構(gòu)建從品牌孵化、場(chǎng)景營(yíng)造到生態(tài)賦能的完整閉環(huán)，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)與城市更新的雙重節(jié)奏。

產(chǎn)品破局：

從單品到系列的當(dāng)代美學(xué)詮釋

本次PANE與東邊野獸的聯(lián)名合作，其核心價(jià)值遠(yuǎn)不止于“赤絆”單一配色引發(fā)的市場(chǎng)熱度，而在于以“手足并用 脫韁向野”為主題，構(gòu)建一個(gè)完整而深刻的品牌敘事與產(chǎn)品矩陣。該系列以德訓(xùn)鞋的經(jīng)典廓形為畫布，將“掙脫規(guī)整、向野而生”的哲學(xué)注入每一處設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，旨在實(shí)現(xiàn)從精神內(nèi)核到穿著體驗(yàn)的統(tǒng)一表達(dá)。

鞋面統(tǒng)一選用質(zhì)感豐沛的粒面摔紋牛皮作為基調(diào)，而長(zhǎng)反毛皮與裂紋皮在不同款式中的創(chuàng)新性融入，則賦予了每一雙鞋獨(dú)特的視覺(jué)層次與觸覺(jué)記憶。在結(jié)構(gòu)上，圓潤(rùn)的鞋頭消解了刻板的工業(yè)感，包裹式起伏的鞋底邊緣取代了規(guī)整的切線，共同塑造出一種如風(fēng)包裹雙腳的流動(dòng)形態(tài)，讓“行走”本身成為一種與環(huán)境對(duì)話的柔軟儀式。

尤為值得一提的是聯(lián)名禮盒的構(gòu)思，它不僅包含鞋履，更納入了東邊野獸標(biāo)志性的“高原三寶”護(hù)手霜與靈芝修護(hù)酵萃精華水，將“手足并用”的概念從足部延伸至手部護(hù)理，從外在穿搭延伸至內(nèi)在養(yǎng)護(hù)，真正實(shí)踐了東邊野獸所倡導(dǎo)的“可持續(xù)的美”——一種貫穿身心、觀照全局的生活方式。因此，這不再是一次簡(jiǎn)單的跨界聯(lián)名，而是一次基于共同價(jià)值觀的完整產(chǎn)品敘事，它售賣的不只是商品，更是一套關(guān)于自由探索與身心平衡的當(dāng)代生活提案。

場(chǎng)景賦能：

永源浜如何從街區(qū)進(jìn)化為“首發(fā)秀場(chǎng)”

自2024年迎來(lái)整體規(guī)劃提升后，如今的永源浜已成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的開(kāi)放式商業(yè)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)，亦是一個(gè)自帶高流量與高話題度的“品牌首發(fā)秀場(chǎng)”。除了擁有高顏值街區(qū)和眾多高能級(jí)首店，永源浜的進(jìn)化也離不開(kāi)創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)思路——充分發(fā)揮街區(qū)特色，致力于打造一個(gè)高度可塑、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的“空間載體”，助力各大品牌呈現(xiàn)多層次的展示面。

從TEAM WANG design打造的沉浸式嘉年華限時(shí)集市，到阿迪達(dá)斯三葉草系列包下整街改造的“貝殼頭街區(qū)”，再到HOKA為期半個(gè)月的限時(shí)飛跑主題體驗(yàn)公園，永源浜成功演繹了多種截然不同的商業(yè)劇本。每一次大型活動(dòng)，都是對(duì)街區(qū)物理形態(tài)與氛圍的一次重塑，使其持續(xù)保有新鮮感與話題性。它像一塊優(yōu)質(zhì)的畫布，吸引著那些擁有強(qiáng)烈表達(dá)欲和創(chuàng)新膽識(shí)的品牌前來(lái)共同創(chuàng)作。對(duì)于PANE與東邊野獸而言，此次聯(lián)名系列選擇在永源路的PANE上海首店進(jìn)行首發(fā)，正是看中了這里超越普通店鋪的“場(chǎng)域能量”，將一次新品發(fā)售，升級(jí)為一場(chǎng)融合視覺(jué)地標(biāo)、社群互動(dòng)與媒體傳播的復(fù)合型事件，讓消費(fèi)者從“購(gòu)買者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”與“傳播者”。

價(jià)值彰顯：

首發(fā)經(jīng)濟(jì)成就品牌與區(qū)域的雙向奔赴

展望未來(lái)，靜安區(qū)將繼續(xù)搶抓機(jī)遇，對(duì)標(biāo)國(guó)際一流水平，多措并舉提質(zhì)升級(jí)，并努力探索“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的下一代范式。這意味著進(jìn)一步深化場(chǎng)景創(chuàng)新能力，不止于街區(qū)，更向商場(chǎng)、園區(qū)、公共文化空間等多元載體拓展；進(jìn)一步強(qiáng)化國(guó)際國(guó)內(nèi)雙向鏈接，不僅吸引全球品牌“首進(jìn)靜安”，更助力中國(guó)本土優(yōu)秀品牌、原創(chuàng)設(shè)計(jì)從靜安“首秀世界”。

毋庸置疑，在深入推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市示范區(qū)的過(guò)程中，靜安正在用一場(chǎng)場(chǎng)“當(dāng)紅不讓”的商業(yè)敘事，書寫著屬于它的嶄新篇章——一個(gè)始終引領(lǐng)需求、創(chuàng)造體驗(yàn)、定義美好的未來(lái)。

記者：黃小清

編輯：葉蘋

資料：區(qū)商務(wù)委

轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)自上海靜安官方微信