極狐高端品牌“問道”正式公布！首款MPV定名問道V9

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（來源：汽車之地）

當(dāng)中國汽車品牌的高端化敘事從SUV蔓延至MPV，一個(gè)以“問道”為名的新故事，正試圖在已被“圍獵”的戰(zhàn)場上，定義一種新的東方豪華。

2026年2月，北汽新能源旗下極狐品牌正式揭開了其高端產(chǎn)品序列的神秘面紗，發(fā)布全新獨(dú)立子品牌——“問道”。其首款旗艦車型，一款定位高端的MPV，被正式命名為“問道V9”。這一舉措，標(biāo)志著北汽集團(tuán)在新能源賽道的沖高之旅進(jìn)入了全新階段，也意味著本已群雄逐鹿的中國高端新能源MPV市場，迎來了一位兼具傳統(tǒng)制造底蘊(yùn)與新銳技術(shù)背景的重量級(jí)挑戰(zhàn)者。

品牌“問道”：極狐沖高的必然一躍

“問道”品牌的誕生，并非一次心血來潮的嘗試，而是極狐乃至北汽新能源在品牌向上路徑上的關(guān)鍵落子。自發(fā)布以來，極狐品牌憑借與華為的深度合作（HI模式），在智能化領(lǐng)域樹立了鮮明標(biāo)簽，阿爾法S HI版等車型已成為技術(shù)標(biāo)桿。然而，在品牌認(rèn)知和高端市場溢價(jià)方面，極狐仍需突破。推出一個(gè)定位更高、更純粹的子品牌，是擺脫原有價(jià)格區(qū)間束縛、直接對話高端消費(fèi)群體的有效策略。

“問道”二字，蘊(yùn)含著深厚的東方哲學(xué)意蘊(yùn)，它傳遞的是一種對終極出行體驗(yàn)、對生活本真的探索與追尋。這一定位，明顯區(qū)別于極狐主品牌更具科技感和先鋒感的形象，轉(zhuǎn)而瞄準(zhǔn)了那群注重文化認(rèn)同、追求內(nèi)在修為與外在格調(diào)相統(tǒng)一的高凈值用戶。這標(biāo)志著中國品牌的高端化，正從早期的“堆料競賽”和“參數(shù)內(nèi)卷”，邁入更深層次的“價(jià)值主張”與“文化敘事”競爭階段。

首戰(zhàn)MPV：問道V9的戰(zhàn)場選擇邏輯

將首款車型鎖定為大型MPV“問道V9”，是“問道”品牌一次極為精準(zhǔn)的切入。當(dāng)前的中國高端車市，MPV正取代大型SUV，成為家庭消費(fèi)升級(jí)和商務(wù)尊崇出行的新寵。以理想MEGA、小鵬X9、騰勢D9、嵐圖夢想家等為代表的車型，已成功將新能源MPV的市場熱度推至新高，并初步完成了對傳統(tǒng)燃油MPV（如別克GL8、豐田埃爾法）的價(jià)值重塑。

選擇MPV作為“問道”的開篇之作，是看中了這一細(xì)分市場仍處于格局未定的“窗口期”。消費(fèi)者對于“一臺(tái)完美的高端新能源MPV應(yīng)該是什么樣”尚無絕對定論，這為新入局者留下了定義標(biāo)準(zhǔn)和塑造認(rèn)知的空間。同時(shí)，MPV車型寬敞的空間、對靜謐舒適的極致要求，也為“問道”品牌詮釋其“東方豪華”理念提供了絕佳的物理載體。可以預(yù)見，問道V9必將在此核心屬性上傾注全力，打造頂級(jí)的座艙生態(tài)與乘坐體驗(yàn)。

挑戰(zhàn)與展望：在紅海中開辟藍(lán)海航道

然而，“問道”與V9面臨的挑戰(zhàn)同樣嚴(yán)峻。高端MPV市場已是“修羅場”，技術(shù)上有華為系、小米澎湃OS等生態(tài)賦能，產(chǎn)品上有“冰箱彩電大沙發(fā)”的配置內(nèi)卷，品牌上則有傳統(tǒng)豪華與新勢力高端的雙重?cái)D壓。問道V9需要回答一個(gè)根本性問題：在同樣宣稱“豪華”、“智能”、“舒適”的眾多競品中，它的獨(dú)特價(jià)值究竟是什么？

答案可能就在于“問道”品牌名所暗示的“東方智慧”與“體系底蘊(yùn)”。這或許不僅體現(xiàn)在設(shè)計(jì)語言上融入更多中式美學(xué)元素，更可能在于對“人、車、生活”關(guān)系的獨(dú)特理解，以及對整車品質(zhì)、可靠性與長期價(jià)值的堅(jiān)守。北汽集團(tuán)雄厚的制造體系與供應(yīng)鏈能力，是“問道”相比一些新勢力品牌的后發(fā)優(yōu)勢。若能將極狐在華為賦能下積累的三電與智能技術(shù)，與北汽高端制造經(jīng)驗(yàn)深度融合，并賦予其獨(dú)特的文化靈魂，問道V9才有機(jī)會(huì)在紅海中開辟屬于自己的藍(lán)海航道。

“問道”品牌的發(fā)布，是中國汽車產(chǎn)業(yè)高端化進(jìn)程進(jìn)入深水區(qū)的又一個(gè)標(biāo)志性事件。它不再滿足于做一個(gè)技術(shù)的追趕者或性價(jià)比的提供者，而是試圖成為價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的定義者和文化潮流的引領(lǐng)者。問道V9即將面臨的，不僅是一場產(chǎn)品的較量，更是一場關(guān)于如何理解當(dāng)代中國高端用戶精神需求的深層考驗(yàn)。它的市場表現(xiàn)，將檢驗(yàn)“東方哲學(xué)”能否真正成為一款豪華汽車產(chǎn)品打動(dòng)世界的核心驅(qū)動(dòng)力。