新消費周報 | 京東外賣店入駐美團、淘寶閃購平臺；小米進軍短劇賽道；淘寶AI導購落地天貓雙11

《CBNData新消費周報》精選本周新消費領域最新動態，公司頭條、消費風向、智能創新、營銷動態、可持續消費一文速覽；本周起新增「智能創新」模塊，旨在觀察消費領域的科技創新與前沿應用，追蹤由科技驅動的新產品、新服務與新商業模式。

資訊速覽

百度搜索開啟公測AI短劇平臺

部分大疆線下店針對降價開啟補償

光明乳業1.7億美元售新西蘭北島資產

我國冰雪產業規模將突破一萬億元

沃爾瑪與OpenAI合作推出ChatGPT購物功能

雀巢集團未來兩年計劃全球裁員約16000人

公司頭條

京東外賣店入駐美團、淘寶閃購平臺

近期，京東旗下外賣品牌七鮮小廚在美團外賣、淘寶閃購等平臺低調上線。目前七鮮小廚（長保大廈店）在淘寶閃購月銷量達到2000單，在美團外賣月銷量達400單。美團外賣上，七鮮小廚有“人氣新店”的標簽。同時，遠距離的用戶可以通過美團外賣的跑腿服務點餐。京東秒送平臺顯示，七鮮小廚開業至今已售9萬單。京東與美團從早期競爭轉向協同的核心驅動力在于雙方戰略需求的契合，即京東需要流量突破，美團需要品質升級，淘寶則借勢擴大生態。七鮮小廚同步入駐兩大平臺，標志著京東轉向“多平臺協同”。

來源：第一財經

京東回應下場造車：不直接涉及制造

10月14日，京東宣布聯合寧德時代旗下的時代電服和廣汽集團，在11月9日共同推出一款新車。不少媒體據此解讀為京東正式進軍汽車業，下場造車并將推出京東品牌的汽車。據此，京東方面回應稱：這款新車是三方聯合推出，京東主要提供用戶消費洞察和獨家銷售，不直接涉及制造環節。另據接近廣汽埃安的知情人士透露，將聯合推出的新車為廣汽埃安UT的換電版本。

來源：財聯社、第一財經

報道稱螞蟻集團已完成收購虎鯨大藥房

10月15日，據市場消息，螞蟻集團已于今年8月悄然完成對湖北虎鯨大藥房有限公司的收購。目前，虎鯨大藥房已在支付寶App上線同名的買藥商城小程序。另據獲悉，收購后的虎鯨大藥房將成為螞蟻集團健康板塊的重要力量。

來源：觀點網

百度搜索開啟公測AI短劇平臺

10月16日，百度搜索宣布旗下AI短劇生成平臺正式開啟公測，將通過億元創作基金、百億流量扶持、長期IP變現等方式，為創作者提供全方位的支持。據了解，百度搜索AI短劇生成平臺具備自動生成、人機協作等不同模式，可輔助創作者完成80%以上的內容創作。創作者只需在AI創作的基礎上進行微調和優化，即可快速生成高質量的短劇作品。

來源：上海證券報

小米進軍短劇賽道

近日，小米在旗下應用商城正式上線獨立短劇App“圍觀短劇”，以“無廣告海量短劇免費看”為差異化賣點，目前下載量已達2.0萬人次。記者注意到，當前該應用僅面向小米手機用戶推出，尚未在蘋果iOS等其他品牌手機終端上架。

來源：財聯社

閱文CEO侯曉楠確認

設立億元基金進軍漫劇

10月16日消息，閱文CEO侯曉楠在“向光而行”大會上表示，閱文將推出三款AI工具、包括作家助手、版權助手和漫劇助手。

其中，“漫劇助手”產品的推出，可以確認閱文正式進軍漫劇，而侯曉楠本人也確認此事。

他在臺上官宣“創作合伙人計劃”，該計劃主要面向短劇和漫劇的創作，將閱文IP在短劇上的開發轉向漫劇。在這項計劃中，閱文將開放10萬部精品IP，設立專項基金為作家跨界支持，以工具作為輔助，構建漫劇全鏈路合作。

來源：新腕兒

雀巢計劃在今后兩年內削減

約1.6萬個工作崗位

10月16日，瑞士雀巢公司宣布計劃在今后兩年內削減約1.6萬個工作崗位，相當于其員工總數的6%。此次公告發布正值該公司第三季度銷售額超出預期。雀巢稱，此次裁員波及1.2萬個“白領崗位”以及4000個制造和供應鏈領域崗位。“世界在變，雀巢必須更快改變，”雀巢上月新任命的首席執行官菲利普·納夫拉蒂爾在當天發布的聲明中說，“這包括做出艱難但必要的決定，即在今后兩年內裁員。”與此同時，雀巢上調成本節約目標，計劃到2027年年底前節約30億瑞士法郎（約合268.29億人民幣），高于此前設定的25億瑞士法郎（約合223.57億人民幣）目標。

來源：第一財經

部分大疆線下店針對降價開啟補償

近日，大疆公司多款產品直降數百上千元，降價消息令部分已購買產品的消費者反應強烈。10日，大疆公司回應，降價是“雙十一”促銷活動，但其線上線下退貨政策的差異持續引發熱議。據了解，大疆產品線上銷售渠道，不同的平臺價保和退換貨時間各不相同，有的渠道支持自簽收次日起30天內，包裝配件齊全，產品及包裝無損壞，可申請退貨；有的渠道支持7天價保或者退換貨。部分線下購買產品的消費者卻反映，他們所購買的線下門店僅對7天內購買的產品退差價。記者在走訪中發現，部分線下門店對超期無法退差價的消費者也開始進行贈送一些周邊產品等方式的補償。

來源：央視財經

光明乳業1.7億美元售新西蘭北島資產

近日，光明乳業發布公告，其下屬子公司新西蘭新萊特乳業有限公司（下稱“新萊特”）北島工廠因產能利用率不足，致使業務出現大額虧損。為緩解這一經營壓力，新萊特擬以1.7億美元（約合12.1億元人民幣）的價格，將新西蘭北島資產出售給雅培的子公司新西蘭雅培。

該項目的交割日預計為2026年4月1日，交易完成后，新萊特2026財年凈利潤預計增加約1000萬至1500萬新西蘭元。同時，新萊特與新西蘭雅培還將簽署一系列過渡服務協議，根據協議約定，相關服務預計將持續三年，且部分服務存在延長期限的可能性。北島業務部門員工將平穩過渡，并由新西蘭雅培聘用。

來源：證券時報

滴滴99Food外賣業務

在里約熱內盧上線

當地時間10月14日，滴滴旗下99對外宣布，以99Food為品牌的外賣業務即日起在巴西第二大城市里約熱內盧開始試運營。

在里約熱內盧上線當日，99宣布已有1.7萬家里約的餐廳入駐平臺，包括漢堡王、麥當勞、肯德基、Outback（牛排館）、Abbraccio（意大利餐廳）和Bacio di Latte（冰淇淋連鎖）等巴西知名連鎖品牌。在里約注冊99外賣的騎手超過了5萬。

來源：中國新聞網

消費風向

商務部：國慶假期期間全國服務消費相關行業日均銷售收入同比增長7.6%

10月16日，商務部新聞發言人何詠前在例行新聞發布會上表示，相關數據顯示，今年國慶假期期間，全國服務消費相關行業日均銷售收入同比增長7.6%，縣域游、鄉村游火熱出圈，乒乓球、網球等賽事活動精彩紛呈，服務消費表現亮眼，假日經濟帶動明顯。

何詠前介紹，下一步，商務部將重點從培育服務消費新增長點、創新多元化消費場景和持續優化服務供給三方面發力，持續推動服務消費穩步擴大。

來源：上證報

報告：我國冰雪產業規模

將突破一萬億元

10月16日，《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》在2025國際冬季運動博覽會主論壇上正式發布。報告顯示，2025年我國冰雪產業規模將突破萬億元大關，達到10053億元。未來，在第十五屆全國冬季運動會等大型冰雪賽事的接連舉辦下，我國冰雪產業也將進入持續高速增長階段。

來源：央視新聞

今年中國快遞業務量突破1500億件

據國家郵政局，截至10月11日，今年以來中國快遞業務量已突破1500億件，比2024年達到1500億件提前了37天。中國快遞市場規模持續增長，推進智能化多元發展，高效支撐了線上消費活力的釋放。

來源：新華社

智能創新

6款淘寶AI導購落地天貓雙11

10月16日消息，今年天貓雙11將有6款淘寶AI導購應用全面落地，包括AI萬能搜、AI幫我挑、拍立淘、品類清單、AI試衣和AI清單。 阿里巴巴中國電商事業群搜推智能總裁凱夫表示，過去一段時間，平臺通過AI對20億商品進行更精準理解與組織，實現流量匹配效率雙位數增長：包括復雜語義下搜索相關性提升20個百分點，推薦信息流點擊量提升10%，商家廣告ROI提升12%。

來源：新浪財經

沃爾瑪與OpenAI合作推出

ChatGPT購物功能

當地時間10月14日，沃爾瑪宣布將與OpenAI建立合作，讓消費者及山姆會員店（Sam‘s Club）會員可在ChatGPT內直接購物，并使用這款AI聊天機器人的 “即時結賬”（Instant Checkout）功能。作為全球最大零售商，沃爾瑪正擴大人工智能的應用范圍。目前各行業企業均在采用AI技術簡化工作流程、降低成本。

今年早些時候，沃爾瑪已公布計劃，將推出一系列AI驅動的 “超級代理”（super agents）功能，旨在改善購物體驗并優化運營效率。

來源：新浪財經

榮耀將發布AI概念手機Robot Phone

10月16日，榮耀Magic8新品發布會上，榮耀宣布將發布AI概念手機Robot Phone。該機型基于榮耀魔法大模型、YOYO智能體等AI自進化技術，突破手機形態限制。榮耀CEO李健表示，Robot Phone將成為榮耀“未來AI終端種子”。

來源：界面新聞

智元發布新一代工業級交互式具身作業機器人精靈G2

10月16日，智元機器人正式發布新一代工業級交互式具身作業機器人智元精靈G2。精靈G2以工業標準打造，搭載高性能運動關節、高精度力矩傳感器，集成先進的空間感知系統，支持快速學習部署，擁有出色的多模態語音交互能力，具備工業、物流、導覽等多場景通用能力。目前，精靈G2已獲數億元訂單，并已開啟首批商用交付。

來源：上觀新聞

營銷動態

平臺雙11大促正式開啟

10月15日晚，2025天貓雙11預售開啟。首小時35個品牌成交破億，1802個品牌成交翻倍，破億品牌數、成交翻倍品牌數、活躍用戶數均超去年同周期。首日淘寶閃購在全國270個城市夜宵訂單量同比增長超200%，超市便利訂單增長670%，飲品、烘焙、水果生鮮等品類均實現2倍增長。

此前，抖音電商雙11活動于10月9日正式啟動。截至10月14日，超1.6萬個品牌銷售額同比翻倍。抖音電商雙11搜索銷售額同比增長74%，銷售額破千萬店播數量同比增長4倍。

同樣在10月9日全面開啟雙11的京東，也在近日交出首份成績單。央視市場研究（CTR）星漢移動用戶分析系統數據顯示，10月9日至10日，京東APP活躍用戶數同比增長47.6%，增速位居行業首位。諸多品類實現銷售爆發，截至14日中午12時，家電、手機、數碼、電腦等帶電品類訂單量同比增長超70%。

來源：界面新聞，京東黑板報

泡泡瑪特THE MONSTERS

全球巡回紀念展覽首站登陸上海

近日，泡泡瑪特為包括LABUBU在內的THE MONSTERS舉辦了為期一年的全球巡回紀念展覽，首站已登陸上海，于10月12日至11月8日在上海洛克·外灘源眾安·美豐大樓對外開放。此次巡展公開了迄今為止數量最多的龍家升手稿和最完整的THE MONSTERS歷代公仔，現場引來大量粉絲駐足，并打卡拍照留念。10月13日下午，蘋果CEO蒂姆·庫克現身上海巡展現場，與泡泡瑪特創始人王寧、LABUBU藝術家龍家升進行親密互動。

來源：第一財經

圖片來源：小紅書@泡泡瑪特POP MART

可持續消費

威富集團推進材料可追溯性

總部位于丹佛的The North Face、Vans、Timberland和Dickies的母公司威富 (VF Corporation)發布了其2025 年環境與社會責任報告，報告強調了在追蹤關鍵材料方面取得的進展以及擴大工人與社區發展計劃的情況，同時也談到了面臨的持續挑戰。威富集團有望在2026財年實現其目標，即所有采購的棉花均來自澳大利亞、美國或符合第三方棉花種植計劃，該計劃旨在促進環境和/或社會可持續性方面的改進。

來源：時尚可持續

亞馬遜簽署太陽能購電協議

為美國數據中心供能

亞馬遜（Amazon）宣布與美國能源公司Avangrid（伊維爾德羅拉集團旗下企業）簽署新的太陽能購電協議（PPA），將購買來自俄勒岡州一座新建太陽能電站的電力，為其位于美國西北部的數據中心提供清潔能源。該項目名為Oregon Trail Solar，預計于2027年投入運營，可產生57兆瓦直流電（41兆瓦交流電）的可再生能源，相當于約一萬戶美國家庭的年度用電量。

來源：循環派

優質棉花倡議組織推出新型產品標簽

優質棉花倡議組織（BCI）為時尚和紡織行業推出了一種新型產品標簽，使零售商和品牌成員能夠向消費者更清晰地說明其產品中優質棉花的來源和所占比例。今年世界棉花日推出的這一新標簽，將使零售商和品牌能夠自信地宣稱其產品含有經第三方機構認證的、可追溯至原產國的實體BCI棉花。預計該標簽將在未來幾個月內逐漸出現在商店里。

隨著新標識的推出，該組織宣布，作為品牌重塑的一部分，它將更名為“優質棉花倡議”（BCI），此舉使其機構身份和所采購的棉花更加清晰，后者現稱為“BCI棉花”。

來源：時尚可持續

封面來源：視覺中國

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